Стоимость проживания на территории как показатель ее деловой активности Текст научной статьи по специальности «Социальная и экономическая география»

Козырев Виталий Викторович

канд. биол. наук, аспирант,

Институт экономики Карельского научного центра РАН, генеральный директор ООО «Талисман», г. Петрозаводск vitlen@onego.ru

стоимость проживания на территории как показатель

ее деловой активности

_Аннотация

В статье представлен способ оценки цены территориального продукта на основе статистических показателей социально-экономического развития регионов Российской Федерации. При исследовании регионов СевероЗападного федерального округа установлено, что территории с высокой стоимостью и экономической эффективностью ведения предпринимательской деятельности характеризуются высокой стоимостью проживания резидентов и нерезидентов.

Ключевые слова: цена территориального продукта, стоимость проживания, предпринимательская деятельность, социально-экономическое развитие, регион, маркетинг территории, интегральный критерий

Экономические преобразования, осуществляемые в России, объективно требуют внесения изменений в методологию и практику регионального управления, разработку новых способов регионального управления. В условиях многоукладной экономики изменяются цели и задачи, методы и инструментарий осуществления регионального управления.

Усиление конкурентоспособности России наряду с созданием условий для притока инвестиций в экономику неотделимо от процесса оказания населению качественных публичных услуг Это возможно при использова-

нии в региональном управлении принципов территориального маркетинга.

Мониторинг социально-экономического развития территории

Целевые функции маркетинга территории заключаются в создании ее привлекательности для потенциальных клиентов, формировании престижа и имиджа территории в целом, создании благоприятных и привлекательных условий жизнедеятельности и повышения деловой активности на территории и т.д. Оценка действий территориальных органов власти в данном процессе может характеризоваться

с помощью мониторинга социально-экономического развития территориального образования, В настоящее время в рамках государственного управления мониторинг социально-экономических процессов в России объективно оказался встроенным в систему управления как метод установления контура обратной связи в целях обеспечения функций экономической, экологической и иной безопасности развития общества, В систему мониторинга включаются статистическая и иная отчетность, сбор и анализ социально-экономической информации, проведение дополнительных информационно-аналитических обследований(опросы населения и т.п.) и оценка (диагностика) состояния тенденций развития и конкретных региональных проблем, Для осуществления контроля с целью координации системы управления применяются системный и норматив-ныйподходы,

Нормативный подход рассматривает выполнение государственных функций и задач, поставленных в управленческих документах и выполняемых органами власти, их подразделениями и ведомствами,

Системный подход рассматривает изменение структуры для обеспечения оптимальных результатов функционирования системы, возможность использование различных методов воздействия на значения экономических показателей в зависимости от выбранного сценария,

К примеру, основные параметры для расчета интегрального критерия развития территории (ИКРТ) принимаются по данным официальной статистики и сведений полученных от министерств и ведомств, Основная цель расчета ИКРТ состоит в определении измене-

ний в экономической и социальной среде территории, в оценке тенденций и качественной характеристике сложившейся ситуации, ИКРТ рассчитывается по трем группам показателей, к которым относятся:

- демографические показатели;

- показатели оценки динамики качества жизни;

- показатели оценки динамики экономических показателей приоритетных направлений хозяйственной жизни республики,

Цена территориального продукта

В рамках маркетинга управление факторами, оказывающими влияние на субъект (организацию, территорию), осуществляется через использование определенного комплекса инструментов, Комплекс элементов маркетинга применительно к территории будет представлять собой совокупность управляемых параметров, манипулируя которыми можно наилучшим образом удовлетворить потребности человека и экономических субъектов

усиление конкурентоспособности России наряду с созданием условий для притока инвестиций в экономику неотделимо от процесса оказания населению качественных публичных услуг

региональная экономика

в общественных услугах и ресурсах территории.

Одним из компонентов комплекса территориального маркетинга является цена территориального продукта. Она формируется из затрат потенциальных клиентов территории, в том числе и ее жителей, которые несут расходы на удовлетворение своих потребностей при потреблении территориального продукта. В их состав войдут (1; 3]:

- для резидентов территории - стоимость жизни, уровень доходов и социальных льгот, стоимость конкретных товаров и услуг на территории;

- для туристов и посетителей территории - стоимость путевок, величина суточных расходов и др.;

- для корпоративных потребителей (на предынвестиционном и инвестиционном этапах) - транспортные расходы, питание и проживание групп экспертов и руководителей компа-

.. .цена территориального продукта формируется из затрат потенциальных

клиентов территории, в том числе и ее жителей, которые несут расходы на удовлетворение своих потребностей при потреблении территориального продукта

нии, время и усилия, нужные для получения необходимой информации, стоимость проекта в части стройматериалов и оборудования, подготовка площадки, строительство, цены на недвижимость и т.д.

