CC BY
206
УДК 316.346.32:316.776.3 (470.325)
МОЛОДЁЖЬ БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ КАК АУДИТОРИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ
В статье исследуются различные характеристики молодёжи Белгородской области, которая рассматривается как специфическая аудитория региональных средств массовой информации. Также выделяются региональные особенности освещения молодёжной тематики в СМИ Белгородской области.
Ключевые слова: молодёжь, социология молодежи, СМИ для молодежи, государственная молодёжная политика.
А. М. Аткина
Администрация Губернатора Белгородской области
e-mail:
anna_atkina@mail.ru
Молодежь Белгородской области - это интеллектуальный, репродуктивный, экономический, социальный и культурный резерв региона, его стратегический ресурс и капитал. В регионе проживают сегодня около 400 тыс. молодых людей от 14 до 30 лет, составляющих около 37 % всего трудоспособного населения, свыше 22 % электората, и свыше 25 % от общего числа жителей области. Практически все белгородские средства массовой информации в той или иной степени ориентируются на эту активную, мобильную часть аудитории региона.
Белгородская молодежь как аудитория средств массовой информации будет представлена в данной статье во всем многообразии - будут учтены ее количественные и качественные характеристики. К последним относятся - психологические, социокультурные, профессиональные и др. Дифференциация молодежи необходима, чтобы определить, в какой степени особенности, присущие её различным группам, учитываются при подготовке публикаций региональных СМИ, включая те из них, которые ориентированы на молодёжную аудиторию.
При написании статьи использованы материалы социологических исследований, организованных при поддержке Управления по делам молодежи области и проведенных Белгородской областной организацией общества «Знание» России и Центром социальных технологий БелГУ в 2007 -2008 гг. [1; 2; 3], материалы мониторинга СМИ, выполненного администрацией губернатора области [4], а также информация Департамента образования, культуры и молодежной политики области, данные территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Белгородской области. Используемые материалы социологических исследований были посвящены либо какой-либо молодежной проблеме, например, распространению экстремизма в молодежной среде [1], либо отношению к средствам массовой информации населения в целом [2], когда молодежь рассматривалась в составе региональной аудитории как её часть. В данной статье были отобраны некоторые результаты этих со-цисследований, которые помогли составить классификацию характеристик молодежи как специфической аудитории региональных СМИ.
Несмотря на наличие ряда конкретно-социологических работ, изученность избранной темы следует охарактеризовать как недостаточную, поскольку исследователи не ставили перед собой задачу специального комплексного изучения молодёжи как специфической аудитории региональных СМИ. Имеющуюся литературу по изучаемой проблеме можно разделить на несколько тематических направлений. Непосредственно молодежные СМИ (печать и телевидение) изучались советским автором В. Н. Ганичевым [5], современными исследователями Л. В. Цвик [6], М. Е. Аникиной [7] и др. Теме современной молодежной (ювенальной) государственной политики посвящены работы И. М. Ильинского [8], белгородских авторов В. В. Овчинникова и
П. Н. Беспаленко [9]. Среди исследований по социологии молодежи можно отметить работы отечественных социологов А. В. Шарикова и С. Б. Цымбаленко [10], белгородских авторов В. П. Бабинцева и Ю. В. Коврижных [11]. В то же время практически отсутствуют работы, в которых тема СМИ для молодежи рассматривалась бы в тесной взаимосвязи с социологическими исследованиями молодежной аудитории и основными постулатами реализации государственной молодежной политики. Работы белгородских авторов позволяют составить общее представление об информационных потребностях молодёжной аудитории региональных СМИ, характеризуют специфику реализации государственной молодёжной политики в Белгородской области.
Основным методом исследования явился анализ содержания региональных СМИ, который позволил определить, насколько выявленные в ходе социологических исследований характеристики молодежи и ее информационные потребности артикулированы в публикациях СМИ Белгородской области. Были проанализированы публикации, выявленные в ходе мониторинга за полугодовой период с октября 2010 г. по апрель 2011 года. Этот временной отрезок был выбран в связи с его несколькими отличительными особенностями. Так, в октябре-ноябре в период и после выборов депутатов областной Думы V созыва отмечалось увеличение количества журналистских материалов о деятельности молодежных политических объединений («Наши», «Молодая гвардия» и др.). В декабре-январе, в период новогодних праздников, наблюдался спад количества материалов о молодежи, на февраль-март-апрель пришёлся рост публикаций в связи с увеличением количества проводимых молодежных мероприятий.
Метод сопоставительного анализа позволил сравнить количество и качество публикаций о молодежи в различные временные периоды и в разрезе конкретных СМИ, а также сопоставить результаты социсследований по близкой тематике, уточнить данные той или иной характеристики молодежной аудитории (например, процент молодежи, относящей себя к православной и др.). Также применялся оценочный анализ привлекательности заголовочных комплексов (насколько заголовок способен привлекать молодых читателей). Благодаря применению теоретического метода стало возможным на основании результатов исследования предложить концепцию использования СМИ в поддержке молодежной политики региона и государства в целом.
Молодежная аудитория и региональные СМИ Белгородской области.
Любое СМИ, стремясь добиться успеха на рынке массовой информации, определяет свою целевую аудиторию, изучает ее особенности и вкусы. В социологии журналистики аудитория определяется как «совокупность людей - адресатов журналистских произведений, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей, а также форм, способов и каналов их удовлетворения» [12, с. 241].
