CC BY
436
УДК 658.011:338
ПОТЕНЦ1АЛ ЯК СИСТЕМНА ЕКОНОМ1ЧНА КАТЕГОР1Я
Бабина О.€., к.е.н., доцент (КДАВТ)
У cmammi узагальнено HayKoei nidxodu до визначення поняття «потенцiал», визначено та систематизовано складовi потенцiалу тдприемства за його видами та визначено фактори, що формують потенщал.
Ключовi слова: потенщал, конкурентний потенщал, CKnaöoei потенщалу,фактори, що формують потенщал.
Постановка проблеми та ii зв'язки з науковими чи практичними завданнями.
Глобалiзацiя eKOHOMiKH, сучасний темп eKOHOMi4Hm змш та процеав зумовлюе nepeopiern^TO щлей менеджменту шдприемств нащонально! економiки i3 забезпечення поточних результапв дiяльностi у площину шдтримки перспективного економiчного розвитку. Тiльки такий пiдхiд може бути запорукою ефективного функщонування пiдприемств, пiдвищення !х конкурентоздатносп, яка прямо залежить вiд якосп реалiзащl потенцiалу пiдприемства. Це збшьшуе значения питань управлiння потенцiалом, ощнки рiвня конкурентоздатностi, змушуе пiдприемства бути максимально гнучкими та оперативно i виважено реагувати на змiни умов ix функцiонування. Потреба бiльш детального вивчення питання потенцiалу зумовлена його недостатшм теоретичним i, особливо, практичним обгрунтуванням на рiвнi пiдприемства.
Анал1з останнгх досл^жень i публшацш. У дослщженнях сучасних вiтчизняниx учених Гриньова А.В., Бачевського Б.£., Федонiна О.С., Биково! В.Г., Шамансько! О.1., Максименко 1.О., Ареф'ево! О.В., Должанського 1.З., Загорно! Т.О., Метеленко Н.Г., Удалих О.О, Катнос Г.1., 1щук С., Буряка П.Ю., Шинкаренка В.Г. визначеш складовi потенцiалу, принциповi пiдxоди до його формування, розглянуто рiзнi концепцп потенцiалу: ресурсна, майнова, ринково-зорiентована тощо. Однак у бiльшостi праць е розбiжностi у визначеннi самого поняття потенщалу, його сутностi, складу та сшввщношення з iншими категорiями.
Невиршена частина загальног проблеми. Категорiя «потенщал» на сьогоднi не мае однозначного трактування. Економiчна криза, стагнацшш процеси та непередбачувана динамiка ринкових коливань викликають необxiднiсть уточнення концептуальних пiдxодiв до оцiнювання, формування й управлшня потенцiалом пiдприемства. Причиною ускладнення проблеми управлiння потенцiалом е поява значно! кiлькостi додаткових чинник1в, яш визначають умови дiяльностi пiдприемств. Тому сьогодш необxiдним i важливим е подальше теоретичне та
© Бабина O.G.
практичне дослiдження eKOHOMÍ4HOi' сутносп потенцiалу, встановлення факторiв впливу на потенщал тдприемства.
Мета cmammi (постановка завдання). Метою цього дослщження е аналiз теоретичних засад щодо визначення поняття «потенщал», його систематизащя за складовими та факторами впливу для здшснення ефективного стратегiчного управлiння шдприемством та забезпечення конкурентоздатностi.
Виклад основного мamерiaлу
до^дження. Динамiзм економiчних процеав та розвиток економiчноl теорп викликае необхiднiсть уточнення та переосмислення сутносп поняття «потенцiал».
Термiн «потенцiал» у своему походить ввд латинського слова «potentia» i означае «прихованi можливосп», яш у виробничiй практицi завдяки працi можуть перейти в реальну дiйснiсть. У тлумачному словнику С.1. Ожегова «потенцiал» трактуеться як «стушнь потужностi в будь-якому значеннi, сукупшсть засобiв, можливостей, необхiдних для чого-небудь» [1].
Автори словника-довiдника "Генеза ринково! економiки" [2] визначають потенцiал (ввд лат. Potential - сила) як засоби, запаси та джерела, що е у наявносп та можуть бути використаш для досягнення певно! мети, вирiшення деякого завдання, а також можливосп окремо! особи, сустльства та держави в певнiй галузг Тлумачний словник украшсько! мови тд термiном „потенщал" розумiе „... приховаш здатностi, сили для яко!-небудь дiяльностi, що можуть виявитися за певних умов" [3]. У Великому економiчному словнику [4] „потенщал" як економiчна категорiя -це наявнi можливосп, ресурси, запаси, засоби, що можуть бути використаш для досягнення, здшснення будь-чого.
