CC BY
395
14. Хейне П. Экономический образ мышления / П. Хейне. - М.: «Новости», 1997. - 704 с.
15. Найт Ф. Риск, неопределенность, прибыль / Ф. Найт - М.: Дело, 2003. - 352 с.
16. Экономическая стратегия фирмы: учебное пособие / под ред. засл. деят. науки РФ, докт. экон. наук, проф. А.П. Градова. - 2-е изд. испр. и доп. - СПб.: Специальная литература, 1999. - 589 с.
17. Закон Украши «Про захист екожмчно! конкуренцй» ввд 11.01.2001 р. №2210-Ш // ВВР Украши. - 2001. - № 12. - Ст. 1 [Електронний ресурс] - Режим доступу:
http://search.ligazakon.ua/l_doc2.nsf/link1/T012210.html.
18. Ермолов М.О. Чем отличается конкурентоспособность фирмы от конкурентоспособности товара. Как продать товар на вашем рынке / М.О Ермолов. -М.: Мысль, 1990. - 364 с.
19. Хруцький В.С. Сучасний маркетинг / Хруцький В.С., Корнеева 1.В., Автухова Е.Э. - М.: «Фшанси i статистика», 2004. - 461 с.
20. Ожегов С.И. Словарь русского языка / под ред. Н.Ю. Шведовой. - М.: Рус. яз., 1986. - 1240 с.
21. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: учеб. пособ. / П.В. Забелин, Н.К. Моисеев. - М.: Информационно внедренческий центр, «Маркетинг», 1998. - 195 с.
22. Маренич А., Астахова И. Управление конкурентоспособностью предприятия / А. Маренич, И. Астахова // Бизнес-Информ. - 1996. - № 5. - С. 23-27.
23. Душко А.П. Обеспечение конкурентоспособности ремонтно-строительных предприятий в условиях жилищно-коммунальной реформы: дис. канд. экон. наук / А.П. Душко. - СПб.:, 1998. - 221 с.
24. Шинкаренко В.Г., Бондаренко А.С. Управление конкурентоспособностью предприятия: монографiя. / В.Г. Шинкаренко, А.С. Бондаренко. -Харьков: Изд-во ХНАДУ, 2003. - 186 с.
25. Теоретичт основи конкурентно! стратеги тдприемства: монографiя / за заг. ред. проф. Ю.Б.
1ванова, проф. О.М. Тищенка. - Х.: ВД «1НЖЕК», 2006.
- 384 с.
26. Стивенсон В.Дж. Управление производством / В. Дж. Стивенсон; пер. с англ. -Москва: ООО «Лаборатория базовых знаний», ЗАО «Бином», 1998, - 928 с.
27. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. / А.Н. Люкшинов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 375 с.
28. Рыночная экономика: словарь / под общ. ред. Г.Я. Кипермана. - М.: Республика, 2003. - 455 с.
29. Миронов М.Г. Ваша конкурентоспособность / М.Г. Миронов. - М.: Альфа-пресс, 2004. - 160 с.
30. Шкардун В.Д. Интегральная оценка конкурентоспособности предприятия / В.Д. Шкардун // Маркетинг. - 2005. - № 1 (80). - С. 38.
31. Маракулин М.В. Управление компромиссами как фактор конкурентоспособности компании / М.В. Маракулин // Менеджмент в России и за рубежом. - 2003. - № 4. - С. 25-31.
32. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник / Е.П. Голубков. - М.: Дело, 2000. - 440 с.
33. Рубин Ю.В. Конкуренция: реалии и перспективы / Ю.В. Рубин, В.В. Шустов. - М.: Знание, 1990. - 64 с.
34. Фасхиев Х.А. Анализ методов оценки качества и конкурентоспособности грузовых автомобилей / Х.А. Фасхиев // Методы менеджмента качества. - 2001. - № 3. - С. 24-29.
35. Воронов Д.С. Оценка, анализ и выявление путей повышения конкурентоспособности предприятий: дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / Д.С. Воронов. -Екатеринбург, 2002. - 145 с.
