CC BY
87
УДК 811:111
РЕАЛИЗАЦИЯ КОММУНИКАТИВНОГО ПАТЕРНАЛИСТИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ ДОНАЛЬДА ТРАМПА
© Р. Р. Юсупова*, Р. Р. Теплых
Башкирский государственный университет Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, ул. Заки Валиди, 32.
Тел.: +7 (347) 29 96 78.
*Email: rozaliya-yusupova@yandex. ru
Основная интенция предвыборных выступлений направлена на увеличение числа избирателей, готовых проголосовать за кандидата. Предметом данного исследования являются приемы коммуникативного патерналистического воздействия с точки зрения его коммуни-кавно-лингвистической актуализации в рамках избирательной кампании. Источниками эмпирического материала послужили предвыборные выступления Д. Трампа и его интервью различным новостным агентствам в период с июня 2015 г. по ноябрь 2016 г.
В ходе исследования были выявлены следующие приемы речевого воздействия: апелляция к базовым ценностям, апелляция к прошлому, апелляция к личному авторитету, устрашение, обвинение, критика, аргументация (посредством описания текущего положения дел и конструирования будущего), сочувствие.
Ключевые слова: патернализм, приемы речевого воздействия, избирательная кампания.
Изучение текстов предвыборных выступлений кандидатов на пост президента страны вызывает большой интерес у исследователей. Основная интенция данных выступлений направлена на увеличение числа избирателей, готовых проголосовать за кандидата. Целевая аудитория неоднородна, и ожидания различных социальных групп от политиков и государства, как правило, отличаются. Для обеспечения успешной коммуникации в таком широком дискурсивном пространстве необходимо учитывать лингвистические и экстралингвистические факторы.
Сорок пятым президентом США стал миллиардер Дональд Трамп. В течение нескольких месяцев избирательная кампания приковывала большое внимание публики. Дональд Трамп сам себя выдвинул кандидатом в президенты, выиграв теледебаты, и позже был признан республиканским кандидатом вопреки желанию верхов партии. Подробный анализ избирательной кампании Дональда Трампа с лингвистической точки зрения представляет большой интерес, поскольку каждый кандидат выбирает определенные стратегии с целью взаимодействия со своими политическими оппонентами и воздействия на избирателей.
Предметом данного исследования являются приемы коммуникативного патерналистического воздействия с точки зрения коммуникавно-линг-вистической актуализации в рамках избирательной кампании. Источниками эмпирического материала послужили предвыборные выступления Д. Трампа и его интервью различным новостным агентствам. Выбор материала обусловлен возможностью проанализировать систему ценностей, идеологических составляющих и средства их представления в предвыборной риторике кандидата. В качестве среза выбран период с июня 2015 г. по ноябрь 2016 г. Данный временной промежуток позволяет рассмотреть в динамике расстановку приоритетов в
ценностных ориентациях, идеологических установках и используемых ресурсов политической риторики.
Методикой исследования послужили контекстуальный, концептуальный и дефинитивный анализы, а также метод критического дискурс-анализа. Данные методы анализа позволяют выявить концептуальную информацию текста за счет интерпретации содержания тестов.
Успех речи политика зависит от того, насколько он сумеет затронуть нужную струну в сознании людей; высказывания политика должны укладываться во «вселенную» мнений и оценок (т.е. во все множество внутренних миров) его адресатов, «потребителей» политического дискурса [1, с. 40]. При этом политический деятель интуитивно выбирает из обширного инвентаря возможных лингвистических средств те средства, которые для него наиболее привычны, а значит, наиболее, на его взгляд, подходящие в данной ситуации. Этот интуитивный выбор, так или иначе, характеризует говорящего как личность [2, с. 129].
Вслед за С. Фаером под «стратегией» мы понимаем совокупность тактических приемов и ходов, которые позволяют достичь поставленных целей [3, с. 39]. Для правильного выбора типов стратегий необходимо учитывать много факторов, и, по нашему мнению, основными являются успехи и неудачи действующей администрации, ожидания самих избирателей и личность кандидата. Под приемами речевого воздействия мы понимаем специфические психологические, речевые действия со стороны воздействующего субъекта, единичные либо совокупные, направленные на достижение его целей (т.е. на реализацию определенных иллокутивных сил) [4, с. 67].