Найбшьш поширене трактування сутносп потенщалу надано росiйським ученим В.С. Сшршим [5]: „потенцiал це сукупшсть природних умов i ресурсiв, можливостей, запаав i цiнностей, що можуть бути використаш для досягнення певних щлей".
О.С.Федонш [6] зазначае, що потенщал об'еднуе в собi як просторов^ так i часовi
BiciiiiK економ1ки транспорту i промисловост1 № 36, 2011
характеристики. З одного боку, вш надае характеристику минулому, вщображуючи ту сукупнiсть властивостей, як1 було отримано системою в процесi Н становления. З iншого - вiн характеризуе рiвень практичного застосування i використання наявних можливостей.
Найбiльш загальним, на нашу думку, е визначення потенцiалу пiдприемства О.1. Олексюком [7]. Вiн розумiе його як максимально можливу сукупнiсть активних i пасивних, явних i прихованих альтернатив (можливостей) як1сного розвитку соцiально-економiчно! системи пiдприемства у певному середовищi господарювання (ситуацiйно-ринкова складова) з урахуванням ресурсних, структурно-
функщональних, часових, соцiокультурних та iнших обмежень.
Близьким до цих визначень е розумшня потенцiалу В.М.Архангельським: „потенщал - це засоби, запаси, джерела, яш е в наявностi i можуть бути мобiлiзованi для досягнення певно! мети або розв'язання певно! задачГ [8].
Як показав проведений аналiз, в основi наведених визначень категорп «потенщал» знаходяться ресурси пiдприемства та досягнення поставлених цшей пiдприемства за допомогою цих ресурав. Проте тшьки наявнiсть ресурсiв не може гарантувати досягнення цiлей пiдприемства, треба враховувати також потенцшш можливостi пiдприемства щодо мобшзацп ресурсiв для досягнення цшей.
В радянськш економiчнiй науцi [9, 10, 11] потенщал пiдприемства ототожнювався з масштабом дiяльностi об'екта, а для його характеристики використовувались поняття розмiр пiдприемства та його виробнича потужнiсть. Однак, на наш погляд, так1 критерп як розмiр i потужнiсть виступають загальними
характеристиками тдприемства, але не визначають ступiнь ефективносп використання ресурсiв пiдприемства i не розкривають можливостей щодо оптимального використання потенцiалу пiдприемства.
Таким чином, для ефективного управлшня потенцiалом необхшно визначити його складовi та фактори !х формування.
Як зазначаеться у пращ [12] потенщал тдприемства у сучаснш реальнш економiцi становить дуже складну, динамiчну, полiструктурну систему, яка у поеднант зi змiною фiнансово-економiчних вiдносин у реальнiй економiцi потребуе нового погляду на вирiшення проблеми побудови адекватних теоретичних i концептуальних засад управлшня процесами формування економiчних i виробничих ресурсiв сучасного тдприемства.
Взаемодiя елементiв потенцiалу пiдприемства характеризуеться як статичшстю, що проявляеться в структурi пiдприемства, так i динамжою, яка мае мiсце в процесах, що проходять на пiдприемствi та роблять його «живим оргашзмом», здатним реагувати на змiни зовнiшнього середовища [13] Те, як сформований та оргатзований механiзм, впливае на здатшсть пiдприемства адаптуватись до змiн зовшшнього середовища i, вiдповiдно, розвивати внутршнш потенцiал.
Концептуальними засадами дослiдження економiчно! категорп «потенщал» переважно виступае ресурсна теорiя.
Визначаючи категорiю потенцiалу слш прийняти до уваги положення акад. Л.1.Абалкша [14], який стверджуе, що поняття „потенщал" i „ресурси" не слш протиставляти. Потенцiал (економiчний, тдприемницький, виробничий) - це „узагальнена, збiрна характеристика ресурсiв", прив'язана до мюця та часу. Трактування поняття „потенщал" як певно! сукупносп ресурсiв, безпосередньо пов'язаних iз функцiонуванням виробництва та прискоренням науково-технiчного прогресу, знаходить все бшьше прихильник1в. Проте, вочевидь правильними е тi пiдходи, як1 враховують, що «... до складу потенщалу пiдприемства як економiчно! системи додаються ринки та iнше навколишне середовище" [15].
В умовах посилення конкурентно! боротьби мiж виробниками вiдбулася трансформащя економiчного потенцiалу у конкурентний. Конкурентний потенщал е потенцшною можливiстю збертати i збiльшувати конкурентоздатнiсть пiдприемства в
довгостроковому перiодi. Вiн формуеться сукупшстю параметрiв, що зумовлюють можливiсть i здатнiсть органiзацi! ефективно функцiонувати на ринку в перспектив^ утримувати чи збшьшувати свою ринкову частку та високий рiвень рентабельностi. Також тд ним розумiють сукупнiсть виробничо-фiнансових,
штелектуальних, трудових i екологiчних можливостей тдприемства, що забезпечують йому стiйкi конкурентш позицi! на ринку [16, 17].