36. Скударь Г.М. Управление конкурентоспособностью крупного акционерного общества: проблемы и решения [Текст] / Г.М. Скударь.
- К.: Наук. думка, 1999. - 496 с.
37. Великий тлумачний словник сучасно! украшсько! мови [уклад.-голов. ред. Бусел В.Т.]. - К.: 1ртнь: ВТФ «Перун», 2001. - 1440 с.
Рецензент д.е.н., професор ХНУБА 1ваншов О. С. Експерт редакцшноИ колеги к.е.н., доцент УкрДАЗТ Уткта Ю.М.
УДК 338.48
PEST-АНАЛIЗ КРУ1ЗНОГО РИНКУ В УКРА1Н1
Емельянова К. С., викладач (МГУ)
В статт1 розглянуто доцыьшсть використання PEST-аналiзу як iнструменту дослгдження факторгв зовшшнього середовища ринку. Здтснено PEST-аналiз украшського сегменту ринку кругзних послуг. Доведено, що втчизняний кругзний ринок розвиваеться в умовах негативного впливу зовшшшх факторiв, тому основним завданням держави в рамках тдтримки морегосподарського комплексу мае бути розробка заходiв, спрямованих на мiнiмiзацiю агресивного впливу таких факторiв.
Ключовi слова: кругзний ринок, зовтшне середовище, фактори зовшшнього середовища, PEST-аналiз.
© Емельянова К.С.
Вк'ник економжи транспорту i промисловост1 № 43, 2013
PEST-АНАЛИЗ КРУИЗНОГО РЫНКА В УКРАИНЕ
Емельянова Е. С., преподаватель (МГУ)
В статье рассмотрена целесообразность использования PEST-анализа как инструмента исследования факторов внешней среды рынка. Осуществлен PEST-анализ украинского сегмента рынка круизных услуг. Доказано, что отечественный круизный рынок развивается в условиях негативного влияния внешних факторов, поэтому основной задачей государства в рамках поддержки морехозяйственного комплекса должна быть разработка мероприятий, направленных на минимизацию агрессивного воздействия таких факторов.
Ключевые слова: круизный рынок, внешняя среда, факторы внешней среды, PEST-анализ.
PEST-ANALYSIS OF A CRUISE MARKET IN UKRAINE
Yemelyanova K. S., lecturer (IHU)
The scientific paper describes the advisability of using PEST-analysis as a tool for the study of environmental market factors. PEST-analysis of the ukrainian segment of cruise services market has been done. It was proved that the domestic cruise market was developing in terms of a negative impact of external factors, therefore the main task of the state within the framework of maritime sector support must be the elaboration of measures focused on minimizing the aggressive effects of such factors. From the state side these measures should mimimize in the first instance the negative impact ofpolitic, legal and economic factors.
Keywords: cruise market, external environment, environmental factors, PEST-analysis.
Постановка проблеми та и зв'язки з науковими чи практичними завданнями. Кру!зний ринок являе собою цшсну систему, елементи яко! TicHO взаемодшть мiж собою. KpiM того, така система не здатна функцюнувати вщокремлено вщ шших риншв. Зовшшне середовище суттево впливае на кон'юнктуру та ресурсне забезпечення крупного ринку, формуе можливосп подальшого розвитку крупного ринку.
PEST-аналiз виступае дiевим
шструментом стратепчного менеджменту, що дозволяе проаналiзувати зовшшне середовище крупного ринку. Кшцевою метою такого аналiзу мае бути визначення факторiв, що загрожують розвитку крупного бiзнеcу в Укра!ш, а також факторiв, збшьшення позитивного впливу яких сприятиме бшьш ефективному використанню наявних ресурав.
Анал1з останнгх до^джень i публшацш. Рiзнi аспекти розвитку крупного бiзнеcу висвгглено в наукових роботах С.М. Боняр, I.A. Голубково!, В.В. Жихарево! [1-3]. Зазначеш автори шдкреслюють необхщшсть системно! державно! шдтримки вичизняного крупного бiзнеcу, а також його високу потенцшну прибутковють для нацюнально! економiки, еколопчшсть, залежшсть вщ зовтштх факторiв. Однак необхщною е розробка стратеги довгострокового розвитку крупного бiзнеcу в Укра!ш, а також подальше удосконалення методiв аналiзу !! ефективноcтi.