В избирательной кампании Д. Трампа отчетливо выделяется стратегия социального типа. Стра-
тегия социального типа подразумевает содержание, которое «следует донести до избирателей, чтобы они проголосовали за данного кандидата». Таким образом, стратегия - это «ответ» кандидата на «запросы» больших социальных групп [5, с. 50]. Иначе говоря, Дональд Трамп предлагает решить насущные проблемы, которые долгие годы не решались действующей властью. Необходимым условием здесь является то, чтобы эти проблемы беспокоили значительную часть избирателей, непосредственно касалась жизненных интересов населения.
Вслед за С. Б. Белецким, под коммуникативным патернализмом мы понимаем способ непосредственной или опосредованный дискурствной обработки или превенции иррациональности одного субъекта общения другим субъектом общения и реализуется как статусно-ориентированный тип общения, в ходе которого актуализируется базовое статусное неравенство его участников как рационально и иррационально действующих, находящее свое отражение в процессе конструирования комплементарной ролевой игры «эксперт-дилетант» [6, с. 10].
Термин «патернализм», как отношение опеки и покровительства, заимствован из исторической науки, где он применяется для описания отношений внутри родовых клиентелистических структур, существовавших в раннем римском обществе. По отношению к клиентам большое распространение получила нравственная обязанность господина заботиться о них и быть их заступником [7, 275 с.]. Предвыборные выступления содержат элементы воздействия, которые направлены на продвижение избирательной кампании в расчете на увеличение числа избирателей. Соответственно, можно заключить, что предвыборные выступления включают в себя случаи вторжения с целью корректировки когнитивного мышления избирателей, что позволяет квалифицировать ту или иную направленность коммуникативных действий как патернализм. Па-терналистическая интенция в предвыборных выступлениях заключается в том, что кандидат берет на себя обязательство решения проблем, которые наиболее сильно волнуют избирателей.
В случае патернализма на уровне избирательной кампании некая проблема носит настолько серьезный характер и распространена настолько широко, что кандидат видит необходимость в изменении картины мира, как отдельных граждан, так и целых социальных систем с целью предотвращения всякой возможности проявления иррациональности. Проблема - это то, что может объединить большие группы людей, поэтому ответ на вопрос, как ее решить, объединяет кандидата и избирателей и мобилизует [8, с. 12]. В своих выступлениях Трамп не просто показал эти проблемы, но предложил пути их решения, и свою готовность идти до конца в их решении.
В результате анализа для реализации коммуникативного патернализма в избирательной кампа-
нии Трампа были выявлены следующие приемы речевого воздействия, направленные на корректировку картины мира избирателей, с целью показать иррациональность действий и намерений своих оппонентов и действовать, основываясь на рациональных, на взгляд Трампа, пресуппозициях. Анализ эмпирического материала позволил нам выделить следующие приемы речевого воздействия, направленные на реализацию коммуникативного патернализма в предвыборной кампании Дональда Трампа на пост Президента США: приемы манипу-лятивного убеждения и внушения, когда в психику реципиента внедряются цели, оценки, идеи, искажающие картину мира или выгодные коммутатору без учетов интереса реципиента [4, с. 67]. Мы выделили следующие приемы:
1. Апелляция к базовым ценностям
Декларации Независимости США гласит: «Мы исходим из той самоочевидной истины, что все люди созданы равными и наделены их Творцом определенными неотчуждаемыми правами, к числу которых относятся жизнь, свобода и стремление к счастью. Для обеспечения этих прав людьми учреждаются правительства, черпающие свои законные полномочия из согласия управляемых. В случае, если какая-либо форма правительства становится губительной для самих этих целей, народ имеет право изменить или упразднить ее и учредить новое правительство, основанное на таких принципах и формах организации власти, которые, как ему представляется, наилучшим образом обеспечат людям безопасность и счастье» [9]. Обращение к генетически обусловленным фрагментам действительности активизирует определенные ассоциации, оценки и эмоции и позволяет включать «психические автоматизмы» - типичные паттерны восприятия, когда реципиент оценивает сообщение через призму стереотипов и воспринимает его быстро, не раздумывая [4, с. 73].