По данным пресс-службы губернатора и правительства области, информационное пространство региона представлено следующими средствами массовой информации: 8 общедоступных столичных телевизионных каналов; 2 областные телекомпании (ТРК «Мир Белогорья» и ТК «Приосколье»); филиал ВГТРК - ГТРК «Белгород»; семь муниципальных и коммерческих телевещательных компаний (прим. - среди них - ТК «Белый город» и старооскольский «9 канал»); областное и местное радиовещание; около двадцати БМ-радиостанций; три информационных Интернет-агентства; а также более шестидесяти периодических изданий, распространяемых в киоске и по подписке - в том числе три областные газеты («Белгородские известия», «Белгородская правда», «Смена») и около сорока межрегиональных, городских и районных газет, пять областных коммерческих журналов и сорок специализированных газет.
Безусловно, почти каждое из обозначенных СМИ рассматривает молодежь как часть своей целевой аудитории, в то же время немаловажную ее часть. По сравнению с взрослым населением молодежь в большей степени нуждается в информации, новостях: это происходит в силу ее психо-физических особенностей (активность, быстрота реакции, мобильность). Так, молодые люди много путешествуют по России и миру, до-
вольно часто меняют работу и место жительства. Молодежь нуждается в информации психологического, юридического, справочного характера: ведь такие важные события в жизни каждого человека, как вступление в брак (и, возможно, его расторжение), налаживание совместных отношений и быта с супругом, рождение и воспитание детей чаще всего происходят в пору молодости. Таким образом, средства массовой информации - какие-то в большей, какие-то в меньшей степени - призваны удовлетворять информационные потребности молодежи, которая составляет будущее страны и региона. Выполняют ли эту общественную обязанность региональные СМИ - попытаемся дать ответ.
На основе классификации И.Н. Блохина, который условно разделил социальные характеристики аудитории СМИ на несколько групп [12, с. 241 - 247], а также опираясь на результаты региональных социологических исследований [1; 2; 3], охарактеризуем белгородскую молодежь как аудиторию региональных СМИ по следующим критериям:
- социально-демографические (возраст, пол, место жительства);
- психологические (особенности восприятий информации, мотивы выбора СМИ);
- социокультурные (образование, вероисповедание, формы проведения досуга, субкультурные особенности);
- социально-профессиональные (род занятий, социальный и профессиональный статусы);
- идеологические позиции и ценностные устремления;
- потребительские (материальная обеспеченность, потребление отдельных видов товаров и услуг).
1) Итак, к социально-демографическим характеристикам молодежи относятся возраст, пол, место жительства и др. По данным Белгородстата, по состоянию на
1 января 2010 г. в Белгородской области проживает почти 105 тыс. человек в возрасте 14 - 19 лет, свыше 133 тыс. - в возрасте 20 - 24 года, и около 125 тыс. - в возрасте 25 -29 лет. Всего - свыше 180 тыс. юношей и молодых мужчин и 183 тыс. девушек и молодых женщин. Более 70 % молодежи проживает в городах (прежде всего в крупных -Белгороде, Старом Осколе, Губкине), около 27 % - в сельской местности. В то же время для системы региональных СМИ актуальной является прежде всего разделение населения по месту жительства. Оно служит основанием для выделения таких типов СМИ, как областные, городские и районные. Безусловно, сельская молодежь в меньшей степени, чем городская, обеспечена информацией - не во всех населенных пунктах области есть техническая возможность приема телесигнала телеканалов ГТРК «Белгород» и ТРК «Мир Белогорья», во многих деревнях нет доступа в Интернет.
На Белгородчине отсутствуют издания и телепрограммы отдельно для юношей и девушек, ориентированные на разные возрастные группы молодежи. Более того, молодежь в возрасте от 14 до 30 лет чаще всего становится лишь частью аудитории средства массовой информации, заявленного как молодежное. Например, областная газета «Смена», позиционирующая себя как молодежная, не намерена терять «взрослого» читателя, который является ее основным подписчиком, поэтому регулярно публикует материалы о садово-огородной страде. В то же время в регионе присутствует потребность в специализированных СМИ для молодежи хотя бы общего характера (для всех возрастов, девушек и юношей).
К сожалению, СМИ для молодежи в Белгородской области в основном не являются долгосрочными проектами. Так, за прошедшие 10 лет были образованы и прекратили свое существование около десятка молодежных газет, журналов, телепередач. Это газета белгородского студенчества «Студень» (выходившая в 2001 - 2008 гг.), православный молодежный журнал «Новый ковчег» (издавался в 2003 - 2008 гг.), телепрограммы для молодежи «Поколение Next» (2002 - 2005 гг., ТК «Магнит»), «Молодежный формат» (2004 г., ТК «Белый город»), «Молодежный базар» (2005 г., ГТРК «Белгород»), ток-шоу «Вовремя» (2010 г., ГТРК «Белгород»), радиопередача «Молодые ветра» («Радио 31», 2010) и др.
В настоящее время, помимо областной молодежной газеты «Смена» (с 1956 г.) и ее юнкоровского приложения «Вторая смена» (с 2003 г.), в регионе выпускается радиопередача для молодежи «Горизонт» (ГТРК «Белгород», с 2006 г.) Кроме того, выходят молодежные приложения к «взрослым» изданиям - «Enter Зона» при общественно-политической газете «Голос Белогорья» (с осени 2010 г.), «Онлайн» при городской общественно-политической газете «Наш Белгород» (с марта 2011 г., с июня того же года выходит под названием «Репортер»). Молодежные приложения, в выпуске которых активно участвуют студенты факультета журналистики Белгородского государственного университета, привлекают неплохой версткой, обилием фотографий, интересными темами и подачей материалов. Насколько долго они просуществуют -покажет время. Подобные проекты нередко имеют короткую жизнь. Для примера, молодежное приложение к «Нашему Белгороду» под названием «ПроБел» выпускался студентами журфака БелГУ с 2006 по 2008 гг.
