CC BY
4410
Magyar Tudomanyos Journal # 40, 2020
EARTH SCIENCES
УДК 796.5: 338.48
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОЙ АНИМАЦИИ НА ТЕРРИТОРИИ ЩУЧИНСКО-БОРОВСКОЙ КУРОРТНОЙ ЗОНЫ АКМОЛИНСКОЙ ОБЛАСТИ
Евлоева А.С., Титова М.А.
Кокшетауский государственный университет имени Ш. Уалиханова,
Республика Казахстан, г. Кокшетау
PROSPECTS FOR THE DEVELOPMENT OF TOURIST ANIMATION IN THE TERRITORY OF THE SHCHUCHINSKY-BOROVSKY RESORT ZONE OF THE AKMOLA REGION
Evloeva A.S.
Titova M.A.
Аннотация:
В статье рассматриваются возможности развития туристской анимации на территории Акмолинской области (на примере Щучинско-Боровской курортной зоны). Туристская анимация выделяется как один из самых перспективных видов туризма. Статья затрагивает вопросы, связанные с развитием анимационных услуг в сфере туризма. Автор рассматривает необходимость развития анимационных услуг в современном туризме; акцентирует внимание на том, что у туристов вызывают интерес помимо лечебно -восстановительных услуг, развлекательные, спортивные и увеселительные мероприятия; уделяет внимание основным направлениям туристской анимации.
Abstract:
The article discusses the possibilities of developing tourist animation in the territory of the Akmola region (on the example of the Shchuchinsko-Borovsk resort zone). Tourist animation stands out as one of the most promising types of tourism. The article addresses issues related to the development of animated tourism services. The author considers the need to develop animation services in modern tourism; focuses on the fact that tourists are interested in, in addition to treatment and rehabilitation services, entertainment, sports and entertainment events; pays attention to the main directions of tourist animation.
Ключевые слова: анимация, туризм, услуга, рекреация, анимационные программы, туристская анимация, гостиничная анимация, спортивная анимация
Keywords: animation, tourism, service, recreation, animation programs, tourist animation, hotel animation, sports animation
Введение
Туризм при практической повсеместности и разнообразии туристско-рекреационных ресурсов, возможности локальных форм организации, хорошем комбинировании с другими видами деятельности представляет сферу широкого распространения своих объектов на территории республики. Но в то же время дисперсность размещения, специфика кластерной организации туристских дестинаций требует хорошо и равномерно обустроенного пространства.
Своевременность географического анализа и оценки природно-ресурсного потенциала территориальной рекреационной системы Акмолинской области определяется рядом аспектов: перспективность развития рекреационной сферы в регионе, важность своевременной идентификации оптимального комплекса туристско-рекреационных рекомендаций для развития новых направлений рекреационного природопользования.
Все более значимый вес на рынке туристских услуг приобретает культурный туризм и одно из его направлений - анимация. Анимационный потенциал культурного туризма находится на пересече-
нии гуманитарной сферы и сферы бизнеса и является одним из наиболее перспективных секторов социально-культурного развития регионов.
В настоящее время анимация, как системная организация досуга и отдыха туристов, начинает играть особую роль в культурном туризме, получая распространение, как результат конкуренции на рынке туристских услуг и инновационная форма услуги в туризме.
Большинство развитых стран мира (в том числе и Казахстан) на современном этапе вступили в постиндустриальную стадию своего развития. Одной из характерных особенностей постиндустриальной экономики является резкое возрастание роли сферы услуг и сервисных отраслей в общей структуре хозяйствования.
Имеющийся у Казахстана культурный и народно-этнический потенциал позволяет использовать его как анимационную составляющую и может быть положен в основу развития в регионах страны в качестве перспективных видов туризма.
Акмолинская область относится к северным регионам Казахстана с ярко выраженной сельскохозяйственной специализацией. В ней развитие экономики и социальной сферы требуют выявления
Magyar Tudomanyos Journal # 40, 2020 и эффективного использования наиболее перспективных отраслей и зон, для которых характерны стабильность рынка продукции и услуг, имеется достаточно высокий уровень прибыльности, что может осуществляться, в том числе, за счет развития внутреннего и въездного туризма, возведенных на новый качественный уровень. Об этом свидетельствует и положения Государственной программы развития туристской отрасли в Республике Казахстан на 2019-2025 годы [1]. Реализация программы требует теоретического осмысления тенденций и перспектив развития культурного туризма в Акмолинской области, в частности на территории Щучинско -Боровской курортной зоны ТОП 10 Карты туристификации страны, а также разработки механизмов расширения инновационных подходов в формировании анимационного потенциала.
