CC BY
0«шикюшшм-лэщшаи» #10(203), 2024 / art_17
УДК 792.8
Фен Баоцзян
астрант Кигвського нацiонального утверситету театру, юно i телебачення iMeHi I. К. Карпенка-Карого https://orcid.org/0000-0002-1330-9416 DOI: 10.24412/2520-6990-2024-10203-17-20 ФОРМИ ТА МЕТОДИ МБД1АПРОМОЩ1 КИТАЙСЬКОГО БАЛЕТНОГО ТЕАТРУ
Feng Baojiang
Postgraduate Student of Kyiv National University of Theater, Cinema and Television named after I. K. Karpenko-Kary
FORMS AND METHODS OF MEDIA PROMOTION OF THE CHINESE BALLET THEATER
Мета cmammi. Дослiдження пов 'язане з пошуком та узагальненням нових форм та методiв медiап-ромоцП китайського балетного театру як ключового аспекту управлiння балетним театром в КНР. Ме-тодологiя до^дження полягае взастосувант аналтичного, джерелознавчого методiв, а такожметоди систематизацП таузагальнення наукового матерiалу. Аналтичний метод був використаний для пошуку, вiдбору та вивчення науковог лтератури, уточнення та систематизацП термМв i понять роботи; дже-релознавчий — для вiдбору та опрацювання джерел, що висвiтлюють специфк функцiонування китайського балету; систематизацП та узагальнення наукового матерiалу для написання висновюв з до^джу-вальног проблеми. Наукова новизна роботи полягае в розширенняуявлень про форми i методи медiапро-моцП балетного театру в Китаг, а також гхузагальнення та систематизащя.
Висновки. В статтi доведено потужний вплив нових форм медiакультури на розвиток китайського балету, в тому чиani у виглядi телевiзiйних програм, конкурсiв, ттернет-трансляцш, онлайн-уроюв. Ви-свiтлено участь китайських артистiв балету в мiжнародних балетних конкурсах i фестивалях, виявлено, що iсторiя оргатзаци нацюнальних балетних конкурЫв пройшла два етапи: перiод державного фiнансу-вання та контролю; оргатзащя та проведення конкурсних заходiв на комерцшнихзасадах. Розвиток про-моцП вiдбувався завдяки до^дженням режиму роботи ринку за допомогою нових медiа методiв. З шви-дким розвитком i популяризащею мережевих ЗМ1 в крагт, театри повинш вивчати моделi функщону-вання ринку та впроваджувати iнновацii.
The purpose of the article. The research is related to the search and generalization of new forms and methods of media promotion of Chinese ballet theater as a key aspect of ballet theater management in China. The research methodology consists in the usage of analytical, source science methods, as well as methods of systematization and generalization of scientific material. The analytical method was used to search, select and study scientific literature, clarify and systematize the terms and the concepts of the work; the method of source researcher was used for the selection and processing of sources that highlight the specifics of the functioning of Chinese ballet; the methods of systematization and generalization of scientific material were used for writing conclusions on the research problem. The scientific novelty of the paper consists in expanding ideas about the forms and methods of media promotion of the ballet theater in China, as well as their generalization and systematization. Conclusions. The article proves the powerful influence of new forms and methods of media culture on the development of Chinese ballet, including in the form of television programs, competitions, Internet broadcasts, and online lessons. The participation of Chinese ballet dancers in international ballet competitions andfestivals is highlighted. It is revealed that the history of the organization of national ballet competitions has gone through two stages: the period of state funding and control and organization and holding of competitive events on a commercial basis. The development of the promotion took place thanks to the research of the market operation mode with the help of new media methods. With the rapid development and popularization of network media in the country, theaters must study marketfunctioning models and implement innovations.
Ключовi слова:медiапромоцii; балетний театр; форми та методи; телевiзiйнi конкурсы програми; танцювалью шоу.
Keywords: media promotions; ballet theater; forms and methods; television competition programs; dance shows.