Весной 2011 г. молодыми энтузиастами был запущен «Белгородский народный портал». Среди рубрик сайта - «Про жы7нь» - новости Белгорода, «Последний Ряд» - о кино- видео-новинках, «ДециБел» - о музыке, а также рубрика, посвященная спорту. На сайте выложены видеоотчеты о городских праздниках, концертах и фестивалях, которые заинтересовали создателей сайта. Тематика статей и видеоматериалов разнообразна и актуальна - экскурсия по кафе и пиццериям, интересные факты о Белгороде, обзор цен на рынке арендного жилья и др. Надо сказать, что формат Интернет-сайта является привлекательным для молодых людей благодаря удобству использования, мультимедийности, интерактивности, а также психологическим особенностям самой молодежи;
2) Психологические характеристики аудитории средств массовой информации - это мотивы выбора СМИ и отдельных материалов, особенности восприятия, понимания, использования информации. По данным региональных социологических исследований [3] большинство молодых людей являются пассивными читателями, они изредка останавливают свое внимание на бесплатных или случайно обретенных изданиях. В среде молодежи преобладает поверхностное чтение, беглый просмотр.
У значительной части молодежи успешны СМИ со следующими характеристиками: без снобизма и элитарных замашек (молодежь демократична и не симпатизирует «элите»); с хорошей подачей материала и эстетичным дизайном (молодежь выбирает профессионализм и красочное качественное оформление); с применением новых мультимедийных технологий (молодежь ценит интерактивность, гипертекстовость и др.); с актуальной тематикой (существует больший, чем принято думать, интерес молодых к общественно-политической жизни, но в глобальном аспекте); с удобным форматом и невысокой ценой (молодежь - рациональна).
По данным других социсследований [2, с. 8 - 9] молодые люди не старше 29 лет реже других категорий населения являются регулярными читателями печатных СМИ (около 13 % молодежи регулярно читают газеты и журналы). При выборе печатного издания цветовое исполнение (около 30%), качество бумаги (около 20 %) и наличие иллюстраций (28,5 %) гораздо чаще других указывают студенты. Форматы А4 (около 44 %) и А5 (10 %) также чаще выбирает молодежь до 29 лет и студенты (43 % и около
11 % соответственно). Таким образом, молодые чаще всего из обилия периодики выбирают глянцевые журналы. В целом же, можно сказать, что в условиях скоростного развития мультимедийных технологий и Интернета чтение периодики все больше утрачивает для молодежи свою актуальность [7];
3) Социокультурные характеристики молодежной аудитории СМИ - это образование, вероисповедание, формы проведения досуга, субкультурные особенности. Эти характеристики позволяют выделить СМИ по социальным и культурным интересам аудитории. По сведениям областного департамента образования, культуры и молодежной политики, на сегодняшний день в Белгородской области насчитывается 21 высшее и 27 среднеспециальных учебных заведений, в которых обучаются около
100 тыс. студентов. В 19-ти учреждениях начального профессионального образования (училищах) занимаются 8800 учащихся. По данным Белгоростат, общая численность учащейся молодежи составляет свыше 126 тыс. человек. Их информационные потребности стараются удовлетворять издания учебных заведений, а также областная молодежная газета «Смена».
По итогам социсследования [3] большая часть (96,4 %) населения в регионе исповедуют православие. При том, что сознательно верующих всего 26,3 %. Высок уровень доверия к Русской православной церкви у молодежи. Так, студенческая и семи-наристская молодежь (около 95 %) считает РПЦ подлинной выразительницей и защитницей интересов простых людей и всего народа. Однако со вступлением во взрослую жизнь оценки молодежи становятся критичнее. Другое социсследование не отмечает высокого уровня религиозности молодежи ЦФО. «Православие является лишь социокультурным феноменом и фактически маркирует этническую принадлежность» [1, с. 15].
В то же время, в регионе присутствует сообщество православной молодежи -это учащиеся Белгородской православной духовной семинарии, члены православных молодежных организаций и воцерковленные молодые люди. Всем им присущи специфические информационные потребности по сравнению с основной массой молодежи. Молодежная православная журналистика представлена преимущественно газетами духовных учебных заведений и православных организаций. Например, журнал Марфо-Мариинского сестричества милосердия «Добродетель», а также газеты «Семинарский вестник» (издается Белгородской православной духовной семинарией) и «Свет Христов» (издается Православным молодежным миссионерским центром в г. Белгороде).
Что касается проведения досуга белгородской молодежью, то здесь следует сказать об официальном (формальном) и неофициальном (неформальном) досуге. Первый организуется органами по делам молодежи в рамках реализации ряда официальных документов - Стратегии государственной молодежной политики РФ, областных программ по духовно-нравственному и военно-патриотическому воспитанию молодежи, а также центральной областной программы «Молодежь Белгородчины». Деятельность по организации досуга молодежи разделена на несколько направлений - это привлечение подростков к занятиям в военно-патриотических клубах регионального отделения ДОСААФ России (начитывается 190 таких клубов); организация занятости молодежи в студенческих трудовых отрядах (351 ед.), летних трудовых лагерях (174 ед.), трудовых отрядах дневного пребывания (373 ед.) и др.; строительство и ремонт дворовых (852 ед.) и пришкольных (716 ед.) спортивно-досуговых площадок; привлечение молодежи к участию в различных фестивалях, конкурсах, соревнованиях.
В организации неофициального досуга участвуют чаще всего коммерческие структуры, а также сама молодежь. В свободное время молодые люди занимаются в секциях и кружках по интересам, тренажерных залах, посещают развлекательные и торговые центры, кафе, кинотеатры и т. д. И, если для популяризации официального досуга, журналистские материалы выпускаются в соответствующих официальных СМИ («Смена», «Белгородские известия», ТРК «Мир Белогорья» и др.), то неформальный, платный досуг чаще всего рекламируется в рекламно-справочных изданиях (брошюра «Афишка», газеты бесплатных объявлений).