The most basic duty of government is to defend the lives of its own citizens [10].
В данном высказывании Дональд Трамп четко сформулировал, что забота о гражданах страны возлагается на правительство и является его приоритетной задачей (the most basic duty).
We Will Make America Wealthy Again.
We Will Make America Strong Again.
And Will Make America Great Again [11].
Подобные заявления в предвыборных выступлениях позволяют предположить, что, по мнению миллиардера, администрация Барака Обамы не способна понять глобальных интересов США и показала свою несостоятельность, как во внутренней, так и во внешней политике страны. По мнению экспертов, например, Дэниэла Дэвиса, - подполковника, военного эксперта и специалиста в сфере внешней политики в Defense Priorities, Ирак и Иран
превратились в фабрику производства террористов и иранского клиента; Афганистан стал нефункцио-нирующим государством, притягивающим террористов; Ливия превратилась в жуткую катастрофу с бесконечной гражданской войной и африканский плацдарм для ИГИЛ; и с тех пор террористические угрозы по всему миру резко выросли; примкнуло к войнам, которые ведут другие страны в Пакистане, Йемене, Сомали и других странах в Африке, причем результатом становится только усиление террористической угрозы и ужесточение положения мирного населения [12].
Демократов обвинятют в наступлении на традиционные ценности. Крепкая традиционная семья, трудолюбие, дисциплинированность перестают быть ценностями, взамен средства массовой информации насаждают толерантность к меньшинствам, пренебрежение к собственной культуре [13]. Например, при Бараке Обаме был принят, так называемый «туалетный закон». Согласно данному закону в школах установили туалеты для детей-трансгендеров.
Дональд Трамп во многих своих выступлениях подчеркивает свою приверженность семье, более того, члены его семьи сопровождали миллиардера во время избирательной кампании.
I'm so lucky to have at my side my wife Melania and my wonderful children, Don, Ivanka, Eric, Tiffany and Baron: you will always be my greatest source of pride and joy.
My Dad, Fred Trump, was the smartest and hardest working man I ever knew. Because of him that I learned from my youngest age, to respect the dignity of working people.
Then there's my mother, Mary. She was strong, but also warm and fair-minded. She was a truly great mother. She was also one of the most honest and charitable people I have ever known, and a great judge of character.
My sisters Mary Ann and Elizabeth, my brother Robert and my late brother Fred, I will always give you my love you are most special to me [10].
2. Апелляция к прошлому
We are the nation that tamed the West, dug out the Panama Canal, won two World Wars, and put a man on the moon.
Between World War II and the year 2000, the United States averaged a 3.5% growth rate. But, after China joined the World Trade Organization, our average growth rate has been reduced to only 2 percent.
It's time to start thinking big once again [14].
По оценкам экспертов, жизнь американцев среднего класса ухудшилась за последние 60 лет. Например, американский экономист Джозеф Стиг-лиц отмечал, что белые американцы потеряли до 30-40% своего благосостояния. Впервые снизилась и удельная доля среднего класса в американском обществе - к нему стали относить менее половины
(49%) американских домохозяйств, тогда как прежде в США средний класс составлял более половины населения. Зато значительно выросло количество бедных семей, что обусловлено ростом безработицы и снижением доходов населения [13].
3. Апелляция к личному авторитету
Трамп давно превратил свое имя в бренд, который подразумевает высокое качество и надежность. Лицензированные продукты включают в себя настольные игры, стейки, парфюм, водку, мебель, мужское белье и тд. Самое большое здание на Пятой Авеню в Нью-Йорке Дональд назвал своим имением и, таким образом, закрепил свой бренд «Trump». Трампа всегда отличала уверенность в себе и своих силах. Даже, когда он задолжал банкам крупную сумму, то смог убедить дать ему новые кредиты и структурировать долг. В 1995 г. Трамп объединил ряд своих предприятий в открытую акционерную компанию Trump Hotels & Casinos Resorts, позже компания Трампа была переименована в Trump Entertainment Resorts Holdings. Другие самые крупные проекты Трампа включают в себя Trump Building на Уолл-стрит в Нью-Йорке, отели Trump National Doral Miami и Trump International Beach Resort расположенные в Майами, отельTrump International Hotel Washington находится недалеко от Белого дома и т.д.