Актуальшсть теми дослщження. У сучаснш китайськш балетнш театральнш дальноси продумана й компетентно втшена медапромоця вщграе ключову роль в оргашзацй структуры та управлшня балетним театром у КНР. Медапромощя продукцп балетного театру ниш е багатоаспектним напрямом дальност! театральных продюсерш. Сутнють про-
моцй полягае не лише вивчення попиту потенцш-них глядачш, а й спещальну роботу над популяри-защею балетного мистецтву рiзних жанрiв i масш-табш. Це передбачае як орiентацiю на сучасш мис-тецью пошуки, так i на теоретичш дослщження балетного мистецтва в сучаснш наущ. Одшею з промоцшних ланок е меда, без активiзацii яких фу-
art / «@®ll@@uaym=j®yrnal» #!щ2©3)), 2024
18
нкцюнування промоцй на ринку фактично не мож-ливе. Звщси актуальност набувае проблема ви-вчення форм та методв медiапромоцii китайського балетного театру, як широко використовуються в балетнш сферi.
Аналiз дослiджень i публжацш. В останнi роки науковi роботи науковцiв були зосередженнi на дослщженнях з юторй та теорй хэреоrpафiчного мистецтва в рiзних регюнах i крашах свiту, у тому числ й в Китш (Чж. Чзоу, Е. Вшкокс, П. Чен, Г. Чжан, М. Орловський, С. Ян, А. Максименко, Чжан Юй, Чж. Гомшь, I. Ткаченко). Публжацй з питань медапромоцй та практики оргашзацй теа-тральноi справи, менеджменту та маркетингу в сферi культури, а також з особливостей управлшня культурою у КНР було представлено в роботах таких наковщв, як Л. Портер та Н. Алкорн, Р. Шаган, Дж. Смоне, I. Сигода, К. Томпсон, Г. Гагоорт, Ф. Кольбер, С. Ленгш, А. Рейсс, С. Робше, I. Безгш, А. Лягущенко, I. Кочарян, I. Петрова, М. Поплавсь-кий, С. Яромiч, А. Антонюк тощо). Зазначенi пуб-лжацй стали щдгрунтям для розкриття проблеми, яка представлена в поданш статп.
Виклад основного матерiалу. Проблема тд-вищення р1вня послуг театру напряму залежить вiд використання нових форм та методв медапромоцй китайського балетного театру. ... Театр - це рiзно-вид шдустрй послуг, i лише пщвищуючи р1вень об-слуговування та яюсть театру, вш може бути кори-сним для театральноi шдустрй» [4, 209].
Мистецтво - плщ натхнення й штущй, проте для створення шедеврiв необхщщ i важка праця, i дисциплша, i роки навчання. Те ж саме можна ска-зати й про маркетинговий план для балетноi трупи. Тшьки план, що базуеться на знаннях та викону-еться з максимальною ретельтстю, здатен принести по-справжньому хорошi результати [5, с. 218].
Доволi непростим постае питання класифжацп вистав балетного театру, адже на сьогодшшнш день вщбуваеться трансформацiя жанрш, спосте-рггаеться поява нових форматов балетного мистецтва. Дек1лька останнх роюв дають можливiсть кон-статувати пщвищення iнтересу китайськоi публiки до балету, його популяризащю, використання еле-ментв як танцю, так i деяких символ1в балету в ма-совш культурi: у модi, телешоу, вщеопродакшеш.
Активно розвивайте театральнi та управлшсью таланти. Осюльки ринок театральних вистав у кра-ш все ще на пщйом^ досi юнуе величезний дефщит талантв з управлшня театрами. Розвиток театрш у нашш крашзалишаеться доволi сильно обмежений, що не сприяе модерщзацй шдустрй сце^чного мистецтва. Тому в умовах вищезазначеноi ситуацй те-атри краши повиннi продовжувати вчитися у зако-рдонних передових театрiв [4].
