CC BY
17
«Прикладная информатика (по областям)»] / О. Л. Голицына, Н. В. Максимов, И. И. Попов . - М. : Форум, 2009. - 495 с.
6. Саати, Т. В. Принятие решений. Метод анализа иерархий / Т. В. Саати. -М.: Радио и связь, 1993. - 316 с.
7. Автоматизированные информационные системы. [Электронный ресурс]. 2013. URL: http://inftis.narod.ru/is/is-n3.htm.
8. Суворова В.А. К вопросу об автоматизации в медицинских учреждениях / В.А. Суворова, М.С. Демченко, Ю.Ш. Салихова. - М. : Сборник управление экономикой, 2018. С. 381-384.
УДК 339.138
Самченко Д.С. студент магистратуры кафедра социально-политических наук Гуманитарный факультет СПб ГУТ им. проф. М.А. Бонч Бруевича Россия, г. Санкт - Петербург АГРОМАРКЕТИНГ В РОССИИ Аннотация. В статье рассматривается понятие агромаркетинга и рекламного рынка сельскохозяйственной продукции в целом. Проанализированы ведущие аспекты рекламы и связей с общественностью агропромышленных компаний в России. Обоснована актуальность комплексного подхода к маркетингу на предприятиях сельскохозяйственного сектора. Выявлены сильные и слабые стороны агромаркетинга в России.
Ключевые слова: реклама, связи с общественностью, маркетинг, агромаркетинг, сельское хозяйство, агрохолдинг, продвижение, прибыль, экономика.
Samchenko D.S.
Master student of the department of social and political sciences
Faculty of Humanities SPb GUT them. prof. M.A. Bonch Bruevich Russia, St. Petersburg AGROMARKETING IN RUSSIA Annotation. The article discusses the concept of agromarketing and the advertising market for agricultural products in general. Analyzed the leading aspects of advertising and public relations of agro-industrial companies in Russia. The relevance of an integrated approach to marketing in enterprises of the agricultural sector is substantiated. Identified the strengths and weaknesses of agromarketing in Russia.
Keywords: advertising, public relations, marketing, agromarketing, agriculture, agricultural holding, promotion, profit, economy.
На сегодняшний день, реалии нашей страны таковы, что в условиях импортозамещения и плавного отхода экономики от нефтегазового сектора заставляют обращать особо пристальное внимание на развитие сельскохозяйственной отрасли экономики в целом. Этот нелегкий путь поднятия нашего сельского хозяйство и выбрало в качестве альтернативы наше вышестоящее руководство. Конечно, это далеко не единственный план отхода, но поскольку Россия всегда славилась своими плодородными землями и величайшим масштабом, то не удивительно, что упор сконцентрирован именно на эту отрасль. С момента выбранного курса и выделения огромных средств, начинают повышаться и объемы производства. Именно в этот момент, сельскохозяйственный сектор должен положиться на «крепкие руки» пиарщиков и довериться их профессионализму.
Отсюда вытекает главное понятие всей маркетинговой стратегии, а именно - рекламы. Основополагающее определение рекламы, как таковой -направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которых производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. [1] Так как, продукцию агрохолдингов необходимо сбывать до конечных потребителей, даже через крупные ретейлинговые сети, то без классической системы продвижения продуктов и услуг здесь не обойтись. Продвижение - использование разнообразных методов маркетинга и инструментов маркетинговых коммуникаций, позволяющих успешно выводить товар на рынок, стимулировать продажи и создавать лояльных клиентов компании. [2]
Существует разное количество инструментариев и подходов к современному понятию маркетинга и его частей, в век высоких технологий и информации появляется множество инновационных методов продвижения и пиара. Помочь разобраться и взять все необходимое от традиционных методов и современных модных тенденциях помогает комплекс маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации -концепция, согласно которой компания тщательно продумывает и координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации -рекламы в средствах массовой информации, личной продажи, стимулирования сбыта, PR, прямого маркетинга, упаковки товара и других - с целью выработки четкого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах. [3] В комплекс ИМК входит: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта и директ - маркетинг. Именно данный комплекс сегодня помогает пиарщикам всесторонне посмотреть на предмет своей деятельности и корректируя инструменты применять их на сельскохозяйственные продукты и услуги.