I know how the game works in Washington and on Wall Street. And I know how they've rigged the rules of the game against everyday Americans. The rules are rigged.
I have made billions of dollars in business making deals - now I'm going to make our country rich again. I am going to turn our bad trade agreements into great ones [10].
В первом высказывании стоит обратить внимание на номинацию game (something that is not treated seriously) с эксплицитной отрицательной оценкой. Глагол to rig (to arrange dishonestly for the result of something) выступает семантическим идентификатором, и вектор отрицательной оценки задан однозначно для реципиента.
I have visited the laid-off factory workers, and the communities crushed by our horrible and unfair trade deals. These are the forgotten men and women of our country. People who work hard but no longer have a voice. I am your voice [10].
В данном высказывании Дональд Трамп показывает, что он знает реальное положение простых рабочих (I have visited, the communities crushed) и позиционирует себя как гарант сохранения стабильности и порядка в стране (I am your voice).
4. Критика
Значительное место в избирательной кампании Дональд Трамп уделил критике оппонентов. Особенно жесткой критике подверглись Барак Обама, Хилари Клинтон. Миллиардер называл их
поименно и признал ответственными в неудачах, как во внутренней, так и во внешней политике.
America has lost nearly-one third of its manufacturing jobs since 1997, following the enactment of disastrous trade deals supported by Bill and Hillary Clinton [15].
Торговые сделки, заключенные 30 лет назад, привели к сокращению рабочих мест на 1/3 (Ameri-ca has lost nearly-one third of its manufacturing jobs). При этом торговые сделки (trade deals) охарактеризованы как disastrous (extremely bad or unsuccessful), данный эпитет содержит ярко выраженную отрицательную оценку.
President Obama has doubled our national debt to more than $19 trillion, and growing. Our roads and bridges are falling apart, our airports are in Third World condition, and forty-three million Americans are on food stamps President Obama has doubled our national debt to more than $19 trillion, and growing. Our roads and bridges are falling apart, our airports are in Third World condition, and forty-three million Americans are on food stamps [10].
Высказывание Трампа подтверждают и мнения экспертов. Например, основатель и президент Американского университета в Москве, американский политолог российского происхождения Эдуард Лозанский (Edward Lozansky) сказал о правлении Обамы: «Успехи, разумеется, были, но в основном во внутренней политике. При этом многие результаты достигнуты за счет значительного увеличения национального долга. Расплачиваться предстоит следующим поколениям» [15].
After four years of Hillary Clinton, what do we have? ISIS has spread across the region, and the world. Libya is in ruins, and our Ambassador and his staff were left helpless to die at the hands of savage killers. Egypt was turned over to the radical Muslim brotherhood, forcing the military to retake control [10].
Дональд Трамп апеллирует к фоновым знаниям реципиентов, когда Хилари Клинтон занимала должность государственного секретаря. Интервенция в Ливию, смерть американских дипломатов от рук боевиков в Бенгази, нестабильная ситуация в Египте, распространение ИГИЛ - все эти события произошли, когда Хилари Клинтон отвечала за внешнюю политику США.
Yet Hillary Clinton is proposing mass amnesty, mass immigration, and mass lawlessness. Her plan will overwhelm your schools and hospitals, further reduce your jobs and wages, and make it harder for recent immigrants to escape from poverty [10].
She supported the job killing trade deal with South Korea. She has supported the Trans-Pacific Partnership. The TPP will not only destroy our manufacturing, but it will make America subject to the rulings offoreign governments. I pledge to never sign any
trade agreement that hurts our workers, or that diminishes our freedom and independence [17].
