CC BY
109
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОЙ ОТРАСЛИ ТАМБОВСКОГО РЕГИОНА В РАМКАХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ
Е. В. ПЛОТНИКОВА, Л. А. ЛЮБИМОВА
В данной статье освещены вопросы, связанные с развитием туристской отрасли Тамбовского региона в рамках социально-экономической концепции. В работе проанализирован подход, который предполагает создание комплексного туристского продукта, ориентированного на разные сегменты потребителей и позволяющего не только удовлетворять разнообразные потребности туристов с учетом сохранения природного потенциала территории, но и оказывать значительный экономический эффект на благосостояние региона и его жителей.
Ключевые слова: туристская отрасль региона, туристский продукт, потенциал территории.
В современной отечественной экономике одним из стратегических направлений государственного регулирования туристской отраслью является тенденция поиска путей эффективного управления ею в регионах России. Данная проблема имеет свое отражение в научных трудах таких авторов, как Е. А. Джанджугазова, А. П. Дурович, Н. Н. Колосовский, Ф. Котлер, Е. А. Котляров,
Н. С. Мироненко, А. П. Панкрухин, А. А. Татари-нов, А. Д. Чудновский и др., исследующих вопросы территориального маркетинга и менеджмента, а также тенденции их решения в рамках социально-экономической концепции устойчивого развития региона. Согласно данной концепции основной акцент в процессе управления туристской деятельностью ставится на социальное, экологическое и экономическое развитие потенциала региона.
В Тамбовской области принят закон об областной целевой программе «Развитие туризма в Тамбовской области на 2008-2012 гг.» [1]. Особое внимание в нем уделяется обоснованию значимости социальной и экологической составляющей развития туристской отрасли, от которой зависит долгосрочное и благоприятное экономическое развитие региона как конкурентоспособной единицы посредством мультипликативного (прямого, косвенного и индуцированного) эффекта. В частности, развитие туризма в регионе создаст дополнительный спрос приезжающих туристов на потребительские товары и услуги, поскольку эта продукция создается региональной промышленностью, что оказывает определенное положительное влияние на развитие региональных отраслей, выпускающих предметы потребления. Благодаря
этому производство потребительских товаров интенсивно развивается, принося доходы своему региону и повышая уровень жизни населения. При увеличении туристских потоков значительно повышается спрос на сувенирную продукцию, что приносит не только доход региону, но также служит целям рекламы региона. Кроме того, развитие туризма благотворно сказывается на возрождении народных промыслов, традиций и фольклора. Развитие туристского бизнеса увеличивает спрос на продукцию сельского хозяйства региона, а также строительство гостиниц и прочих объектов инфраструктуры регионального туризма, что способствует повышению доходов строительных компаний.
Вместе с тем, в вышеуказанной целевой программе не в полной мере освещены вопросы вклада комплексного туристского продукта, являющегося потенциально конкурентоспособным на внешних рыках, в упрочение социальноэкономической ситуации в регионе. Так, перспективным видом специализированного туризма и дополнительным фактором привлечения туристов в Тамбовскую область может стать экологический туризм. В настоящее время процесс рекреационного использования лесных ландшафтов в области происходит стихийно и приводит к их деградации. Учитывая природные условия и возможные масштабы развития туризма, наиболее рациональным видом территорий, сочетающих природоохранные и рекреационные функции, для Тамбовской области следует считать природный парк. К разновидностям экологического туризма следует отнести сельский туризм (агротуризм). Небольшим группам туристов предлагается посе-
литься в удаленных деревнях, на некоторое время окунуться в неспешную сельскую жизнь и насладиться прелестями быта русской деревни. Сельский туризм имеет все возможности стать одним из приоритетных видов туризма в области. С развитием «сельского туризма» будет развиваться предпринимательская деятельность в сельской местности, в частности, покупка и продажа недвижимости; возрастет занятость сельского населения; будут восстанавливаться памятники природы и культуры.
Деловой и познавательно-деловой туризм рассчитан на бизнесменов и специалистов, приезжающих как в Тамбовскую область, так и в соседние регионы. Такие люди сочетают возможность расширения деловых контактов с отдыхом и знакомством с жизнью местного населения. У этой категории туристов популярностью, возможно, будут пользоваться фольклорно-песенный, танцевальный элементы и наиболее престижные предметы народных промыслов в качестве сувениров.
Особые перспективы в Тамбовском регионе для своего развития имеет религиозный (паломнический) туризм, поскольку на территории области находится много православных святынь, святых источников. Тамбовской епархии принадлежит около 140 действующих храмов и три монастыря, а паломнический туризм будет способствовать их возрождению.