Субкультурные молодежные образования на территории региона присутствуют в меньшем разнообразии, чем их выявлено на федеральном уровне. По данным управления по делам молодежи области за 2010 г., в регионе насчитывается 88 неформальных объединений молодежи, большинство из которых имеют творческую или спортивную направленность - это хип-хоперы, рок-музыканты, байкеры, стрит-рейсеры, роллеры, брейк-дансеры, скутеристы и др. В меньшинстве находятся любители интеллектуального кино, японской анимации, нестандартной архитектуры. Многие из этих неформальных объединений молодежи получают поддержку от областных
и муниципальных органов по делам молодежи. Так, при непосредственном участии властных структур не первый год проводятся слет байкеров и мотоциклистов Черноземья, фестивали «Стрит-данс» (по уличным танцам) и «Джокер» (по мастерству диджея и МС) и др.
В то же время в регионе действуют молодежные организации, ценностные ориентации которых имеют некоторый политический и идеологический оттенок (анархисты, нацболы, «зеленые» и др.), а также напротив - аполитичные, эскапистского характера (хиппи, панки, эмо, готы и др.). Все эти группировки молодежи, вступающие в противоборство (пусть и показное) с общественным укладом, находятся в ведении Совета безопасности области, управлений ФСБ и УВД по области, комиссии по делам несовершеннолетних и защите их прав при Губернаторе области. Специализированных СМИ для различных субкультур молодежи в регионе не выпускается, если не считать глянцевый молодежный журнал «Буржуй» (уже ушедший в историю), который был нацелен на так называемую «золотую молодежь»;
4) К социально-профессиональным характеристикам молодежной аудитории относятся род занятий, профессиональный и социальный статусы. По профессиональным признакам в среде молодого поколения выделяются старшеклассники, студенческая молодежь, молодые специалисты, безработные, военнослужащие. Социальный статус молодого человека определяется исходя из его семейного положения. Ориентация на некоторые из этих характеристик формирует, прежде всего, корпоративные (школьные и вузовские) региональные СМИ, о наличии профессиональных и деловых СМИ для молодёжи в регионе говорить не приходится.
Студенческая молодежь - обладает присущими ей информационными потребностями, например, о последних новостях из сферы образования, студенческих традициях, формах проведения досуга, психологических аспектах взаимоотношений со сверстниками и преподавателями. Самый актуальный вопрос для старшеклассников (абитуриентов) - это сдача единого государственного экзамена и поступление в вуз, поэтому их заинтересует информация об особенностях различных профессий, разъяснения специалистов (чиновников, психологов, педагогов) о порядке сдачи ЕГЭ, рассказы «бывалых».
По данным службы статистики, в Белгородской области насчитывается свыше 182 тыс. молодых специалистов и около 4 тыс. безработной молодежи. Численность молодых семей, возраст каждого из супругов в которой не превышает 35 лет, составляет около 40 тыс. Эти категории молодежи интересует широкий круг тем - от поиска работы и повышения квалификации до межличностных отношений в семье и особенностей воспитания детей. Военнослужащие - особая категория - им будет интересно почитать советы по выполнению воинского устава, новости из родного края.
Региональные СМИ отчасти удовлетворяют информационные потребности всех обозначенных групп молодежи. При наличии информационного повода газеты, телекомпании, радиостанции, интернет-порталы регулярно выдают новостные сообщения о начале приема в вузы и ссузы, воинском призыве, повышении стипендии или других льготных выплат для студентов, изменениях на рынке труда и др. В то же время не хватает более серьезных журналистских материалов о проблемах молодежи в различных социальных статусах с привлечением комментариев психологов, педагогов, специалистов центров занятости, работников военкоматов и др. Следует отметить, что в 2010 году в регионе стала активнее развиваться пресса для иолодой семьи. Уже больше года успешно действует портал belmama.ru, в начале 2011 года вышел региональный журнал «Родительский репортер». Кроме того, на семейную аудиторию продолжает ориентироваться передача «Телевизионный семейный клуб», которая выходит на ТРК «Мир Белогорья» более двух лет;
5) Идеологические характеристики и ценностные устремления молодежной аудитории региональных СМИ были исследованы в рамках социологического исследования духовного здоровья молодежи Белгородской области [3]. По его результатам
для большей половины молодежи Белгородчины (50 - 55 %) характерно ровное оптимистическое настроение; 26 - 28 % молодых людей в возрасте до 24 лет полагают, что честность, достоинство, ответственность, верность востребованы в сегодняшних экономических отношениях в полной мере, а 55 % - что востребованы частично. Однако оценки этих качеств у работающей молодежи 25 - 29 лет во многом иные: 30 % этой группы говорит о невостребованности названных качеств.
Как показывает социальная практика, молодые люди становятся все более прагматичными и рационально мыслящими, ориентируются на достаток и деловую карьеру. Возможность достижения этих целей связывается с получением хорошего профессионального образования и наличием условий для самореализации. Коллективные ценности все чаще отходят в молодежном сознании на второй план. Лишь 8 % молодежи в возрасте 21 - 29 лет согласны с суждением, что надо работать на благо страны, а не только на себя.
Гедонистические установки разделяет около 2/3 молодых людей. Богатство как терминальную и как инструментальную ценность в жизни устойчиво исповедует около 20 % молодых людей, которые готовы «вкалывать» на любой работе лишь бы разбогатеть. Подчас коммерческие СМИ, ориентированные на молодежную аудиторию (белгородский журнал «Буржуй» и др.), а также преимущественно вся глянцевая журнальная периодика регионального и федерального масштаба способствуют распространению гедонистических установок и других ценностей общества «массового потребления»;
6) К потребительским характеристикам белгородской молодежи относятся: материальная обеспеченность, потребление отдельных товаров и услуг. Знание подобных характеристик важно для успешной деятельности рекламодателя и повышения рекламно-информационной эффективности СМИ. По данным региональных со-цисследований [3] молодые люди проникнуты оптимизмом относительно дальнейшего улучшения своего материального положения своими усилиями (65 %). Около 20% полагают, что этого можно добиться лишь объединившись. В то же время большинство молодежи, которая демонстрирует такой оптимизм, готова хоть завтра покинуть Россию и навсегда уехать в одну из развитых стран при условии, чтобы там было бы жилье и работа.