В данных высказываниях Дональд Трамп заостряет внимание на критике программы Хилари Клинтон как оппонента по президентской гонке. Критикуя оппозицию, миллиардер пытается убедить избирателей, что оппозиция не способна стать властью и предложить позитивную программу действий, направленную на улучшение жизни простых американцев. Губительность ее внутренней политики заключается в mass amnesty, mass immigration, and mass lawlessness, грозит проблемами в социальной сфере (overwhelm your schools and hospitals), сокращением рабочих мест и зарплаты (reduce your jobs and wages). Более того, последствия могут быть очень серьезными, и США будет обслуживать интересы иностранного государства (it will make America subject to the rulings of foreign governments). Многократное повторение местоимения your придает экспрессивность высказываниям Трампа. В свою очередь, миллиардер предлагает опеку и покровительство: лексическая единица pledge (a serious or formal promise, especially one to give money or to be a friend, or something that you give as a sign that you will keep a promise) эксплицирует серьезность его намерений.
5. Устрашение
Трамп воздействует на такую эмоциональную составляющую как страх. Существует много определений, что такое страх, но все они подчеркивают, что это внутреннее состояние, обусловленное грозящим реальным или предполагаемым бедствием. С точки зрения психологии, считается отрицательно окрашенным эмоциональным процессом. Страх - очень сильная эмоция, приковывает внимание, мы сразу фокусируемся на том, что нас пугает, волнует, блокируется осмысленное мышление [18].
"When Mexico sends its people, they're not sending their best. ... They're sending people that have lots of problems, and they're bringing those problems with us. They're bringing drugs. They're bringing crime. They're rapists. And some, I assume, are good people," [19].
"Some are good and some are rapists and some are killers. We don't even know what we're getting," [19].
Номинируя мексиканцев как killers, rapists и, обозначая проблемы, которые актуализируются (They're bringing drugs. They're bringing crime). Дональд Трамп не только обнажает ситуацию, но предлагает ее решение.
We are going to build a great border wall to stop illegal immigration, to stop the gangs and the violence, and to stop the drugs from pouring into our communities. I have been honored to receive the endorsement of America 's Border Patrol Agents, and will work directly
with them to protect the integrity of our lawful immigration system [19].
6. Аргументацию (посредством описания текущего положения дел и конструирования будущего)
Nearly Four in 10 African-American children are living in poverty, while 58% of African American youth are not employed. 2 million more Latinos are in poverty today than when the President took his oath of office less than eight years ago. Another 14 million people have left the working entirely [15].
One such border-crosser was released and made his way to Nebraska. There, he ended the life of an innocent young girl named Sarah Root. She was 21 years-old, and was killed the day after graduating from college with a 4.0 Grade Point Average. Her killer was then released a second time, and he is now a
fugitive from the law.....One more child to sacrifice on
the altar of open border [10].
Now, our jobs have been taken away. They've gone to Mexico. They've gone to so many other countries. It's a one lane highway where they get the jobs, they get the factories, they get the money, and we get the drugs and we get the unemployment. And it's going to change. Believe me that is going to change fast [20].
I am going to bring our jobs back to Ohio and to America - and I am not going to let companies move to other countries, firing their employees along the way, without consequences [10].
Under this American System, every policy decision we make must pass a simple test: does it create more jobs and better wages for Americans? [21].
Высказывания достаточно просты и понятны. Они сделаны авторитетным лицом (Дональдом Трампом), согласуются с традициями и потребностями американцев, не противоречат другим источникам (мнения экспертов см. выше) и вполне отвечают интересам избирателей. Трамп не загромождает свои высказывания большим количеством статистических данных, а ссылается на жизненные истории: они более понятны, вызывают доверие. Миллиардер апеллирует конкретными именами (an innocent young girl named Sarah Root), делится информации из жизни (graduating from college with a 4.0 Grade Point Average), что, безусловно, оказывает сильное эмоциональное воздействие на аудиторию. При этом одна жизненная история превращается в серьезную проблему, которая затрагивает интересы всех американцев и представляет реальную угрозу нации в целом (One more child to sacrifice on the altar of open borders). Позиционируя свою личную озабоченностью текущим положением дел в стране, происходит размывание различий между знанием и мнением, что позволяет успешно воздействовать на аудиторию. В свою очередь Дональд Трамп обязуется решить вопросы, которые актуальны для американцев (I am going to bring our jobs back to Ohio and to America, I am not going to let companies move to other countries, every policy deci-
sion we make must pass a simple test: does it create more jobs and better wages for Americans).