В межах дяльност однiеi балетноi компанп вщбуваеться дiверсифiкацiя репертуару. Члени од-нiеi трупи задiянi в клькох проектах рiзного масштабу: поки на великому сценiчному майданчику де-монструетьсявистава, в якiй задiяно близько сотнi
оиб, частина трупи може презентувати KaMepHi ба-лети на малш сцеш, в шших театрах краши чи гас-тролювати за кордоном.
Балетш шоу-програми. Класичний балет все актившше використовуеться в тeaтpaлiзовaних тан-цювальних шоу, як пщживлюють штерес до класи-чного танцю. Спещальш тaнцювaльнi постановки на основi класичного балету створюють для рек-лами, телебачення, модних показ1в, нетанцюваль-них телешоу, вiдeоклiпiв тощо. Шоу-програми з елементами класичного балету транслюються по центральному телебаченню КНР. Також китайськ виконавщ беруть активну участь у м1жнародних те-лeвiзiйних проектах здебшьшого конкуpсноï спря-мовaностi: «Sensation», «Electric Daisy Camival», «Love Parade», «Creamfields» та iн. [2, 45].
Також ч им ало балетних шоу-програм побудо-вано на iдeï осучаснення класичних твоpiв: тут, на-приклад, зaгaльновiдомi музичнi композицiï (свь товi хти чи класика) сполучаються з сучасною хо-peогpaфiею. Така комepцiйнa стратепя Ндттттовху е балетмейстер iß i шших творщв видовища до еклек-тичного поеднання piзних стил1в. Бaлeтнi театраль зовaнi шоу-програми е одним з перспективних на-пpямкiв цього виду хэpeогpaфiчного мистецтва, про що свщчить ïx комepцiйнa успiшнiсть i динамь чний розвиток у КНР. Вони використовують широкий арсенал piзномaнiтних театральних ефекпв: ро-звинутий сценарш, що нерщко оповщае хвилюючу глядaчiв iстоpiю, pозвaжaльнiсть, насичену щейно -тематичним змютом, високо професшне музичне оформлення, видовищнiсть (освiтлeння, костюми, спецефекти, aкpобaтичнi й циpковi трюки тощо), наявшсть мультимедшних технологш.
Участь у нацюнальних та мiжнapодиих балетних конкурсах, оргашзац1я ïx у КНР е важливою складовою просування балетного мистецтва. Ки-тайськ нaцiонaльнi конкурси артистгв балету прой-шли piзнi стaдiï розвитку: вщ локальних оглядiв самодяльносп, перегляду xоpeогpaфiчниx компо-зицш та номер1в до проведення загально-китайсь-ких конкурс1в балетмейстер1в та артист1в балету. Так мaсштaбнi заходи значно стимулюють розви-ток китайського балетного мистецтва. Саме конку-рси висувають на перший план талановитих моло-дих артистгв, якi згодом здобувають славу та ста-ють провщними солстами великих балетних труп.
1стор1я оргатзацй нaцiонaльниx балетних конкур^ пройшла два етапи: перший пepiод абсолютного державного фшансування (до початку еконо-мiчниx реформ i демократизацй життя) та, вщпо-вщно, контролю, другий пepiод - проникнення комерцшних засад оpгaнiзaцiï та проведення конку-рсних заходв.
Китайськ артисти балету брали участь в конкурсах класичного балету, що було органзовано в рамках Всесвгтнього фестивалю молод та студен-т1в в Москт (вперше проведено в 1947 р.). На V Все-свiтньому фeстивaлi молодi та студент1в у Вapшaвi в 1955 р. делегац1ю КНР представляли 750 юнаюв та студентгв у Вapшaвi в 1955 р. делегацто КНР представляли 750 юнакв та д1вчат, серед них були
«шиитеимм-лэишаи» ашшза, 2024 / art
й артисти балету [1]. Починаючи з кГнця 1978 р., па-ралельно з процесом вГдкриття китайсько! куль-тури для широко! захщно! спгльноти, китайськг ба-летмейстери починають брати участь i в шших мГж-народних конкурсах Головний шгерес для розвитку китайського балету представляють насту-пнi заходи.