Стратепчний аналiз факторiв зовнiшнього середовища за допомогою PEST-аналiзу зроблено в дослщженнях I. Ансоффа, А.П. Градова, П. Друкера, A.A. Томпсона [4-7]. ПШдкреслено, що зовнiшне середовище е нестабшьним, рухливим,
тому необхiдно забезпечити таку взаемодш з ним, щоб досягти визначених цiлей та збалансованого довгострокового розвитку оргашзацп.
ВидЫення невиршених частин загальног проблеми. Однак в бшьшосп наукових робгг увага зосереджена на стратепчному аналiзi факторiв зовнiшнього середовища оргашзацп, а не ринку в цшому. В той час як PEST-аналiз може бути усшшно адаптований для дослiдження зовнiшнього середовища кру!зного ринку в Украiнi.
Формування цтей статтi (постановка завдання). Метою статп е здiйснення PEST-аналiзу кру!зного ринку в Украiнi.
Виклад основного матерiалу
до^дження. Зовшшне середовище являе собою сукупшсть факторiв, як1 впливають на кру!зний ринок, а також обумовлюють наявнiсть необхiдних ресурсiв для його розвитку. Ва фактори зовшшнього середовища прямо не залежать вщ функцiонування окремих суб'ектiв кру!зного ринку в Укра!ш. Зовнiшнi ресурси кру!зного ринку е обмеженими, тому одним iз завдань стратегii довгострокового розвитку ринку мае бути органiзацiя налагодженого зв'язку з постачальниками ресурсiв з метою !х отримання в необхщний час i в необхiднiй шлькосп.
Для реалiзацii стратегii збалансованого розвитку кру!зного ринку на нацiональному рiвнi повинна бути розроблена система аналiзу зовнiшнього середовища вiтчизняного кру!зного ринку, його стану, тенденцш розвитку та структури. Однак у зв'язку з тим, що структура тако! системи аналiзу складаеться з багатьох елеменпв, необхiдно визначити тi фактори зовшшнього середовища, вщ яких вирiшальним
BiciiiiK економ1ки транспорту i промисловост1 № 43, 2013
чином залежить ефективнiсть функцюнування кру!зного ринку в конкретний перюд часу. Найбiльш доцiльною вважаеться система аналiзу факторiв зовнiшнього середовища на основi PEST-аналiзу. Подiбний аналiз дозволяе визначити вплив на кру!зний ринок факторiв, якими е: економiчнi, соцiо-культурнi, полiтико-правовi, технологiчнi [8, С.94]. В PEST-аналiзi конкретно не видшеш ринковi i мiжнароднi фактори зовшшнього середовища. Вважаемо, що такий тдхвд е вiрним у зв'язку з тим, що група ринкових факторiв впливу на кру!зний ринок здебшьшого заснована на аналiзi iнтенсивностi та методiв конкурентно! боротьби. Це обумовлюе те, що для !х аналiзу бiльш ефективним е використання спещального iнструменту, наприклад такого як схема конкурентних сил М. Портера. Мiжнароднi фактори зовнiшнього середовища е суттевими для аналiзу кру!зного ринку Укра!ни, але можливостi !х дослiдження обмежеш iз-за складностi доступу до реально! шформацп, постiйноi змiни цих фага^в, !х багатомiрностi. Крiм того, ва мiжнaроднi фактори зовнiшнього середовища можуть бути розподiленi мiж чотирма обраними вище факторами.