Что касается потребления отдельных товаров и услуг, то на молодых людей от 14 до 30 лет как на потенциальных покупателей нацелено большое количество товаропроизводителей и поставщиков услуг. Преимущественно для молодежи работают бутики модной одежды, торгово-развлекательные центры, тренажерные залы, фитнес-центры, пиццерии и др. И газета или телепрограмма, нацеленная на молодежную аудиторию, часто рекламируют молодежные товары и услуги для того, чтобы окупить производственные расходы. Например, белгородское молодежное ток-шоу «Вовремя» рекламировало джинсовую одежду, предоставленную ведущему, а также арт-клуб «Студия», где проходили съемки некоторых сюжетов.
Таким образом, налицо дифференциация белгородской молодежи по возрасту, полу, образованию, отношению к религии, принадлежности к той или иной субкультуре, социально-экономическому положению и другим факторам. В то же время в Белгородской области действуют единицы средств массовой информации, ориентированных на молодежь, преимущественно универсального характера (областная газета «Смена», радиопрограмма «Горизонт» и др.). О создании узкоспециализированных СМИ, например, для православной молодежи, отдельно девушек и юношей, поклонников рок-музыки пока речи не идет. Что же касается большинства региональных СМИ общественно-политического профиля, то они освещают молодежные темы в общем порядке.
Освещение молодежных тем региональными СМИ
«Функции журналистики характеризуют совокупность ее обязанностей и выполняемых ею задач, способ жизнедеятельности в обществе». (...) По мнению специалистов, изучающих журналистику, роли ее как вида человеческой деятельности разнообразны. Говорят о роли журналистики в познании окружающего, выработке человечеством ценностных ориентаций, социализации личности, просвещении и воспитании, распространении культуры, отмечают ее регулятивное и контрольное участие в управлении общественными процессами, в социальной защите людей и снабжении каждого утилитарными сведениями, указывают на гедонистическое значение журналистики, участие ее в психической регуляции, компенсаторной, тонизирующей деятельности (развлечение, разрядка, снятие напряжения) и т. д. и т. п.» [13, с. 44 - 46].
Что касается функций государственной молодежной политики (ГМП), то многие из них пересекаются с функциями журналистской деятельности. Так, в рамках ГМП применяются меры по созданию условий и возможностей для успешной социализации и эффективной самореализации молодежи. Кроме того, принятая в 2006 году «Стратегия государственной молодежной политики» нацелена на воспитание в подрастающем поколении активной гражданской позиции (проект «Доброволец России»), самоопределение молодежи на рынке труда (проект «Карьера»), интеграцию молодых людей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, в жизнь общества (проект «Шаг навстречу»), поддержку молодых семей (проект «Молодая семья России»), формирование общероссийской молодежной информационной сети («Новый взгляд»).
Одним из документов, определяющих особенности регионального освещения молодежных тем, является Программа по обеспечению духовной безопасности в Белгородской области, утвержденная Администрацией Губернатора области, а также Белгородской и Старооскольской епархией. Так, в рамках мероприятий на 2011 г. запланировано подписание меморандума между епархией и средствами массовой информации о сотрудничестве в области недопущения распространения информации, наносящей вред духовнонравственной культуре и общественной морали. В течение всего года рекомендовано проводить разъяснительную работу, в том числе в областных и муниципальных СМИ, о преимуществах праздников традиционной духовной и русской культуры. Также предполагается привлечение СМИ для недопущения использования в целях оздоровления, лечения и реабилитации методов и средств оккультно-мистического происхождения, наносящих психический и физический вред здоровью человека.
Таким образом, основу концепции использования региональных СМИ в поддержке молодежной политики области и государства в целом составляет выполнение редакциями следующих функций: участие в социализации и самореализации молодежи, ее воспитании, формирование в подрастающем поколении духовнонравственных и патриотических ценностей, обеспечение духовной безопасности, оказание помощи молодежи в решении ее проблем, оказание информационных услуг по снабжению утилитарными справочными сведениями, реализация гедонистического назначения журналистики. Выполняют ли региональные СМИ обозначенные функции? Для ответа на этот вопрос обратимся к данным мониторинга медиапространства.
По данным мониторинга СМИ [4] за полугодовой период с октября 2010 г. по март 2011 г. включительно по теме «молодежная политика, духовно-нравственное и патриотическое воспитание молодежи» вышло 1675 журналистских материалов. В том числе в федеральных, областных и районных газетах были опубликованы 1092 статьи, на сайтах различных уровней размещено 377 материалов, в телеэфир вышло 206 репортажей. Наибольшее число упоминаний в СМИ о молодежной политике зарегистрировано в феврале и марте (около 400), наименьшее - в декабре и январе (около 200), что связано с общим снижением активности региональных СМИ в канун и в период новогодних праздников.
Большая часть материалов региональных средств массовой информации - это новости о проведении различных молодежных фестивалей и акций, информационные отчеты по итогам деятельности органов по делам молодежи области, информация о работе научно-практических конференций по духовно-нравственному воспитанию молодежи, деятельности молодежного правительства, выборах в молодежный совет и др. Большинство данных новостных материалов носит позитивную направленность.