Мiжнародний конкурс класичного балету у Лондонi мет видатно! англшсько! балерини та су-спгльного дгяча Аделини Жене (Adeline Genee, 1878 - 1970), що проводиться Королгвською академieю танцю (Великобриташя). З 2002 р. вгн вГдбуваеться не лише в Лондонi, а й в шших мютах свГту.
МГжнародний балетний конкурс у Варш (Varna International Ballet Competition) проводиться з 1964 р. З початку 1990-х рр. тут впроваджено еле-ктрону систему голосування, що виключае можли-вiсть фальсифiкацii даних Конкурсы вимоги мГс-тять програму з трьох номерiв класично! тасучасно! хореографй. У 1998 р., на 18-му Мiжнародному конкурсi артистiв балету у Варш, зiрка китайського балету Чжу Янь (Zhu Yan) здобула золоту медаль та спещальний приз за артистичну гру вiд президента Болгарй [8].
Представники китайського балетного мистец-тва беруть активну участь в уск акцГях, що вгдбува-ються паралельно з основним хореографГчним конкурсом: науково-теоретичт конференцй, лiтня мГжнародна балетна академiя, творчi зустрiчi, кгно-покази, виставки, педагогiчнi семiнари тощо [6].
МГжнародний балетний конкурс у Гельсгнки (Helsinki International Ballet Competition), де китай-ськi артисти неодноразово отримували нагороди, зокрема у 2001 р. гран-прi отримав Яо Вей, а в 2009 р. було вгдзначено творчють Сяо Ю Хе.
Деякг видатнi артисти здобули свГтову славу саме завдяки участi в подбних конкурсах Напри-клад, прима-балерина национального китайського балету Чжу Янь (Zhu Yan) була найкращою на Х1Х мГжнародному фестивалi балету Benois de la Danse (2011). Вона е володаркою спещально! нагороди на 1-му МГжнародному конкурсi артистiв балету в Наго! (1993); також виграла срiбну медаль у Четвертому танцювальному конкурсi Peach and Plum Cup (1994), нагороду Асощацй Паризько! опери на 6-му Паризькому мГжнародному конкурсi артистiв балету (1994) [8].
Китайська народна республика стае мiсцем проведення мiжнародних змагань, зокрема в 2006 р. вгдбувся Shangai International Ballet competition.
Окремим напрямком конкурсного просування китайських танцшниюв еорганiзацiя !хньо! участi у спецiалiзованих конкурсах для дiтей та юнацтва, а також юнiорських секцiях на професшних мГжна-родних змаганнях мГжнародний конкурс класичного балету iм. Аделiни Жене (Великобританiя), балетний конкурс у Лозанш «Prix de Lausanne» (Лозанна, Швейцарiя), молоджне Гран-прi Youth America Grand Prix (США), мГжнародний балетний конкурс м. А. Ваганово! (Санкт-Петербург, Росiя), мГжнародний юнацький конкурс класичного танцю «Кришталевий черевичок» (Харкiв, Украша), моло-
_19
джний Гран-прi Америки (Нью-Йорк, США), мГж-народний хореографiчний фестиваль-конкурс «Танцолшп» (Берлiн, Нiмеччина) та багато iн.
Для розвитку й популяризацй балетного мис-тецтва дуже важливими е телевiзiйнi конкурснi програми та танцювальт шоу. Вони виконують галька функцiй: по-перше, медiапромоцii стимулю-ють глядачiв вщвщувати балетнi вистави та кон-церти, знайомлять !х iз зiрками, здiйснюють пошук молодих талантiв, встановлюють мiцний зв'язок мГж танцювальною та телевiзiйною аудиторГею.
Найбгльш вгдомими танцювальними шоу в КНР е наступнг
1) «New Dancing Forest Conference» — масшта-бне авторське танцювальне шоу, започатковане СхГдним ТБ. До участi в шоу були запрошенi такi зiрки, як Джейн Чжан, Дi Алi Герба та Сюе Чжи-цянь.