Таким чином, PEST-aнaлiз зосереджений на основних групах фaкторiв зовнiшнього середовища, що дозволяе ефективно та з мшмальними витратами aнaлiзувaти, розробляти стрaтегiю зменшення негативного та збiльшення позитивного впливу фaкторiв зовнiшнього середовища на кру!зний ринок в Укрaiнi. Головною метою проведения такого aнaлiзу мае бути розробка стратеги збалансованого розвитку кру!зного ринку з урахуванням iнструментiв адаптацп до умов зовнiшнього середовища. Особливютю PEST-aнaлiзу е те, що ва фактори повиннi збиратися та дослщжуватися системно та цiлiсно, адже ва учасники кру!зного ринку тiсним чином пов'язаш мiж собою. Змiнa одного iз фaкторiв обов'язково впливае на шш^ тому
PEST-аналiз к
цшшсть такого аналiзу полягае саме в цшсносп ïx дослiдження. KpiM того, перевагою PEST-аналiзу е те, що вш вiдносно простий у використанш i може бути адаптований майже до Bcix видiв ринку або оргашзацш з рiзними напрямами дiяльностi.
Для того, щоб стратегiя збалансованого розвитку вичизняного круïзного ринку була бшьш ефективною, вважаемо необхщним одночасне використання PEST- та SWOT-аналiзiв. Перший дае можливють дослiдити фактори зовшшнього середовища глибше, детальнiше, а другий -комплексно дослiдити як внутршне, так i зовнiшне середовища круïзного ринку в Украïнi.
В загальному виглядi полiтико-правовi фактори зовнiшнього середовища круïзного ринку пов'язанi з державним регулюванням, iснуючою нормативно-правовою базою. Економiчнi фактори зовнiшнього середовища заснованi на аналiзi ефективностi використання ресурсiв кру1'зного ринку та ïx потенцiйному нарощуванш. Соцю-культурна складова зовнiшнього середовища визначаеться поведшкою та мотивацiею вичизняних споживачiв кру1'зного продукту. Тенденцiï останшх рок1в свiдчать про те, що саме ця група факторiв е одшею з найвпливовiшиx на кру1'зному ринку, адже вона обумовлюе особливосп попиту на кру1'зний продукт. Роль технолопчних факторiв також е значною. У зв'язку з тим, що щорiчно зростають вимоги до техшчного оснащения кру1'зних суден, учасникам вичизняного кру1'зного ринку необxiдно розвивати та вдосконалювати власнi теxнiчнi можливостi. Також до ще1' групи факторiв слщ вiднести iнформацiйне забезпечення учасник1в кру1'зного ринку. PEST-аналiз кру1'зного ринку в Укрш'ш наведений в табл. 1. Кожна група факторiв зовнiшнього середовища кру1'зного ринку розподiлена на негативш та позитивнi фактори з метою оцшки ïx впливу на розвиток вичизняного кру1'зного ринку.
Таблиця 1
пзного ринку в УкраШ
Полiтико-правовi фактори (P) Економiчнi фактори (E)
Негативна Негативна
1. Вiдсутнiсть спещальних нормативно-правових актiв в сферi регулювання круïзного ринку. 2. Складна процедура митного оформлення пасажирiв та багажу в портах Украши. 3. Вщсутшсть злагоджених дiй мiж всiма учасниками вiтчизияного круïзного ринку. 4. Недостатня державна пiдтримка розвитку круïзного бiзнесу в Украïнi. 5. Вiдсутнiсть на державному рiвнi iнституцiонального органу, покликаного регулювати дiяльнiсть учасник1в круïзного ринку в Украш! 6. Вiдсутнiсть послiдовноï полiтики регулювання мо регосподарського комплексу Украши. 1. Велик! бар'ери входу на круïзний ринок. 2. Значна конкуренщя на круïзному ринку. 3. Постшш коливання курсу гривш. 4. Низький показник схильносп до зберiгания доход!в. 5. Негативна загальна характеристика нацiональноï економ!ки в даний перюд часу. 6. Високий р!вень шфляцп. 7. Високий р!вень безробптя працездатного населення. 8. Завищеш цши на круïзний продукт.
BiciiiiK економ1ки транспорту i промисловост1 № 43, 2013
Продовження табл. 1
1
2
Позитивна
Позитивна
1. Прийняття державних та репональних стратегш розвитку туризму, море господарського комплексу.
2. Ршення про удосконалення транспортного сполучення м1ж портом та аеропортом.
3. Поступове реформування вичизняного законодавства в сфер1 регулювання морегосподарського комплексу.