Стоит отметить, что рынок сельхоз продукции в нашей стране имеет добросовестную конкуренцию, это объясняется выбранным курсом правительства, отсюда вытекает немалое финансирование, а также спецификой местности и величиной пашни. Больше того, портфель
«сильных» брендов в разных секторах экономики, включая и аграрно-промышленный комплекс, будет способствовать созданию и поддержанию образа сильного и уверенного в себе государства в умах и сердцах граждан, а это - одна из граней патриотизма, и, возможно (в какой-то мере), основа национальной идеи, которая при определенных условиях может быть выражена в создании образа России как великой аграрной державы. По крайней мере, для этого есть все необходимые условия: земля, традиции, кадры, инновационные технологии.
Что касается связей с общественностью (Public Relations), то в данном вопросе можно смело использовать определение Эдварда Льюиса Бернеса, который определяет его как управление, нацеленное на координирование отношений с аудиторией, выбор политики компании и ее конкретных действий, а также выявления интереса компании и достижение публичного признания и доверия. [4]
Что же качается связей с общественностью именно в сегменте сельского хозяйства, то тут стоит отметить, что практически все компании имеют у себя в штате маркетологов, которые отвечают за продвижение продукции, рекламные акции, организацию «Дня открытых дверей» и тому подобное. Однако мало кто из владельцев бизнеса в АПХ задумывается о PR-специалистах, забывая, что за имидж и репутацию товара (продукта) отвечает именно PR.
Как следствие, такие компании часто сталкиваются с одной и той же проблемой - недостаточной информированностью потребителя и партнера о товаре или с предрассудками по отношению к своей продукции. Тогда вместо того, чтобы все-таки задуматься про PR, владельцы начинают метания по рынку, по профильным конференциям, круглым столам (часто на подобных мероприятиях собираются такие же недовольные ситуацией конкуренты и никого больше). Но можно отметить так же и положительный опыт таких мероприятий, например, крупные агропромышленные холдинги все чаще практикуют организацию разнообразных гриль фестивалей, на которые приглашают топовых поваров различных сетей ресторанов, устраивают мастер - классы и дегустацию своих продуктов. Это повышает узнаваемость бренда и повышает имидж компании в умах конечных потребителей.
Такое направление, как агромаркетинг появился относительно недавно. В следствии жесточайшей конкуренции на сельскохозяйственном рынке, производители вынуждены использовать все современные методы маркетинговых стратегий с наибольшей эффективностью. Агромаркетинг сегодня - самостоятельное направление современного маркетинга, представляет собой процесс организации и управления производством сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия для удовлетворения потребностей отдельных граждан, промышленной сферы и всего общества в целом. Предметом агропромышленного маркетинга является не только движение сельскохозяйственной продукции и продовольствия от товаропроизводителей до покупателей, но и изучение всех вопросов,
связанных с организацией производственно-сбытовой деятельности сельскохозяйственных предприятий. По существу, агромаркетинг - это изучение и прогнозирование среды, создающей условия для развития производства и реализации сельскохозяйственной продукции, с целью максимального удовлетворения платежеспособного спроса на рынке. [5] Использование маркетинга в сельском хозяйстве имеет свои особенности, связанные как со спецификой сельскохозяйственного производства, так и с сельскохозяйственной продукцией. Практическое применение маркетинг в сельском хозяйстве скорее специфично, нежели ограничено. В условиях повседневной рыночной конкуренции в более выгодном положении оказывается тот производитель, который максимально учитывает не только природно-экономические условия данного региона, технологические особенности возделывания сельскохозяйственных культур, селекцию пород животных, но и ориентируется на существующие, а главное - перспективные платежеспособные потребности, имеющиеся у возможных покупателей, но и гибко реагирует на изменения конъюнктуры рынка.