7. Обвинение
When you look at China; when you look at every country. Every trade deal we have is horrible and we should be ashamed of our people and the people that let those deals happen. They're defective and they knew they were defective. And they were done for a reason and believe me; they will be unwound so fast [20].
Предъявляя обвинения, Дональд Трамп не называет поименно, но номинирует как defective (something that is defective has a fault in it and does not work correctly). Трамп уверяет избирателей (believe me), что сможет исправить ситуацию (they will be unwound so fast). Трамп использовал очень простые синтаксические конструкции и односложные слова. Обычные простые слова гораздо лучше воспринимаются, в особенности у большой аудитории. Когда люди понимают, что они слышат, растет вероятность, что они поверят в это. Иначе говоря, простые слова приравниваются к правде. Повторы придают экспрессивность.
8. Сочувствие
On Monday, we heard from three parents whose children were killed by illegal immigrants Mary Ann Mendoza, Sabine Durden, Jamiel Shaw. They are just three brave representatives of many thousands. Of all my travels in this country, nothing has affected me more deeply than the time I have spent with the mothers and fathers who have lost their children to violence spilling across our border [10].
Дональд Трамп выражает свое сострадание и сопереживание людям (nothing has affected me more deeply), которые оказались в сложной жизненной ситуации, а именно, потеряли своих детей (whose children were killed), называет детей поименно, что способствует сильному эмоциональному воздействию.
Подводя итоги, можно сказать, что по З. Фрейду, «массы просто нуждаются в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце» [22, c. 112], и коммуникативный патернализм, использованный в избирательной кампании Дональда Трампа, оказал значительное воздействие на электорат. В ходе исследования были выявлены следующие приемы речевого воздействия: апелляция к базовым ценностям, апелляция к прошлому, апелляция к личному авторитету, устрашение, обвинение, критика, аргументация (посредством описания текущего положения дел и конструирования будущего), сочувствие для реализации коммуникативного патернализма.
Выступая перед свои избирателями, Трамп использовал очень простые синтаксические конструкции и односложные слова. Обычные простые слова гораздо лучше воспринимаются, в особенности у большой аудитории. Когда люди понимают, что они слышат, растет вероятность, что они пове-
рят в это. Иначе говоря, простые слова приравниваются к правде. И вызывают доверие, создавая эмоциональное воздействие. Дональд Трамп часто использует повторы и ссылается на авторитетное лицо, таким образом, он воздействует на эмоциональную сторону. В качестве примера приводит жизненные истории, так как они более убедительны, чем скучная статистика.
ЛИТЕРАТУРА
1. Демьянков В. З. Политический дискурс как предмет политологической филологии // Политическая наука. Политический дискурс: история и современные исследования. №3. М., 2002. С. 30-40.
2. Нефедова Л. А. Разграничение понятий политический язык и язык политика // Единицы языка в когнитивно-семиотическом и лингво-культурологическом аспектах. Уфа: РИЦ БашГУ, 2009. С. 127-130.
3. Фаер С. А. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы: PR - секреты общественных отношений. «Ловушки» в конкурентной борьбе. Механизм политической карьеры. СПб: изд-во «Стольный град», 1998. 136 с.
4. Шелестюк Е. В. Речевое воздействие. Онтология и методология исследования. М.: изд-во Флинта, 2014. 173 с.
5. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. М., Институт избирательных технологий, 2000. С. 50.
6. Белецкий С. Б. Патернализм в институциональной коммуникации: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Красноярск, 2010. 27с.
7. Шушкова Н. В. Патернализм как социальный институт в переходном обществе: дис. . канд. социол. наук: 22.00.04. Пермь, 2004. 275 с.
8. Амелин В. Н., Федоркин Н. С. Стратегия избирательной кампании. М., РЦОИТ, 2001, С. 12.
9. Текст декларации независимости США. URL: https:// studfiles.net/preview/5776347 (дата обращения 09.09.2017).