На территории Щучинской курортной зоны в качестве развивающихся направлений туристской анимации можно выделить программы событийного туризма (праздничные мероприятия, фестивали, ярмарки), театрализованные представления (народные праздники, спектакли в исторических интерьерах), спортивной (массовые спортивные соревнования) и гостиничной (азартные игры, фитнес, йога, бани) анимации.
Сегмент рынка развлекательных услуг имеет важное значение в экономической и социальной сферах жизнедеятельности общества региона. Он влияет на поддержание и развитие национального производства, так как для работы развлекательных предприятий нужны надлежащие приборы и научно-производственные разработки; содействует поддержанию здоровья населения посредством обеспечения спортивно-развлекательных услуг [2].
Исходные данные и методы исследования
Разработка концептуальных аспектов развития культурно-познавательного туризма требует наличия четкой классификации видов деятельности, определения на ее основе отличительных особенностей каждого вида, формирования специально для него или для их однородных групп собственных стратегий дальнейшего развития.
Вопросы теоретического и методологического характера, связанные с рядом аспектов, в том числе и понятийного аппарата туристской деятельности, изучались по работам зарубежных и казахстанских ученых В.И. Азара, А.С. Актымбаевой, Ж.Н. Алиевой, Ю.А. Веденина, С.Р. Ердавлетова, И.В. Зорина, В.А. Квартальнова, Ю.С. Путрика, B.C. Сенина, А.Д. Чудновского и др. В исследовании использовались работы по анимации Е.Б. Мамбекова, Н.С. Платоновой, Л.Г. Татарниковой, И.И. Шульги, Фостер Уолтер и др.
В ходе исследования авторами были использованы фондовые, отчётные и другие материалы по географии туризма. Основными методами исследования являлись: сравнительно-аналитический, системного анализа, синтеза, экономико-статистический.
_Л
Результаты и обсуждение
Акмолинская область - один из базовых компонентов казахстанского туристского продукта, в виду наличия обширной и разнообразной территории. В настоящее время область является новым формирующимся направлением на рынке туристских услуг, поэтому для того чтобы завоевать определенный сегмент рынка необходимо предложить такой продукт, который бы учитывал типичные для региона аутентичные традиции, культуру, поддерживая при этом самобытность местного населения. Создание регионального туристского продукта предполагает новую форму потребительского спроса на рекреационные услуги, приводящую к расширению ассортимента выпускаемой продукции и выявлению новых направлений туристской анимации.
Ключом к развитию конкурентных преимуществ туристского потенциала региона является сегментация ее территориальной системы, призванная сфокусировать деятельность кластерных предприятий на приоритетности развития основных сегментов. Она основана на дифференциации туристского продукта, предлагаемого потребителям исходя из имеющихся природных богатств отдельных территориальных рекреационных систем области.
Одной из центральных идей Послания Главы государства Касым-Жомарта Токаева народу Казахстана «Конструктивный общественный диалог -основа стабильности и процветания Казахстана» определено развитие внутреннего и въездного туризма.
Акмолинская область является одним из приоритетных объектов для реализации туристского потенциала страны. Здесь выпускается более 6 % услуг в сфере туризма (6,3 млрд. тенге из 105,0 млрд. тенге).
В области функционируют около 700 предприятий сферы туризма (370 объектов размещения, 45 санаторно-курортных учреждений, 178 субъектов придорожного сервиса, 68 турфирм, имеющих лицензии на право осуществления туристской деятельности). Здесь находятся 3 государственных национальных природных парка «Бурабай», «Буйратау» и «Кокшетау», Коргалжынский государственный природный заповедник (самая северная в мире популяция розового фламинго), а также 900 памятников культуры.
В 2019 году наблюдается положительная динамика по основным показателям в сфере туризма.
Количество мест размещения составило 370 единиц с общей емкостью фонда - 5221 номеров при единовременной вместимости 13573 койко-мест. Местами размещения оказано услуг на сумму 7527,6 млн. тенге, что на 19 % больше по отношению к 2018 году. Сохранив положительную динамику роста (за последние 5 лет в среднем рост составил примерно 11-12 % ежегодно). Количество обслуженных посетителей местами размещения составило 394,9 тыс. человек (рост на 16,6%) [3].
22_
В рамках государственной программы развития туристской отрасли до 2025 года Щучинско-Бо-ровская курортная зона включена в ТОП-10 приоритетных туристских территорий Казахстана (Постановление Правительства Республики Казахстан №360 от 31 мая 2019 года).
Текущий турпоток составляет 813 тыс. посещений в год (места размещения, санаторно-курортные организации, ГНПП). Ожидается, что к 2025 году этот показатель достигнет 1600 тыс. посещений.
ЩБКЗ имеет высокий потенциал развития внутреннего и въездного туризма, так как находится в 3-10-часовой автомобильной доступности от крупных казахстанских и российских городов. Основной дорожной артерией курортной зоны является платный автобан Астана - Щучинск (протяженностью 211 км, 6 полос движения в обоих направлениях). Дорога позволяет добраться до курорта менее чем за 3 часа.