Что касается проблемных аналитических статей и репортажей, то это либо материалы негативного характера, которых за полгода вышло более двадцати, либо предвыборные пропагандистские статьи и репортажи, выходившие в октябре 2010 года в канун проведения выборов депутатов областной Думы пятого созыва. Проблемные материалы посвящены несовершеннолетним, живущим без регистрации гражданства, негативному отношению к празднованию Хелоуэна, плохой организации досуга сельской молодежи, судьбах ушедших из дома подростков и др. Предвыборные - рассказывали о проведении молодежными движениями «Молодая гвардия», «Наши», «Сталь» различных акций и митингов - экологических, в защиту прав потребителя, против роста цен и др.
Следует отметить, что негативные материалы либо являются заказными со стороны властных структур с целью формирования общественного мнения (статьи против празднования Хелоуэна), либо инициируются в основном журналистами белгородских приложений к межрегиональным и федеральным изданиям («Житье-Бытье», «АиФ-Белгород» и др.), реже - областными СМИ («Белгородские известия», «Смена», ГТРК «Белгород», ТРК «Мир Белогорья» и др.). В случае выхода негативного материала по закону о СМИ департамент образования, культуры и молодежной политики области готовит официальный ответ редакции.
Большой общественный резонанс, особенно среди молодежи, вызвали последствия реализации в регионе мероприятий программы по обеспечению духовной безопасности населения. Так, информация о рекомендации властей не проводить музыкальных концертов в стиле «heavy metal» и не организовывать праздничных мероприятий в честь Дня Святого Валентина «просочилась» в федеральные СМИ. Они же преподнесли ее в качестве «жаренного факта» под заголовками типа «Губернатор Савченко запретил heavy metal и День Святого Валентина».
Далее охарактеризуем журналистские материалы на молодежные темы в разрезе конкретных средств массовой информации Белгородской области. Наиболее активными в освещении вопросов молодежной политики являются следующие региональные СМИ:
1) в сети Интернет - информационные агентства bel.ru, belfm.ru;
2) среди печатных СМИ - молодежная газета «Смена», «Белгородские известия», «Наш Белгород», в меньшей степени - «Белгородская правда», районные газеты;
3) среди телерадиокомпаний - ТРК «Мир Белогорья», ТК «Белый город», в меньшей степени - ГТРК «Белгород».
Материалы информагентств носят новостной характер, что отчетливо читается в заголовках: У молодёжных православных объединений появился свой сайт, КВНщики Белгородской области вышли в финал центральной лиги «Старт», Белгородское молодёжное правительство отмечает 10 лет своей деятельности. На лентах информагентств bel.ru и belfm.ru ежемесячно выпускается в среднем по 15 - 25 кратких новостей, касающихся молодежи и молодежной политики, то есть почти каждый рабочий день.
Печатные СМИ также не отстают: областная молодежная газета «Смена» (выпускается два раза в неделю), общественно-политические газеты «Белгородские известия» (три раза в неделю) и «Наш Белгород» (один раз в неделю) также публикуют ежемесячно в среднем свыше двадцати материалов о молодежи и молодежных мероприятиях - каждая. Общая доля двух десятков районных газет составляет свыше семидесяти материалов о молодежи ежемесячно. Районки регулярно рассказывают на своих стра-
ницах об успехах молодых земляков на различных поприщах, о работе местных молодежных организаций, например, о развитии волонтерского движения в районе.
Специфика печатных СМИ позволяет выпускать более расширенные заметки и корреспонденции, однако большая их часть также посвящена проведению мероприятий органов по делам молодежи и предвыборных молодежных акций. Заголовки в газетах более образны, не столь информативны как на Интернет-сайтах, порой напоминают лозунги: «В единстве - наша сила» (о молодежном форуме в г. Валуйки, районная газета «Валуйская звезда»), «Завязали узлы дружбы» (о встрече активистов «Молодой Гвардии» и учеников кадетских классов, «Смена»), «И Родины имя так долго звучит!» (о форуме белгородской молодежи, «Белгородские известия»), «На экспедицию равняйсь!» (о проведении областной героико-патриотической экспедиции памяти генерала Шумилова, «Смена») и др.
Что касается материалов, которые могли бы вызвать живой отклик молодых белгородцев, то их выходит не так много - примерно 10 процентов от общего числа опубликованных газетных статей о молодежи за месяц. Интересные темы диктуют привлекательные заголовки: «Спилберг отдыхает...» (о турнире по лазерному пейнтболу в Старом Осколе, «Смена»), «Пушкин в «кармане» (об акции творческого клуба «Поколение МЫ», приуроченной к празднованию 199-й годовщины со дня основания Царскосельского лицея, «Наш Белгород»), «Белая Ворона» расправляет крылья» (о клубном фестивале «Белая Ворона» в Белгороде, «Смена»), «Им не вручали повесток» (о визите в Белгород писателя из республики Крым И.К. Мельникова, автора книг о юных героях Великой Отечественной войны, «Смена»), «Правда о войне» (о молодых белгородских исследователях малоизвестных страниц Великой Отечественной войны, «Белгородские известия»), «Обратная сторона Хелоуэна» («Наш Белгород»).
Региональные телекомпании широко освещают наиболее крупные молодежные акции, фестивали и форумы в новостных выпусках «Вести-Белгород», «Новости Мира Белогорья» и «К этому часу». Ежемесячно на ГТРК «Белгород» выходит пять - семь тематических репортажей, на ТРК «Мир Белогорья» и ТК «Белый город» - около десяти. Из этого числа примерно один - два репортажа посвящены актуальным молодежным темам, например, комплексному рассмотрению вопросов патриотического воспитания молодежи, борьбе с подростковым алкоголизмом, получению субсидии на строительство жилья для молодых семей и др. Кроме того, на ТРК «Мир Белогорья» молодежные темы поднимаются в передаче «Телевизионный семейный клуб». К сожалению, специализированная передача для молодежи на региональном телевидении не выпускается.