10. Donald Trump Nomination Acceptance Speech. URL: http://www.politico.com/story/2016/07/full-transcript-donald-trump-nomination-acceptance-speech-at-rnc-225974 (дата обращения 09.09.2017).
11. Donald Trump Inauguration Speech. URL: http://www. politico.com/ story/2017/01/full-text-donald-trump-inauguration-speech-transcript-233907 (дата обращения 09.09.2017).
12. Полный провал американской внешней политики (плач америкоса). URL: https://aftershock.news/?q=node/441255& full (дата обращения 09.09.2017).
13. Кто проголосовал за Трампа. Почему? URL: https:// topwar.ru/103546-gnev-wasp-ov-kto-golosoval-za-trampa-i-pochemu.html (дата обращения 09.09.2017).
14. Donald Trump Economy Speech. URL: http://time.com/ 4495507/donald-trump-economy-speech-transcript/ (дата обращения 09.09.2017).
15. Trump's RNC address: Fact or Fiction? URL: http:// www.politico.com/story/2016/07/rnc-2016-donald-trump-speech-factcheck-225994 (дата обращения 09.09.2017).
16. Итоги президентства Барака Обамы вызывают неоднозначную оценку зарубежных аналитиков. URL: https://penzanews.ru/analysis/98601 -2016
17. Donald Trump First Orders Trans Pacific Partnership. URL: https://www.theguardian.com/us-news/2017/jan/23/donald-trump-first-orders-trans-pacific-partnership-tpp (дата обращения 09.09.2017).
18. Страх. URL: https://www.ethics.academic.ru (дата обращения 09.09.2017).
19. Donald Trump Announcement Speech. URL: http://time. com/3923128/donald-trump-announcement-speech/ (дата обращения 09.09.2017).
20. Trump's Game Changing Gettysburg Speech, Oct. 22, 2016. URL: http://educate-yourself.org/cn/Trump-Gettsburg-Speech-Full-Text24oct16.shtml (дата обращения 09.09.2017).
21. Donald Trump Economy Speech. URL: http://time.com/ 4495507/donald-trump-economy-speech-transcript (дата обращения 09.09.2017).
22. Политическая психология: учебник / под общ. ред. А. А. Дергача. М.: Деловая книга, 2003. C. 112.
Поступила в редакцию 11.09.2017 г.
THE REALIZATION OF PATERNALISM AS A COMMUNICATIVE MANIPULATION TECHNIQUE IN DONALD TRUMP'S ELECTION CAMPAIGN
© R. R. Yusupova*, R. R. Teplykh
Bashkir State University 32 Zaki Validi Street, 450076 Ufa, Republic of Bashkortostan, Russia.
Phone: +7 (347) 29 96 78.
*Email: rozaliya-yusupova@yandex. ru
The authors of the article consider paternalism manipulation techniques from the viewpoint of communicative linguistic actualization within the election campaign. Researchers are deeply interested in text analysis of election speeches of candidates applying to be the President of the country. These election speeches tend to increase the number of voters, who are ready to give their voice for the candidate. The targeted audience is not homogeneous and the expectations of different social groups from politicians and the government, as a rule, are different as well. In order to achieve successful communication in such broad discourse expanse, it is necessary to take into account linguistic and extra linguistic factors. Sources of empirical material involve Donald Trump's election speeches and his interviews to different news agencies from June 2015 to November 2016. Contextual, conceptual, and definitive analysis, as well as the method of critical discourse analysis were used. The authors have revealed the following paternalism manipulation techniques: applying to basic values, applying to the past, applying to personal influence, horrification, criticism, accusation, argumentation (by means of status quo and the future construction), sympathy.
Keywords: paternalism, communicative manipulation technique, election campaign, election speech.
Published in Russian. Do not hesitate to contact us at bulletin_bsu@mail.ru if you need translation of the article.
REFERENCES
1. Dem'yankov V. Z. Politicheskaya nauka. Politicheskii diskurs: istoriya i sovremennye issledovaniya. No. 3. Moscow, 2002. Pp. 30-40.
2. Nefedova L. A. Edinitsy yazyka v kognitivno-semioticheskom i lingvo-kul'turologicheskom aspektakh. Ufa: RITs BashGU, 2009. Pp. 127-130.