На думку автора статп, конкурентний потенщал е внутршшми i зовшшшми конкурентними можливостями фiрми, як1 дозволяють пiдприемству проводити ефективну конкурентну боротьбу на ринку шляхом оптимального використовування матерiальних i нематерiальних ресурсiв.
На основi аналiзу наукових праць учених-економiстiв, економiчно! логiки, власних дослщжень автора було визначено та систематизовано складовi потенцiалу
пiдприемства, як1 наведено в таблищ 1.
В1сник економжи транспорту 1 промисловост1 № 36, 2011
Таблиця 1
СкладовI потенцгалу
Вид потенщалу Складов1 потенц1алу Фактори, що формують потенщал
1 2 3
Маркетинговий потенщал Мета - шдвищення конкурентоздатносп продукци Товарний потенщал Збутовий потенщал Цшовий потенщал Комушкацшний потенщал Ринковий потенщал - застосування комплексного шдходу при плануванш маркетингово! д1яльносп; - якють задоволення запита споживач{в; - технолог^' шдготовки г ухвалення маркетингових ршень; - штенсившсть конкурентно! боротьби на ринку; - високий обсяг попиту; - доходи потенцшних споживач!в; - частка ринку; - вщомють бренду (торпвельно! марки); - дотримання нормативних, техшчних, оргашзацшно-економ!чних показнигав виготовлення продукци; - р!вень сервiсноi' шдтримки.
Ф1нансово-економ1чний потенщал Мета -покращення результата д1яльносп; забезпечення фшансовими ресурсами для розвитку Фшансовий потенщал Iнвестицiйний потенщал - лшвщшстъ та платоспроможшсть; - фшансова стшкють шдприемства; - швестицшш можливосп ; - полггика управлшня ризиками - виручка; - прибуток; - маржинальний прибуток; - показники дшово! активности - решвестований прибуток; - щна власного кашталу.
Виробничо-технолопчний потенщал Мета - шдвищення ефективносп використання основного та общового кашталу, шдвищення технолопчного р1вня виробництва продукци Виробничий потенщал 1нновацшний потенщал Техшчний потенщал Технолопчний потенщал Ресурсний потенщал - стан засоб!в пращ; - р!вень механiзацii' [ автоматизаци пращ [ виробництва; - сучасшсть технологш, що використовуються. - здатшсть до iнновацiй у виробничих процесах та в продукци; - здатшсть до шновацш в управлшш; - рентабельшсть; - о61говють кашталу; - амортизацшна полггика; - патентна захищешсть; - дотримання еколопчних стандарта; - вщповщшстъ технологш НТП; - результатившсть НДР.
Оргашзацшний (управлшський) потенщал Мета - забезпечення високого р1вня оргашзаци 1 координаци управлшсько! д1яльносп, забезпечення управлшщв достов{рною iнформацiею для своечасного прийняття ршень Потенщал оргструктури Мотивацшний потенщал 1нформацшний потенщал - ноу-хау в галуз! управлшня; - здатшсть швидко реагувати на ринков{ умови, що змшюються ; - компетентшсть в управлшш. - система цшей шдприемства та стратегш !х досягнення; - структура управлшня; - оргашзацшна культура - якють шформаци(своечасшсть, повнота, достов1РШСТЬ); - витрати на забезпечення iнформацiйноi' прозоросп ; - якють управлшня; - достатнють та повнота забезпеченосп сучасними шформацшними програмами та системами.
Трудовий потенщал Мета - шдвищення квалiфiкацil персоналу та забезпечення високого р1вня продуктивносп пращ Кадровий потенщал Творчий потенщал - р!вень квалiфiкацii' персоналу; - р!вень конфлжтносп в оргашзаци; - сощальна шфраструктура; - участь персоналу в процес управлшня; - мотивацiйнi системи;. - здатшсть генерувати нов1 ще!; - наявнють мотивацiйно-творчоi' активности - середньор{чна чисельнють; - плиннють кадр!в; - р{вень шдвищення квалiфiкацп; - професiйно-квалiфiкацiйний склад працiвникiв.
В1сник економ1ки транспорту 1 промисловост1 № 36, 2011
Запропоноваш складовi потенц1алу враховують iнновaцiйну та iнформaцiйну склaдовi, що в умовах розвитку сучасного сустльства е запорукою устшно! реaлiзaщ! стратеги тдприемства, MimMi3a^i ризик1в як операцшно!, так i швестищйно! дiяльностi.