Однако более значительный социально-экономический эффект проявится в том случае, если данные виды туризма будут функционировать согласно комплексному подходу к формированию туристского продукта. Важно отметить, что при формировании комплексного туристского продукта необходимо ориентироваться на разные потребительские сегменты, т. е. следует применять стратегию дифференциации. Согласно ей предполагается полный охват рынка продуктами с такими характеристиками, которые будут по достоинству оценены большим количеством покупателей, причем для каждого сегмента создается отдельное предложение. Логика стратегии дифференциации требует, чтобы в услугу закладывались такие атрибуты продукта, которые бы выгодно отличали его от продукта-аналога конкурентов и которые бы стимулировали потребителя к покупке своей индивидуальностью и уникальностью. Должный экономический эффект достигается не только за счет относительно высокой цены за услугу при соответствующем качестве, но и за счет «эффекта освоения» рынка, т. е. хорошего знания потребностей покупателей и способов их удовлетворения [2].
Так, в законе об областной целевой программе «Развитие туризма в Тамбовской области на 2008-2012 гг.», не уделено должного внимания становлению курортно-оздоровительного туризма, несмотря на то, что для его развития в регионе существуют все необходимые ресурсы. Так, санаторий «Инжавинский» - это многопрофильная лечебно-профилактическая здравница, расположенная на берегу реки Вороны, окруженная лесом природного государственного заповедника «Во-ронинский»; «Лесная жемчужина» - многопрофильная здравница, расположенная в массиве соснового леса поблизости от реки Цны; пансионат «Тихий угол» расположен в сосновом бору на берегу реки Цны, и гости могут расположиться в комфортабельных коттеджах, где им предложат трехразовое питание, в которое включены блюда русской кухни; санаторий-профилакторий «Химик» находится в 25 км от областного центра и оснащен зимним садом и бассейном; санаторий-профилакторий «Энергетик» расположен в смешанном лесу с преобладанием хвойных деревьев; Кардиологический санаторий расположен в южной части г. Тамбова в живописном месте, в непосредственной близости от центров жизнеобеспечения и историко-культурных достопримечательностей и др. Стоит отметить, что данные санатории существуют на рынке санаторно-курортных услуг региона достаточно давно, многие известны далеко за пределами Тамбовской области («Инжа-винский», «Тихий угол», «Лесная жемчужина», реабилитационный оздоровительный комплекс семьи «Большая Липовица», Кардиологический санаторий и др.). Большинство из них ориентированы на круглогодичное функционирование в связи с благоприятными климатическими условиями, а это требует грамотного использования той обширной ресурсной базы, которой обладает регион. Весьма важным представляется тот факт, что обычно при выборе места отдыха туристы интересуются условиями размещения вне основного здания. Так, в составе информации о курорте, помимо описания метода лечения, обычно содержатся сведения о видах и местах развлечений, поскольку современный потребитель весьма взыскателен к потребляемым им услугам. Стоит отметить, что практически все вышеперечисленные санаторно-курортные учреждения обладают определенной инфраструктурой: средствами развлечения отдыхающих, ресурсами для проведения спортивно-развлекательных мероприятий, предприятиями торговли и т. д., однако все это лишь малая часть туристской зоны, которая имеет непосредственное отношение к комплексу оздоровительного учреждения.
Вместе с тем, в Тамбовском регионе существует значительный потенциал для развития активного оздоровительного туризма, который включает в себя не только отдых в природоохранных зонах (например, лесные массивы Тамбовского, Бондарского, Староюрьевского, Мор-шанского и Уваровского района, Шушпанское водохранилище (Староюрьевский район), Екатерининский дендрологический парк (с. Екатеринино Никифоровского района), но и занятия спортом (например, спортивно-оздоровительные комплексы «Атлетико», «Антей», «Кристалл», Карт-центр г. Тамбова, а также спортивно-развлекательные комплексы области). Все они предоставляют определенные возможности для популяризации данного вида туризма в регионе. Например, байдарочные маршруты перспективны в буферной зоне Воронинского массива, а также на реках Иловай, Цне, Керше, Лесной Воронеж и др. В свою очередь, на территории ипподрома знаменитого Новотомниковского конного завода можно организовывать конные прогулки.
Более того, Тамбовская область богата значительным историко-культурным наследием, знакомство с которым может стать неотъемлемой составляющей курортного продукта в целом. Это образцы усадебной культуры: Дом-музей В. И. Вернадского (с. Подъем Пичаевского района), Дом-музей Загряжских-Строгановых (с. Знаменка Петровского района), Дом-музей И. В. Мичурина (г. Мичуринск), Дом-музей Г. В. Чичерина (г. Тамбов), Музей-усадьба И. И. Воронцова-Дашкова (с. Новотомниково Моршанского р-на), Музей-усадьба А. М. Герасимова (г. Мичуринск), Музей-усадьба С. В. Рахманинова (с. Ивановка Уваровского района), Музыкально-литературный музей Голицыных (г. Мичуринск) и другие достопримечательности. Стоит отметить, что Кардиологический санаторий расположен на территории парка фабриканта М. В. Асеева, дворец которого сохранился, и сейчас там расположен один из корпусов данного лечебного учреждения, действующий и как экскурсионный объект.