3. Faer S. A. Priemy strategii i taktiki predvybornoi bor'by: PR - sekrety obshchestvennykh otnoshenii. "Lovushki" v konkurentnoi bor'be. Mekhanizm politicheskoi kar'ery [Techniques of strategy and tactics of the election struggle: PR - secrets of public relations. "Traps" in the competitive struggle. Mechanism of political career]. Saint Petersburg: izd-vo «Stol'nyi grad», 1998.
4. Shelestyuk E. V. Rechevoe vozdeistvie. Ontologiya i metodologiya issledovaniya [Speech effect. Ontology and methodology of study]. Moscow: izd-vo Flinta, 2014.
5. Malkin E., Suchkov E. Osnovy izbiratel'nykh tekhnologii [Basics of electoral technologies]. M., Institut izbiratel'nykh tekhnologii, 2000. Pp. 50.
6. Beletskii S. B. Paternalizm v institutsional'noi kommunikatsii: avtoref. dis. ... kand. filol. nauk. Krasnoyarsk, 2010.
7. Shushkova N. V. Paternalizm kak sotsial'nyi institut v perekhodnom obshchestve: dis. ... kand. sotsiol. nauk: 22.00.04. Perm', 2004.
8. Amelin V. N., Fedorkin N. S. Strategiya izbiratel'noi kampanii [Strategy of election campaign]. M., RTsOIT, 2001, Pp. 12.
9. Tekst deklaratsii nezavisimosti SShA. URL: https://studfiles.net/preview/5776347 (data obrashcheniya 09.09.2017).
10. Donald Trump Nomination Acceptance Speech. URL: http://www.politico.com/story/2016/07/full-transcript-donald-trump-nomination-acceptance-speech-at-rnc-225974 (data obrashcheniya 09.09.2017).
11. Donald Trump Inauguration Speech. URL: http://www.politico.com/story/2017/01/full-text-donald-trump-inauguration-speech-transcript-233907 (data obrashcheniya 09.09.2017).
12. Polnyi proval amerikanskoi vneshnei politiki (plach amerikosa). URL: https://aftershock.news/?q=node/441255&full (data obrashcheniya 09.09.2017).
13. Kto progolosoval za Trampa. Pochemu? URL: https://topwar.ru/103546-gnev-wasp-ov-kto-golosoval-za-trampa-i-pochemu.html (data obrashcheniya 09.09.2017).
14. Donald Trump Economy Speech. URL: http://time.com/4495507/donald-trump-economy-speech-transcript/ (data obrashcheniya 09.09.2017).
15. Trump's RNC address: Fact or Fiction? URL: http://www.politico.com/story/2016/07/rnc-2016-donald-trump-speech-factcheck-225994 (data obrashcheniya 09.09.2017).
16. Itogi prezident-stva Baraka Obamy vyzyvayut neodnoznachnuyu otsenku zarubezhnykh analitikov. URL: https://penzanews.ru/analysis/98601-2016
17. Donald Trump First Orders Trans Pacific Partnership. URL: https://www.theguardian.com/us-news/2017/jan/23/donald-trump-first-orders-trans-pacific-partnership-tpp (data obrashcheniya 09.09.2017).
18. Strakh. URL: https://www.ethics.academic.ru (data obrashcheniya 09.09.2017).
19. Donald Trump Announcement Speech. URL: http://time.com/3923128/donald-trump-announcement-speech/ (data obrashcheniya 09.09.2017).
20. Trump's Game Changing Gettysburg Speech, Oct. 22, 2016. URL: http://educate-yourself.org/cn/Trump-Gettsburg-Speech-Full-Text24oct16.shtml (data obrashcheniya 09.09.2017).
21. Donald Trump Economy Speech. URL: http://time.com/4495507/donald-trump-economy-speech-transcript (data obrashcheniya 09.09.2017).
22. Politicheskaya psikhologiya: uchebnik [Political psychology: textbook] / pod obshch. red. A. A. Dergacha. Moscow: Delovaya kniga, 2003. Pp. 112.
Received 11.09.2017.