Таким образом, региональные СМИ достаточно активно участвуют в поддержке молодежной политики региона и государства в целом. Об этом отчасти говорит большое количество вышедших материалов. Что касается качественных характеристик, то здесь наблюдается некоторая неравномерность в выполнении обозначенных выше функций информационного сопровождения ГМП. Наиболее полно региональными СМИ выполняются функции по участию в самореализации и воспитании молодежи, обеспечению ее духовной безопасности. Большинство материалов местных СМИ посвящено проведению различных фестивалей, конкурсов, акций, работе военнопатриотических клубов, православных трудовых отрядов и другим направлениям деятельности управления по делам молодежи области и Белгородской и Старооскольской епархии. Как уже было сказано выше, нередко по темам патриотического воспитания и духовной безопасности молодежи выходят аналитические передачи и статьи (например, о дискредитации празднования Хелоуэна). В то же время пропагандистская
работа региональных СМИ подчас сводится на нет в результате вмешательства федеральных газет и телеканалов (история с Днем Святого Валентина).
Что касается выполнения СМИ функций участия в социализации подростков, оказания помощи молодежи в решении ее проблем (в сферах трудоустройства, обеспечения жильем, получения качественного образования и др.), предоставления полезных справочных сведений и развлекательных материалов, то здесь имеется в наличии меньшее число журналистских материалов. По результатам мониторинга региональных СМИ и на основе выявленных ранее в ходе социологических исследований характеристик белгородской молодежи (возраст, пол, образование, вероисповедание, род занятий, субкультурные особенности и др.) можно сделать вывод, что информационные интересы молодежной аудитории недостаточно артикулированы в материалах региональных СМИ.
Результаты исследования
По итогам проведенного исследования молодежной аудитории СМИ Белгородской области и степени освещения молодежных тем региональными газетами, телерадиокомпаниями, информагентствами можно сформулировать следующие выводы:
1. Молодежь Белгородской области является большой социальной группой со своими специфическими характеристиками - социально-демографическими, психологическими, социокультурными, социально-профессиональными, идеологическими (ценностными), потребительскими. В то же время большинство региональных СМИ не учитывают обозначенные особенности молодежи при подготовке журналистских материалов, не стремятся удовлетворять информационные потребности молодых белгородцев как своей целевой аудитории или же ее части. Это утверждение подтверждает малое количество журналистских материалов (около 10 % от общего количества), посвященных молодежным проблемам или хотя бы просто вызывающих интерес молодежи привлекательными для нее заголовками и темами.
2. Вместо реального удовлетворения информационных интересов и потребностей молодых белгородцев в регионе имеет место активное освещение мероприятий и, в целом, деятельности органов по делам молодежи области. Причин этому несколько. Во-первых, распоряжением первого заместителя губернатора области О. Полухина утверждены фиксированные показатели информационного сопровождения деятельности департаментов и управлений области. Так, лимит департамента образования культуры и молодежной политики области составляет 800 журналистских материалов в месяц. Доля управления по делам молодежи, которое входит в структуру департамента, составляет в среднем - 250 - 300 статей и репортажей ежемесячно. Таким образом, органы власти стремятся организовывать освещение как можно большего числа своих мероприятий в региональных СМИ. Для этого в департаменте подготовлен и реализуется годовой медиа план. Его реализацией занимается специальный сотрудник -пресс-секретарь - при организационной поддержке пресс-службы губернатора и правительства области.
Во-вторых, состояние региональной журналистики таково, что критические статьи и репортажи в большинстве случаев оказываются нежелательными (если только они не заказные). Примером, характеризующим взаимоотношения власти и областных СМИ, является случай с запретом празднования Дня Святого Валентина. Тему подержали свыше двадцати федеральных информагентств и газет (utro.ru, gudok.ru, segodnia.ru, «Российская газета», «Коммерсантъ» и др.), а региональные СМИ в своем большинстве никак не прокомментировали «щекотливую» ситуацию. Лишь газета «Белгородская правда» и портал mediatron.ru выступили в защиту позиции власти о том, что этот праздник не является исконно русским, а «навязан» нам Западом. Из двух десятков районных газет отреагировали всего две. Таким образом, в очередной раз снизился авторитет региональных СМИ, прежде всего, среди молодежи.
В-третьих, сама молодежь либо не желает, либо считает неэффективным отстаивания своей позиции в региональных СМИ. Чтобы избежать редакционной цензуры, многие активные молодые люди высказывают свою точку зрения в личных блогах или на сайтах сообществ «Живого журнала» (belgorod, belgorod.help) и др. Публикация в областной газете используется блогерами с целью создать теме более широкий общественный резонанс. Порой в этом нет необходимости, ведь нередки случаи, когда информация из блогосферы вызывала интерес сразу в редакциях федеральных СМИ. Положительной тенденцией, по нашему мнению, является желание и возможности молодых белгородцев создавать альтернативные СМИ, которые бывают интересны не только самим создателям, но и широкой молодежной аудитории («Белгородский народный портал»);
3. На Белгородчине выпускаются единицы региональных средств массовой информации для молодежи (газета «Смена», радиопрограмма «Горизонт» на ГТРК «Белгород»). Отсутствуют региональные издания и телепрограммы отдельно для юношей и девушек, ориентированные на разные возрастные группы молодежи. В связи с тем, что информационные запросы молодежи удовлетворяются региональными СМИ не в полной мере, в Белгородской области присутствует потребность в СМИ для молодежи (для всех возрастов, вне зависимости от половой принадлежности, социального и профессионального статусов).