Ценностное предложение курортной зоны направлено на обеспечение круглогодичной посещаемости и включает экотуризм, пляжное, спортивное и оздоровительное направления.
Ключевыми зонами развития курорта станут прибрежные территории озер Щучье, Боровое, а также новый курорт Ак Бура между озерами Большое Чебачье и Текеколь.
Ожидаемый рост турпотока потребует ввода дополнительных номеров (около 4100 номеров к 2025 году, из которых 3300 будут размещены на оз. Боровое и Щучье), общие инвестиции составят приблизительно 27 млрд. тенге.
Государство планирует инвестировать более 43 млрд. тенге в улучшение поддерживающей инфраструктуры и облагораживание курортной зоны, а также готово предоставить поддержку частным инвесторам (в рамках Постановления Правительства РК от 11 декабря 2018 года № 820, ДКБ 2025).
Строительство инженерной и дорожной инфраструктуры осуществляется в рамках III этапа Плана развития Щучинско-Боровской курортной зоны (27мероприятий на 39,8млрд. тенге). В 2019 году выделено 4,5 млрд. тенге (завершены 6 мероприятий на 6,3 млрд. тенге, на исполнении - 21 мероприятие).
Анализ инфраструктуры и материально-технического обеспечения туристской индустрии Щу-чинско-Боровской курортной зоны позволит определить потенциальные возможности в территориальной организации различных видов туристской деятельности. Наличие серьезных возможностей и мотиваций у отдыхающих воспользоваться существующими зонами отдыха и туризма на территории ЩБКЗ ввиду имеющейся развитой сферы услуг в области туризма и соответствующего стимулирования отдыхающих на использование этих рекреационных зон. Исследовав организацию туристского хозяйства по ключевым зонам, можно определить, что существует реальная возможность для туристских объектов использовать и дифференцировать коммерческие возможности для цивилизованного отдыха отдыхающих. Это перспективный
Magyar Tudomanyos Journal # 40, 2020 путь повышения туристской привлекательности, поскольку рекреационные территории ЩБКЗ имеют значительный потенциал для развития туризма и анимационного сервиса.
Ключевые зоны развития курорта Бурабай:
1) озеро Щучье - зона премиального отдыха с имеющимися инженерными сетями;
Основная инфраструктура создана на базе бывшей «СЭЗ Бурабай», освоены земли площадью 36 га (возведены 5-ти звездный отель «RIXOS Borovoe», Казахстанская Лапландия и другие объекты недвижимости), свободны от построек 50,0 га и оставшаяся часть 257,5 га покрыта лесом. Имеется профессиональное гольф-поле длиной 6600 метров на 18 лунок, уникальный спортивный комплекс «Республиканская база лыжного спорта».
На территории г. Щучинска (район оз. Щучье) находится 59 объектов (в том числе 8 имеют категорию), занимающихся размещением посетителей, в которых насчитывается 1889 номеров.
В ближайшие годы ожидается увеличение номерного фонда в два раза за счет реализации инвестиционных проектов на прибрежной территории водоема оз. Щучье с восточной его стороны на площади 120 га: строительство коттеджного городка мощностью 13 гостевых домов (ТОО «East West company Ltd», стоимость проекта - 16,7 млрд.тенге); научно-оздоровительного комплекса «Назарбаев университет» мощностью 8 пусковых комплексов («Nazarbayev University», стоимость проекта -13,1 млрд. тенге); строительство школы-пансионата «Айканат» на 200 мест («Bl-Group», стоимость проекта -2,1 млрд. тенге); реконструкции существующих объектов (отели «Архей», «Алмаз», «Щучинский», «Жекебатыр», «Park Haus Kokshetau»); организации кемпинг-зоны.
В данной ключевой зоне имеются тенденции развития гостиничной анимации -комплексной рекреационной гостиничной услуги, основанной на личных человеческих контактах тураниматора с туристом, на человеческой близости, на совместном участии аниматора и туриста в развлечениях, предлагаемых анимационной программой объектов размещения, которые реализуют новую философию гостиничного обслуживания (5-ти звездный отель «RIXOS Borovoe»), Здесь анимационные программы различаются в гостиницах разной целевой направленности и разной величины.