1. Наявшсть морських та р1чкових ресурав для розвитку вичизняного крупного ринку.
2. Можливють сшвпращ з шшими портами Чорного моря.
Соцю-культурш фактори
Технолопчш фактори (Т)
Негативна
Негативна
1. Зменшення доход1в населения.
2. Низький р1вень народжуваносп в Укра!ш.
3. Високий р1вень смертносп населення.
4. Низька сощальна тдтримка населення.
5. Недостатне пенсшне забезпечення похилого вжу.
6. Шдвищення пенсшного вжу населення.
людей
1. Вщрив м1ж наукою та виробництвом.
2. Недостатне державне фшансування наукових дослщжень.
3. Закриття науково-дослщних шститупв.
4. Занепад вичизняно! сфери суднобудування.
5. Вщсутшсть контракпв м1ж шоземними та вичизняними суднобуд1вниками.
Позитивна
Позитивна
1. Переор1ентац1я ц1нностей населення до в1дпочинку.
2. Зменшення активносп на робот1.
3. Ор1ентац1я на в1дпочинок з1 вама членами родини.
4. Зм1на структури доход1в, перех1д в1д споживання матер1альних товар1в до нематер1альних товар1в.
5. Збшьшення к1лькост1 профес1й з гнучким граф1ком роботи, розвиток професИ фршансера.
6. Наявн1сть велико! к1лькост1 туристичних та культурних об'ект1в.
7. Участь порт1в Укра!ни у м1жнародних туристичних виставках.
8. Проведення культурних заход1в нац1онального та м1жнародного значення
1. Створення та поступове шформацшне наповнення сайту BASPA.
2. М1сцев1 програми розвитку м1сць для паркування транспортних засоб1в, буд1вництво розважальних центр1в.
3. Розробка програм розвитку мереж1 туристичних шформацшних центр1в на територИ приймаючих м1сць.
4. Забезпечення в достатнш к1лькост1 дорожн1х знаков на англшськш мов1.
Висновки даного до^дження i перспективи подальших робт у цьому напрямку. Таким чином, зовшшне середовище е надзвичайно агресивним для крупного ринку. Фактори цього середовища суттево впливають на розвиток в1тчизняного крупного ринку, головшш1 з яких можуть бути досл1джен1 за допомогою PEST-аналiзу. Використання такого 1нструменту, пост1йний мониторинг ринку, системних аналiз отриманих результапв дозволяють розробити адекватну, ефективну стратепю збалансованого розвитку вiтчизняного кру!зного ринку на довгострокову перспективу. Проведенням PEST-аналiзу повиннi займатися вiдповiднi органи в сферi морегосподарського комплексу Украши. Можуть бути використанi рiзнi варiанти органiзацil процесу проведення PEST-аналiзу, але у зв'язку з вiдсутнiстю спецiалiзованого органу з розвитку кру!зного бiзнесу в нацiональному масштабi, одним з найбшьш ефективних е розподiл аналгтичних функцiй мiж вiдповiдними
мiнiстерствами та управлшнями. Нерацiональним е покладання вах повноважень з аналiзу зовнiшнього середовища крупного ринку на Мшстерство шфраструктури або на регiональнi управлiння з розвитку транспортного чи морегосподарського комплекав, адже в цьому випадку економiчна та соцiо-культурна пiдсистеми зовнiшнього середовища будуть дослiдженi недостатньо професiйно та яшсно.
Проведений PEST-аналiз вiтчизняного крупного ринку виявив, що здебiльшого фактори зовшшнього середовища е негативними для розвитку крупного ринку в Укра1ш. Особливо це стосуеться полгтико-правових та економiчних факторiв. Зрозумiло, що зменшити такий негативний вплив е найбшьш складним i водночас одним з основних завдань державно! стратеги з розвитку крупного бiзнесу.
Соцю-культурш фактори зовшшнього середовища крупного ринку видiляються серед шших груп тим, що вони впливають здебшьшого
В1сник економжи транспорту 1 промисловост1 № 43, 2013
позитивно на розвиток вичизняного кру!зного ринку.