Также следует обратить внимание на уникальные религиозные объекты, связанные с именами общественных деятелей Тамбовщины, с российской историей и культурой: Благовещенская церковь (с. Новотомниково Моршанского района) -находится на территории бывшего имения графа И. И. Воронцова-Дашкова; Вознесенский женский монастырь, Спасо-Преображенский Кафедральный Собор (г. Тамбов) и Иоанно-Предтеченский Трегуляевский мужской монастырь (пос. Тергу-ляй) - все они ассоциируются с именем святителя
Питирима; Никольская церковь (с. Мамонтово Сосновского района) - здесь расположена знаменитая Мамонтова Пустынь; Свято-Троицкий собор (г. Моршанск), который выстроен по подобию Исаакиевского собора в Санкт-Петербурге, и Боголюбский собор (г. Мичуринск), представляющий копию Храма Христа Спасителя в Москве. Также значительный интерес представляют Ильинская церковь (г. Мичуринск), Ильинская церковь (с. Алгасово Моршанского района), Казанский мужской монастырь (г. Тамбов), Космо-дамианская церковь (г. Кирсанов), Михайло-Архангельская церковь (с. Мордово) с уникальным фарфоровым иконостасом, Никольская церковь (г. Моршанск), Никольская церковь (с. Боки-но), тамбовский Римско-Католический костел Воздвижения Святого Креста (г. Тамбов) и мн. др.
Нельзя не сказать о том, что сам областной центр в силу своего уникального географического положения (на пути из южных территорий России к Москве) обладает богатейшей, более чем трехсотлетней историей, и на его территории расположено множество объектов, которые связаны с именами Р. Боборыкина - основателя города-крепости Тамбов для защиты Московского государства от кочевников, Г. Р. Державина, С. В. Рахманинова, Г. В. Чичерина, М. Ю. Лермонтова, арх. В. Войно-Ясенецкого (Луки), С. Н. Сергеева-Ценского, актера Н. Х. Рыбакова, З. Космодемьянской, а также предпринимателей, меценатов и общественных деятелей: А. М. Носова, Н. В. Аносова, М. В. Асеева, И. И. Сатина и др. Кроме того, на территории Тамбова и области действует несколько музеев и старейших театров (Тамбовский областной драматический театр, начало которому в 1786 г. положил сам Г. Р. Державин, и Мичуринский драматический театр, основанный в 1897 г.).
Однако, несмотря на такой уникальный природно-оздоровительный и историко-культурный потенциал, в регионе не выработано концептуального стратегического подхода к развитию курортно-оздоровительного туризма в Тамбовской области. Тем не менее, для Тамбовского региона перспективным представляется создание курортных туристских зон, предлагающих потребителям не только лечебные услуги, но и комплекс услуг, в который могут быть включены развлекательные, экскурсионно-познавательные и иные предложения, что позволит заметно увеличить конкурентные преимущества санаторно-курортных учреждений, а также не только повысить приток денежных средств в бюджет региона, но и сформировать его имидж как развитой туристской зоны.
Иными словами, развитие туристской отрасли Тамбовского региона в рамках социально-экономической концепции предполагает создание комплексного туристского продукта, который ориентирован на разные сегменты потребителей и позволяет не только удовлетворять разнообразные потребности туристов с учетом сохранения природного потенциала территории, но и оказывает значительный экономический эффект на благосостояние региона и его жителей.
Литература
1. Закон об областной целевой программе «Развитие туризма в Тамбовской области на 2008-2012 гг.».
2. Чудновский А. Д., Жукова М. А. Управление индустрией туризма в современных условиях. М., 2007.
* * *
PROSPECTS OF DEVELOPMENT OF TAMBOV TOURIST BRANCH IN TERMS OF THE SOCIAL-ECONOMIC CONCEPT
E. V. Plotnikova, L. A. Lyubimova
The questions connected with the development of tourist branch of Tambov region in terms of social-economic concept are analyzed. Authors examine the approach that assumes creation of the complex tourist product, which is focused on different segments of consumers and permits to satisfy various requirements of tourists taking into account the preservation of natural potential of a territory, and also to render considerable economic benefit to the well-being of Tambov region and its inhabitants.
Key words: tourist branch of a region, tourist product, territory potential.