2) озеро Боровое позиционируется как центр досуга и природно-культурного наследия со строящимися инженерными сетями (современный курорт на 1 -й и 2-й береговой линии);
Количество объектов, занимающихся размещением посетителей, составляет 80 единиц (в том числе 10 имеют категорию), в которых насчитывается 1717 номеров (с учетом сезонных объектов),
В ближайшие годы ожидается увеличение номерного фонда за счет объектов на стадии реализации: 4-звездный отель «Уиндам Гардэн» мощностью 102 единицы номерного фонда (ТОО «Зерновая индустрия - Астана» стоимость проекта - 2,0 млрд. тенге) ; за счет сноса ветхого жилья и строительства променада мощностью 36 апартаментов и
Magyar Tudomanyos Journal # 40, 2020 4 танхауса («BI-Group», стоимость проекта - 6,0 млрд. тенге) и 4-5-звездных отелей.
Для благоустройства курортной зоны создан единый стиль «Шале», благоустроены турмарш-руты, завершено строительство пешеходных и велосипедных дорожек вдоль озер Щучье, Боровое и до Ракушки.
В данной зоне также эффективно реализуется гостиничная анимация.
3) На площади 233 га между озерами Большое Чебачье и Текеколь строится новый курорт семейного типа «AQBURA Resort» мощностью 800 единиц собственного номерного фонда (1900 койко-мест) и досуговой инфраструктурой (аквапарк, арена зимних видов спорта). По проекту начата реализация 1 фазы строительства. За счет частных инвестиций началось строительство Шале 3 -х типов, Городского центра с отелем, MarinaClub, Смотровой башни, Юрта-парка. Здесь анимационная деятельность имеет весьма неплохие перспективы ввиду расширения и развития инфраструктурной составляющей.
Для обеспечения круглогодичного функционирования курортной зоны реализуется концепция «FourSeasons» - т.е. развивается анимация событийного туризма
На современном этапе событийный туризм в курортной зоне не только перспективный и динамично развивающийся сегмент внутреннего туристского рынка, но и эффективный инструмент привлечения туристов. Сегодня появляются все новые и новые фестивали, которые становятся своеобразным брендом территории, на которой они проводятся и делают ее привлекательной для туристов. В 2019 году проведено порядка 20 мероприятий, с основным упором на активный образ жизни и спорт(в т.ч. велопробег «Veloburabay», международная парусная регата «Бурабай», международный забег «RedBull 400», забег с препятствиями «RaceNationBurabay»).
Международный забег «Red Bull 400» и забег с препятствиями «Race Nation Burabay» - это кибер-спортивные соревнования, которые появились сравнительно недавно и уже вывели спортивную анимацию курортной зоны на новый уровень.
Большим прорывом в развитии анимации стала театрализованная постановка оперы «Бир-жан-Сара» под открытым небом в Бурабае актерами «Астана Опера» в 2018 году. Плюс в постановке режиссеры использовали природные ландшафты курортной зоны. Вся драматургия, с эксклюзивными решениями постановочной группы, а также сценографические решения спектакля были сохранены. Проект реализовался при поддержке Министерства культуры и спорта Рес-
публики Казахстан. В перспективе опыт проведения подобных мероприятий необходимо продолжить в целях совершенствования анимационной составляющей туристского продукта Щучинской курортной зоны.
Социально-культурное обеспечение туристской анимации курортной зоны существенно повышает уровень туристско-рекреационных возможностей туристской дестинации и оказывает эффективное воздействие на развитие ее социально-экономического потенциала.
Выводы
Для Щучинско-Боровской курортной зоны развитие туристской анимации приобретает актуальность в связи с необходимостью активизировать рынок внутреннего туризма, а также с необходимостью создавать условия для развития инфраструктуры, повышения качества жизни жителей дестина-ции.
Сегодня в Казахстане принята и реализуется Государственная программа развития туристской отрасли в Республике Казахстан на 2019-2025 годы. Основной задачей данной программы является развитие ТОП-10 туристских территорий путем популяризации туристской анимации, парков развлечений, тематических парков и квест комнат.
Современная туристская анимация Щучинско-Боровской курортной зоны формируется в условиях возрастания нужд потребителей в новейших конфигурациях досуга и очевидной необходимостью их удовлетворения путем расширения видового состава и инфраструктурной составляющей территории.
Туристская инфраструктура является основой формирования и специализации туристской анимации. Использование огромного и разнообразного туристско-рекреационного потенциала при создании необходимых условий может дать новый импульс для дальнейшего развития туристской анимации курортной зоны.
Список литературы:
1. Государственная программа развития туристской отрасли в Республике Казахстан на 20192025 годы. - Постановление Правительства Республики Казахстан № 360 от 31 мая 2019 года;
2. Малыгина М.О., Еритенко А.П., Ивенский А.И., Безуглова М.С. Теоретические подходы в исследовании туристско-рекреационного потенциала территории и понятия «Индустрия развлечений» // Экология России: на пути к инновациям. 2016. №13. С. 88-90. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26094396 (дата обращения: 02.12.2017).
3. Статистический сборник «Туризм Казахстана. 2019 г.»