Висновки даного досл^ження i перспективи подальших робт у цьому напрямку. Узагальнення наукових пiдходiв до визначення потенщалу тдприемства дозволяе визначити його як комплекс ресурав у поеднaннi з можливостями, засобами та умовами !х залучення i використання в дяльносп пiдприемствa.
Запропонована у статп систематизащя потенщалу за складовими та факторами впливу дозволить щдвищити ефективного стратепчного упрaвлiння пiдприемством та забезпечить його конкурентоздаттсть.
Склaдовi потенцiaлу необидно враховувати при розробщ конкретно! методики та окремих показниюв оцiнювaння рiвня потенщалу щдприемства, що е напрямком подальших дослвджень автора.
СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ
1. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70000 слов / С.И. Ожегов; [под ред. Н.Ю. Шведовой]. - 23 - е изд., испр. - М.: Рус. яз., 1991. - 847 с.
2. Генеза ринково! економши: Термiни, поняття, персонали / За наук. Ред.. Г.1.Башнянина i В.С.Iфгемiчукa. - 2-ге вид., випр. i доповн. - Л^в: „Мaгнолiя 2006", 2007. - 688 с.
3. Тлумачний словник укра!нсько! мови [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.mova.info/Page.aspx?l1=62
4.Борисов А.Б. Большой экономический словарь. - М.:Книжный мир,2003.- 895с.
5. Спирин В.С. Анализ экономического потенциала предприятия. - М.: Финансы и статистика, 1994.
6. Федотн О.С. Потенщал щдприемства: формування та ощнка: Навч. пос. / О.С. Федотн, 1.М. Ретна, О.1. Олексюк. - 2 - ге вид., без змш. - К.: КНЕУ, 2009. - 316 с.
7. Олексюк O.I. Управлiння потенцiалом
акщонерних товариств // Автореф. дис...... канд..
екон. наук. - К., 2001.
8. Архангельский В.Н., Зиновьев Л.Е. Управление научно-техническим прогрессом в машиностроении. - М., 1983.
9. Авдеенко В.Н., Котлов В.А. Производственный потенциал промышленного предприятия. - М.: Экономика, 1989. - 240 с.
10. Донец Ю.Ю. Эффективность использования производственного потенциала. - К.: Знание, 1978. - 225с.
11. Мендрул О.Г. Управлiння варпстю щдприемства: Монографiя. - К.: КНЕУ, 2002. -272с.
12. Сухай O.G., Яремко I.I. Концептуальт тдходи до формування й упрамння потенщалом тдприемства./ Науковий вiсник НЛТУ Укра!ни Економта, планування i управлiння галузi. - 2009. -Вип. 19.9 4.- С.234-238.
13. Экономический потенциал административных и производственных - систем. Монография / Под об-щей ред. О.Ф. Балацкого. -Сумы: Университетская книга, 2006. - 973 с.
14. Абалкин Л.И. Диалектика социалистической экономики. - М., 1981.- 351с.
15. Бачевський Б^. Мехатзм реалiзацi! потенцiалу шдприемства / Б^. Бачевський, О.В. Перепелюкова / «Прометей», регюнальний зб. наук. праць з економши. - 2007. - № 2(23). - С. 262-265.
16. Воронкова А.Э. Стратегическое управление конкурентоспособным потенщалом предприятия: диагностика и организация :монографiя [Текст] / А.Э. Воронкова. - Луганск : ВНУ им. В. Даля, 2004. - 320 с.
17. Забелин П.В. Основы стратегического управления [Текст] / П.В. Забелин, И.К. Моисеева. -М. : Информ.-внедр. центр "Маркетинг", 1998. -195 с.
18. Гриньов А.В.,. Шульженко В.В Засади системного упрамння конкурентним потенщалом шдприемства [Електронний ресурс]. - Режим доступу до журналу: http://www.economy.nayka.com.ua/
Аннотация. В статье обобщены научные подходы к определению понятия «потенциал», определены и систематизированы составляющие потенциала предприятия в соответствии с его видами и определены факторы, которые формируют потенциал.
Ключевые слова: потенциал, конкурентный потенциал, составляющие потенциала, факторы, формирующие потенциал.
Summary. The article summarized scientific approaches to the definition of «potential», defined and systematized potential components of the enterprise for its species and identified factors that shape potential.
Keywords, potential, competitive potential, potential components, factors that shape potential.
Рецензент д.е.н., професор КДАВТБоняр С.М.
Експертредакцшног колегп к.е.н., доцент УкрДАЗТБоровикЮ.Т.
BiciiiiK економжи транспорту i промисловост1 № 36, 2011