2) «Ceim танцiв» — це мистецька телевгзшна програма на Variety Channels CCTV, яка зосере-джена на танцях i поеднуе показ класичного мисте-цтва та всебiчну популяризацiю танцю. Програма була заснована в 1999 р.
3) «Let's Dance Together» — це нацюнальна фГ-тнес-програма пан-сквер танцю, у якГй Цзгнь Сiн виступае головним пуш-офiцером, а Шень Нан i Юй Шенг - суддями. Програма зосереджена здебь льшого на square dance, популярному сощальному танцi. «Танцюю все життя» - танцювальне шоу на CCTV, ведучi якого Лi Йон i Ван Гуань.
4) «Танцюючий лiс» — танцювальне шоу, в якому можна побачити рiзнi види танщв, у тому чи-слi балетну класику. Такi видатнi танцiвники як Ян Лшш, Чень Сяочунь, Фан Цзюнь i Цзiнь Сiн виконують функцй суддв, надаючи любителям танцю платформу для змагань, демонстрацй та обмгну.
5) «China's Good Dance» - професшна танцю-вальна телепрограма. Вона постае потужною платформою для професшних танцюристгв i любителiв танцiв, даючи можливiсть змагатися та демонстру-вати сво! досягнення. Тут можна вщкрити нових зГ-рок i побачити найпопулярнiших танцюристгв Китаю. Конкурсна програма ефективно популяризуе культуру танцю в Кита!.
6) «So You Think You Can Dance» («Отже, ви думаете, що можете танцювати») - популярне китайське телевгзшне танцювальному шоу вид Zhejiang Satellite TV [7, с. 198].
«International Classical Chinese Dance Competition» «МГжнародний конкурс класичного китайського танцю» е одним Гз серй мГжнародних культурних i мистецьких заходв, органiзованих New Tang Dynasty Television (NTD Television) [3].
Хоча бшьшють телевiзiйних конкурсгв мають мультижанровий характер i здебгльшого представляють не лише балетну хореографию, а й китайсь-кий класичний танець, бальний танець, народно-сценiчний танець, сучаснiджазовi, вуличт танцi та ш., вони надзвичайно сильно впливають на зага-льне ставлення широких мас населення до хэреог-рафГчного мистецтва, стимулюють потж нових уч-шв до балетних шкгл, мотивують юних танцгвниюв
ART / «шишомим-лоутмаи» #10(203), 2024
20_
вдосконалювати сво! хореографiчнi навички та пе-рехэдити на професiйний рiвень.
Водночас подiбнi конкурси популяризують ба-летне мистецтво як корисну для здоров'я та духовно! гармошзацй аматорську дяльшсть, про що свь дчить велика кiлькiсть бажаючих займатися балетом в незалежних студях, органiзованих за комерцiйним принципом.
Висновки. Отже, балетний театр Китаю ХХ1 ст. продовжуе демонструвати висок художньо-ми-стецьк стандарти, залишаючись при цьому комер-цшноуспшним. В умовах жорстко! конкуренцй за увагу глядача, впроваджуються так бiзнес-моделi, як приваблюють публжу рiзних сощально-вжових прошарюв та уподобань. Цьому сприяе вдоскона-лення маркетингу, рекламы кампанi!, метода орга-шзацй управлшня, використання нових технологiй, урiзноманiтнення джерел доходу та фшансування. Розвиток промоцй вщбувався завдяки дослщжен-ням режиму роботи ринку за допомогою нових меда. З швидким розвитком i популяризащею мере-жевих ЗМ1 в кра!нi, театри повинш вивчати моделi функцiонування ринку та впроваджувати шнова-цiйнi методи. Театри можуть спiвпрацювати з вщо-мими оргашзац1ями сценiчного мистецтва, щоб планувати бшьше драм, як вщповщають уподобан-ням рiзних груп, тим самим покращуючи вплив театру та економiчнi та соцiальнi вигоди.