Стоимость проживания и степень деловой активности на территории

Исходя из определения цены регионального продукта, автором предложен вариант определения зависимости стоимости проживания и степени деловой активности на территории Северо-Западного федерального округа Российской Федерации (СЗФО РФ). Методом ранжирования двух групп показателей, применяющихся при мониторинге социально-экономического развития регионов (2], определены ранги, на основе которых были определены места регионов СЗФО РФ. Первая группа исследованных показателей характеризует стоимость проживания на территории. К данным показателям относятся:

1) индекс потребительских цен;

2) величина прожиточного минимума;

3) стоимость фиксированного объема потребительских товаров и услуг;

4) среднемесячная номинальная начисленная заработная плата работников организации;

5) среднедушевые денежные доходы;

6) среднедушевые денежные расходы;

7) средний размер начисленных пенсий;

8) численность населения с доходами ниже величины прожиточного минимума;

9) удельный вес расходов домашних хозяйств на оплату услуг

Ко второй группе показателей, отражающих стоимость и экономическую

Рис,

0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4.5 5 5,5 6 6,5 7 7.5 8 8.5 9 9.5 10 Степень предпринимательской деятельности, ранг

Распределение регионов СЗФО РФ по группам показателей, 2008 г,

эффективность ведения предпринимательской деятельности на территории, были отнесены:

1) валовой региональный продукт на душу населения;

2) индексы тарифов на грузоперевозки;

3) индексы цен производителей в строительстве;

4) инвестиции в основной капитал;

5) сальдированный финансовый результат деятельности организаций,

Результаты исследования Северо-Западного федерального округа

Результаты проведенного исследования позволяют сделать вывод, что в основе зависимости между стоимостью проживания в регионе и степенью предпринимательской активности лежит закон нормального распределения (см. рис. выше):

СП = 0,8902 х СПД + 1,2037 при I?2 = 0,7655,

где

СП - стоимость проживания в регионе, СПД - степень предпринимательской деятельности в регионе, Как следует из графика (см. рис. выше), к регионам с высоким уровнем проживания и предпринимательской активности относятся г, Санкт-Петербург, Мурманская, Вологодская, Архангельская области и Республика Коми,

Республика Карелия, например, характеризуется как регион со средней стоимостью проживания на ее территории, Так, размер пенсий, заработная плата работников и величина прожиточного минимума в Карелии выше по сравнению с южными регионами - Псковской, Новгородской, Калининградской областями,

региональная эко

В то же время на территории Карелии наблюдалась низкая степень ведения предпринимательской деятельности, Показатели «величина валового регионального продукта на душу населения» и «инвестиции в основной капитал» по сравнению с другими территориями СЗФО РФ незначительны, Это свидетельствует о низких показателях валового регионального продукта в республике и слабой инвестиционной привлекательности Карелии, Инвестиции в экономику Карелии составили в 2008 году 22,7 млрд руб, При этом инвестиции в экономику г, Санкт-Петербурга были почти в 16 раз больше, Наихудшие показатели инвестиционной привлекательности наблюдались в Псковской области (16,4 млрд руб,),

Вывод

Использование показателей социально-экономического развития регионов дает представление о существующих тенденциях их развития, определяет их

место в рейтинге сопредельных территорий, Регионы СЗФО РФ с высокой стоимостью и экономической эффективностью ведения предпринимательской деятельности характеризуются высокой стоимостью проживания для их резидентов и нерезидентов, Результаты мониторинга процессов развития регионов свидетельствуют о деятельности территориальных органов власти в области привлечения инвестиций и оказания населению социальных услуг, формирования имиджа и репутации регионов, а, следовательно, о степени использования в региональном управлении инновационных форм и методов управления,

Литература

1, Панкрухин А,П, Маркетинг территорий, - М,: Изд-во РАГС, 2002, - 328 с,

2, Регионы России, Социально-экономические показатели, 2009: Стат, сб, / Росстат, -

Vitaly V. Kozyrev

Cand. of Biol. Sci., Postgraduate Student, Institute of Economics, Karelian Research Center of RAS; General Director, Talisman LLC, Petrozavodsk

The Cost of Living in a Territory as an Indicator of Its Business Activity

_Abstract

The article presents a method for estimating the price of a territorial product on the basis of statistical indicators of social and economic development of Russian regions. In the course of the study of the North-West Federal District it was found that areas of a high value and economic efficiency of doing business were characterized by high cost of living for residents and non-residents.

Keywords: price of territorial product, cost of living, entrepreneurial activity, social and economic development, region, territory marketing, integral criterion