Подает большие надежды новый проект, инициированный молодыми энтузиастами - «Белгородский народный портал». Кроме того, недавно был подписан договор между НИУ «Белгородский государственный университет» и МУ «Белгород-медиа» об участии студентов факультета журналистики в подготовке молодежного контента для городской газеты «Наш Белгород», ТК «Белый город» и муниципального сайта «Белновости». Для выполнения этой задачи образован творческий студенческий коллектив из 12 человек;
4. Основу концепции использования региональных СМИ в поддержке молодежной политики области и государства в целом составляет выполнение редакциями следующих функций: участие в социализации и самореализации молодежи, ее воспитании, формирование в подрастающем поколении духовно-нравственных и патриотических ценностей, обеспечение духовной безопасности, оказание помощи молодежи в решении ее проблем, оказание информационных услуг молодежи по снабжению утилитарными справочными сведениями, реализация гедонистического значения журналистики. По результатам исследования выяснилось, что региональными СМИ не все обозначенные функции выполняются в полной мере.
Средства массовой информации области не в полной мере участвуют в социализации подростков, оказании помощи молодежи в решении ее проблем (в сферах трудоустройства, обеспечения жильем, получения качественного образования и др.), в предоставлении полезных справочных сведений и развлекательных материалов. По этим темам за полугодовой период представлено наименьшее число журналистских материалов. Для заполнения этой актуальной информационной ниши, органы по делам молодежи области могли бы проводить пресс-конференции не только по организации ежегодных фестивалей, но также по актуальным для молодежи вопросам. Редакциям СМИ, особенно ориентированным на молодежь, следует не ждать готового пресс-релиза о молодежной политике, а самим договариваться о комментариях специалистов по различным актуальным для молодежной аудитории темам, например, связанным с жизнью молодой семьи, деятельностью групп молодежи, представляющих различные молодежные субкультуры. Заинтересуют молодежь развлекательные и справочные материалы. Также будет иметь успех оригинальная подача материала, эстетичный дизайн, наличие иллюстраций. Эти и другие меры, наряду с созданием и грамотной работой в регионе средств массовой информации для молодежи, на наш взгляд, позволят укрепить авторитет местных СМИ в среде белгородской молодежи. А при помощи качественных журналистских материалов молодежная политика региона и государства в целом будет реализовываться более эффективно.
Список литературы
1. Бабинцев В. П. Информационно-аналитический отчет по итогам социологического исследования «Причины распространения этнического экстремизма и ксенофобии среди молодежи (Центральный федеральный округ)» [Электронный ресурс] / Отчет подготовлен временным творческим коллективом в составе: Дятченко Л. Я., доктор социологических наук, профессор; Бабинцев В. П., доктор философских наук, профессор (руководитель коллектива); Реутов Е. В., кандидат социологических наук, доцент; Воронов В. А., кандидат социологических наук; Заливанский Б. В., кандидат социологических наук; Набережнева М. А., кандидат педагогических наук; Самохвалова Е. В. - Белгород, 2008. - 89 с.
2. Бабинцев В. П. Информационно-аналитический отчет по итогам социологического исследования «Отношение населения Белгородской области к местным средствам массовой информации» [Электронный ресурс] / Отчет подготовлен временным творческим коллективом в составе: Бабинцев В. П., доктор философских наук, профессор (руководитель коллектива); Заливанский Б. В., кандидат социологических наук; Самохвалова Е. В. - Белгород, 2008. - 68 с.
3. Возьмитель А. А., Хвыля-Олинтер А. И., Беспаленко П. Н. Повседневная жизнь, духовно-нравственное здоровье и духовная безопасность населения в Белгородской области [Электронный ресурс]. - Белгород, 2007.
4. Мониторинг средств массовой информации по теме «Духовно-нравственное и патриотическое воспитание молодежи» за период с ноября 2010 по апрель 2011 гг. [Электронный ресурс] / подготовлен отделом мониторинга управления информации и массовых коммуникаций Администрации Губернатора области, - Белгород, 2011.
5. Ганичев В. Н. Молодежная печать: история, теория и практика / В. Н. Ганичев, -М., - 1976.
6. Цвик В. Л. Молодежные телепрограммы [Текст] / В. Л. Цвик // Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие. - М.: Аспект пресс, 2004. - С. 306 - 326.
7. Аникина М. Е. Молодежная аудитория печати: чтение в условиях развития Интернета [Электронный ресурс] : дисс. ... канд. филол. наук / М. Е. Аникина ; МГУ им. М. В. Ломоносова. - М., 2006. - Режим доступа: http://diss.rsl.ru.
8. Ильинский И. М. Молодежная политика / И. М. Ильинский // Молодежь и молодежная политика. Философия. История. Теория. М.: Голос, 2001. - С. 472 - 476.
9. Овчинников В. В., Беспаленко П. Н. Молодежь Белгородчины: с гордостью за прошлое, с заботой о настоящем, с верой в будущее! / В. В. Овчинников, П.Н. Беспаленко, - Белгород, 2008. - 239 с.
10. Информационное пространство российского подростка в постсоветский период (социологический анализ) / С. Б. Цимбаленко, А. В. Шариков, С. Н. Щеглова, - М, НИИ школьных технологий, - 2006. - 128 с.
11. Бабинцев В. П., Коврижных Ю. В., Реутов Е. В. Социология молодежи: Учебник. -Белгород: Константа, 2008. - 218 с.
12. Социология журналистики: Учеб. Пособие для студентов вузов / И. Н. Блохин и др.; под ред. С. Г. Корконосенко. - М.: Аспект Пресс, - 2004. С. - 241 - 247.
13. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: учебное пособие. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2002. - 322 с.
YOUTH OF BELGOROD REGION AS AUDIENCE OF REGIONAL MASS MEDIA
A. M. Atkina
Administration of Belgorod region
The article deals with a different descriptions of Belgorod region’s youth, which is considered as specific audience of regional mass media. Besides It is attended regional peculiarites of treatment in mass media youth’s themes, which makes up conception of information youth’s policy.
e-mail: Key words: youth, sociology of youth, mass-media for youth, state youth’s
anna_atkina@mail.ru policy.