В стати було узагальнено досвщ просування продукцй балетного театру з урахуванням проблем трансформацi! жанр1в i даерсифжацй репертуару (класичнi балетнi твори зi свiтового репертуару, на-цiональнi вистави, балетш шоу-програми, танцюва-льнi перформанси мiждисциплiнарного характеру тощо). Доведено, що особливютю КНР е прив'яза-тсть китайського глядача до нацiонального культурного продукту, що дозволяе продовжувати уря-дову полiтику розвитку национального балетного мистецтва як унiкального та неповторного культу -рного феномену. Доведено потужний вплив нових форм медакультури на розвиток китайського балету, в тому числ у вигляда телевiзiйних програм, конкурс1в, штернет-трансляцш, онлайн-урокiв. Ви-свiтлено участь китайських артистгв балету в мш-народних балетних конкурсах i фестивалях, вияв-лено, що iсторiя органiзацii нацюнальних балетних конкурс1в пройшла два етапи: перюд державного фiнансування та контролю; оргащзац1я та проведения конкурсних заходв на комерцшних засадах
Л^ература:
1. Тюрин, М. (1955, 2 Авг). Пятый Всемирный фестиваль молодежи начался. Известия. (№181).
2. Chen, Р. (2018). On Traditional Chinese Culture: Common Rhythmical Point Between Traditional Opera and Classical Dance. Advances in Social Science, Education and Humanities Research. Vol. 170. Рр. 44-48.
3. International Classical Chinese Dance Competition [official site]. URL: https://dance.ntdtv.com/in-dex-en.html
4. шш. хъттттттшш-т
Northern Music. 2016 13 Щ. Й
Щ 301 Щ. 209 [Сюй, Яньпш (2016) Про те, як добре працювати в театральному менеджмент! та обслу-говуванш. Пiвнiчна музика (Northern Music). 2016. № 13. Разом № 301. С. 209.].
5. Simone, J. (1983). Ballet and the art of marketing. Market the Arts: An Anthology Arts Action Issues. Melillo Joseph V. (ed.). NY: Fedart. P. 211218.
6. Varna International Ballet Competition [official site]. URL: https://varna-ibc.org/
7. Wilcox, E. (2019). Revolutionary Bodies: Chinese Dance and the Socialist Legacy. 1st ed. Oakland: University of California Press. 322 р.
8. Zhu Yan. National Ballet of China. 2018. [official site]. URL: https://www.nbc.cn/englishwap/content-3338-9801.html
References:
1. Tiuryn, M. (1955, 2 Avh). Piatbii Vsemyrnыi fkstyval molodezhy nachalsia. Yzvestyia. (№181). [in Russian].
2. Chen, Р. (2018). On Traditional Chinese Culture: Common Rhythmical Point Between Traditional Opera and Classical Dance. Advances in Social Science, Education and Humanities Research. Vol. 170. Рр. 44-48. [in English].
3. International Classical Chinese Dance Competition [official site]. URL: https://dance.ntdtv.com/in-dex-en.html [in English].
4. шш. шпмшмшшнша-ш
Northern Music. 2016 13 Щ. & Щ 301 Щ. 209 [Siui, Yanpin (2016) Pro te, yak dobrs
pratsiuvaty v teatralnomu menedzhmenti ta ob-sluhovuvanni. Pivnichna muzyka (Northern Music). 2016. № 13. Razom № 301. S. 209]. [in Chinese].
5. Simone, J. (1983). Ballet and the art of marketing. Market the Arts: An Anthology Arts Action Issues. Melillo Joseph V. (ed.). NY: Fedart. P. 211218. [in English].
6. Varna International Ballet Competition [official site]. URL: https://varna-ibc.org/ [in English].
7. Wilcox, E. (2019). Revolutionary Bodies: Chinese Dance and the Socialist Legacy. 1st ed. Oakland: University of California Press. 322 р. [in English].
8. Zhu, Yan (2018). National Ballet of China. 2018. [official site]. URL: https://www.nbc.cn/englishwap/content-3338-9801.html [in English].