Таким образом, в современной экономике практически для всех компаний, не только для агропромышленной отрасли важно, помимо высокотехнологичного оборудования и качественного сырья, важно проведение маркетинговой деятельности, ведь без этого даже продукция высочайшего качества не найдет своего потребителя. При этом, агропромышленные компании сталкиваются со специфическими для их отрасли условиями производства продукции, в связи с чем использование маркетинга приобретает особую важность. Используя основы агромаркетинга и его функции, прогнозируя среду, анализируя условия для развития своего производства компании АПК увеличивают долю рынка, расширяют рынок сбыта, расширяют ассортимент, стараются продвигаться на международный уровень, привлекают все больше потребителей и как итог увеличивает свою прибыль.
Использованные источники:
1. Л. Алиева «Рекламная компания своими силами», Питер, Санкт-Петербург, 2008 г. - С. 12.
2. Управление маркетингом / Под ред. Короткова А. В.,Синяевой И. М. М.: ЮНИТИ, 2005. - С. 14 - 18.
3. Уолкер. О. младший и др. / Маркетинговая стратегия - М.: Вершина, 2006. - С. 34 - 40.
4. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. - М. 2006 - С. 9 -12.
5. Маркетинг в агропромышленном комплексе: учебник и практикум для академического бакалавриата / под ред. Н. В. Акканиной. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — С. 314.
Bibliography:
1. L. Aliyev "Advertising Company on Your Own", St. Petersburg, St. Petersburg,
2008 - p. 12.
2. Marketing Management / Ed. Korotkova A.V., Sinyayeva I.M.M .: YUNITI, 2005. - P. 14 - 18.
3. Walker. O. Jr. et al. / Marketing Strategy - M .: Vershina, 2006. - p. 34 - 40.
4. Vasilenko A.B. PR of large Russian corporations. - M. 2006 - P. 9-12.
5. Marketing in the agro-industrial complex: a textbook and a workshop for academic undergraduate studies / ed. N.V. Akkanina. - Moscow: Yurayt Publishing House, 2016. - p. 314.
УДК 31
Сапунова Т.А., к.э.н.
доцент Демешко А. студент 4 курса специальность «Экономическая безопасность» НАН ЧОУВО «Академия маркетинга и социально -информационных технологий - ИМСИТ»
Россия, г. Краснодар
ПРИЧИНЫ РОСТА РЕФИНАНСИРОВАНИЯ КРЕДИТНЫХ ЗАЙМОВ
В РОССИИ
Аннотация: Рефинансирование — банковский продукт, захватывающий все большую аудиторию, он поможет снизить финансовую нагрузку на заемщика. Рефинансирование это очень удобный инструмент как для клиента, так и для банка. Рассмотрим факторы повлиявшие на увеличение объемов рефинансирования.
Ключевые слова: рефинансирование, кредит, процент, банк
Sapunova T.A. Ph.D., associate professor Academy of Marketing and Social Technologies Russia, Krasnodar
Demeshko A.
4th year student in the specialty «Economic Security» Academy of Marketing and Social Technologies
Russia, Krasnodar
Annotation: Refinancing is a banking product that attracts a growing audience, it will help to reduce the financial burden on the borrower. Refinancing is a very convenient tool for both the client and the Bank. Consider the factors that influenced the increase in refinancing.
Key words: refinancing, credit, interest, Bank
Каждый гражданин, имеющий в своем владении какой-либо денежный займ мечтает сделать ежемесячный платеж более выгодным для себя, т.е. сократить свои затраты. Те, кому посчастливилось оформить кредит несколько лет назад, сегодня в недоумении - процентная ставка снизилась до