Отже, зовнiшне середовище вщграе важливу роль в процеci розвитку вичизняного кру!зного ринку. Воно формуе загальш умови для функцiонування учаснишв кру!зного ринку, тому доcлiдження його основних факторiв е необхiдним етапом при розробщ збалансовано! стратеги розвитку кру!зного бiзнеcу в Укра!нi. PEST-аналiз дозволяе системно доcлiдити саме так фактори зовнiшнього середовища. Однак для бшьш повного охоплення вciх сфер дiяльноcтi учасник1в кру!зного ринку необхшно використання i iнших методiв аналiзу, таких як: SWOT-аналiз, аналiз конкурентних сил за моделлю М. Портера. Крiм того, доцiльною вважаеться розробка системи показнишв для контролю над ефектившстю реалiзацi! впроваджено! cтратегi!.
СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ
1. Боняр С.М. Перспективы развития судоходства река-море в украинской части дельты Дуная / С.М. Боняр // 1нвестицп: практика та досвш. - ЧДУ ш. Петра Могили: ТОВ "ДКС
Центр". - 2010. - № 10. - С. 39-44.
2. Голубкова И.А. Система оценки эффективности решений в круизном бизнесе / И.А. Голубкова // Вюник економки транспорту i промисловосп: зб. наук.-практ. статей. - Харшв: УкрДАЗТ. - 2011. - Вип. 35. - С. 250-253.
3. Жихарева В.В. Экономика морского транспорта: учебник / [В.В. Жихарева, А.М. Котлубай, О.Н. Кибик и др.]. - Харьков: БУРУН КНИГА, 2012. - 480 с.
4. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. - М.: Экономика, 1989. - 519 с.
5. Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы / А.П. Градов. - СПб.: Питер, 1999. - 959 с.
6. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы / П. Друкер. - М.: Бук Чембэр Интернешенэл, 1992. - 352 с.
7. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: учеб. для вузов / А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд. - М.: ЮНИТИ, 1998. - 577 с.
8. Василенко В.А. Стратепчне управлшня: навч. поаб. / В.А. Василенко, Т.1. Ткаченко. - К.: ЦУЛ, 2003. - 396 с.
Рецензент д.е.н., професор НУ «ОЮА» Шбж О.М. Експертредакцшног колеги к.е.н., доцент УкрДАЗТ Якименко Н.В.
УДК 336.71
ГЛОБАЛ1ЗАЦ1Я БАНК1ВСЬКО1 Д1ЯЛЬНОСТ1 ТА II ВПЛИВ НА БАНК1ВСЬКУ
СИСТЕМУ УКРА1НИ
КалнченкоЛ. Л., д.е.н., доцент (УкрДАЗТ)
Визначено сучаснг характеры особливостг мгжнародно! банювсько! дгяльностг. Надано характеристику транснацгональним банкам як головним суб'ектам глобалгзацшних процесгв, та визначено особливостг Их дгяльностг. Розглянуто вплив присутностг тоземного капталу в банювськш системг Украши та визначенг сильнг г слабкг сторони банкгв з тоземним капталом на втчизняному фгнансовому ринку.
Ключовi слова: глобалiзацiя, мжнародна баншвська дiяльнiсть, глобалiзацiя банквськог дiяльностi, транснащональт банки, тоземний каптал, банк з тоземним капталом.
ГЛОБАЛИЗАЦИЯ БАНКОВСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА БАНКОВСКОЙ СИСТЕМЕ УКРАИНЫ
КалиниченкоЛ. Л., д.э.н., доцент (УкрГАЖТ)
Определены современные характерные особенности международной банковской деятельности. Охарактеризованы транснациональным банкам как главным субъектам глобализационных процессов, и определены особенности их деятельности. Рассмотрено влияние присутствия иностранного капитала в банковской системе Украины и определены сильные и слабые стороны банков с иностранным капиталом на отечественном финансовом рынке.
Ключевые слова: глобализация, международная банковская деятельность, глобализация банковской деятельности, транснациональные банки, иностранный капитал, банк с иностранным капиталом.
© Калшченко Л.Л.
BicniiK економжи транспорту i промисловосп № 43, 2013
