CC BY
46
Науковий вкник НЛТУ УкраТии. - 2010. - Вип. 20.4
вень ризиюв страхово! дiяльностi також зростае. Така ситуащя потребуе irn-цiативи уповноваженого органу (Державно! комюи з регулювання ринкiв) найшвидшого ухвалення комплексу заходiв законодавчого та iнституцiйного характеру щодо запобiгання кризи укра!нсько! страхово! системи внаслщок можливо! втрати нею нацюнально! приналежностi.
Л1тература
1. Гаманкова О.О. Катташзащя страхового ринку Укра!ни як прояв процеав глобаль зацп / О.О. Гаманкова // Економ1чний часопис - ХХ1, 2006. - № 5-6. - С. 32.
2. Журавка О.С. Вплив шоземного катталу на розвиток страхового ринку Укра!ни / О С. Журавка // Наука й економка. - 2008. - № 1. - С. 277-285.
3. Пластун В.С. 1ноземний капгтал на страховому ринку Укра!ни / В.С. Пластун, В.С. Дом-бровський // Актуальш проблеми економши. - 2007. - № 3. - С. 182-191.
4. Позднякова Л.О. Страхов! процеси в умовах ринково! трансформацп економши : ав-тореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.04.01 / Нац. академ. ДПС Ук-ра!ни. - 2004. - 18 с.
5. Ромащенко О. Тенденци динамши концентрацп i централ1зац1! катталу на страховому ринку Укра!ни / О. Ромащенко // Ринок цшних паперiв Укра!ни. - 2006. - № 11-12. - С. 67-72.
6. Самойловський А.Л. Страхування як фактор макроекономiчно1 рiвноваги та напрям-ки штенсифшацп ролi страхування в економщ кра!ни // Формування ринкових вiдносин в Ук-ра!ш. - 2007. - № 1. - С. 26-30.
7. Суворовський О.Л. Оптимiзацiйна модель швестицшно! дiяльностi страхових орга-нiзацiй / О. Л. Суворовський, О.С. Свгтлична // Вюник i рег1он. - 2008. - № 1. - С. 96-99.
8. Фурман В.М. Ризики в швестицшнш та фшансовш дiяльностi страховика / В.М. Фурман // Фшанси Укра!ни. - 2008. - № 2. - С. 107-114.
Добош Н.М. Диверсификация структуры источников капитала страховщиков как один из аспектов влияния на их финансовую устойчивость
Охарактеризовано влияние мировых глобализационных процессов на экономику Украины в контексте ее страхового рынка. Определены основные цели и задачи иностранных инвесторов, которые намерены участвовать в уставном капитале украинских страховых организаций. Также автор осуществляет сравнительную характеристику преимуществ и недостатков открытие страхового рынка Украины для иностранных инвестиций со стороны инвесторов, государства, страховщиков и страхователей.
Ключевые слова: страхование, страховой рынок, диверсификация, инвестиции, глобализационный процесс.
Dobosh N.M. Sources diversity of insurers capital as one of the aspects of impact on its financial stability
The article described the impact of global processes of globalization on the economy of Ukraine in the context of its insurance market. The main aims and objectives of foreign investors who intend to participate in authorized capital of Ukrainian insurance. Also, the author provides comparative analysis of advantages and disadvantages of opening the insurance market of Ukraine for foreign investment on the part of investors, government, insurers and insurance participants.
Keywords: insurance, insurance market, diversification, investment, globalization processes.
УДК 339.137.2 (061.5) Доц. Н.М. Заярна, канд. екон. наук;
магктрант Х. Т. Цюпка - Львiвська КА
КОНКУРЕНТНА ПОЛ1ТИКА ДЕРЖАВИ ЯК 1НСТРУМЕНТ РЕГУЛЮВАННЯ РОЗВИТКУ ТОРГ1ВЛ1 В УКРА1Н1
Розглянуто специфiчнi особливосп формування конкурентного середовища на ринку споживчих товарiв. Окреслено основт завдання i методи реалiзащi конкурен-
4. Економжа, планування i управлшня галузi
201
Нaцioнaльний лicoтeхнiчний yнiвeрcитeт Укрэдни
raoi тол^ики в Укpaïнi. Вид^то coцiaльнo-вaжливi навями i фopми тopгoвeльнoï дiяльнocтi, яю пoтpeбyють дepжaвнoï пiдтpимки за cyHacrax yмoв poзвиткy p^xy cпoживчиx тoвapiв.
Ключовi слова: кoнкypeнцiя, кoнкypeнтнe cepeдoвищe, prnox cпoживчиx това-piв, RoR^pern^ пoлiтикa, aнтимoнoпoльнe peгyлювaння.
Пocтaнoвкa прoблeми тa ïï зв'язок iз вaжливими нayкoвими i прaктичними зaвдaннями. Ошбливютю cтpyктypнoï пoлiтики poзвиткy poздpiбнoï тopгiвлi в pинкoвiй мoдeлi гocпoдapювaння e opieнтaцiя на фун-кцioнaльнy piзнoмaнiтнicть opгaнiзaцiйниx cтpyктyp i poзвитoк швж anKrep-нaтивниx за cyттю фopм poздpiбнoï тopгiвлi. Цe cпpичинeнo ютотними CTpy^ тypними змiнaми в зoвнiшньoмy cepeдoвищi, а caмe cтpiмким пocилeнням кoнкypeнтнoï бopoтьби. Сaмe кoнкypeнцiя e oдним iз вaжливиx чинникiв, як cпpияють poзвиткy тoвapниx pинкiв. Тeopeтичнi acпeкти кaтeгopiï "кoнкypeн-цiям та "кoнкypeнтнe cepeдoвищeм, якi e xapaктepними для pинкoвиx cиcтeм гocпoдapювaння, знaxoдили cвoe вiдoбpaжeння в пpaцяx вiдoмиx yчeниx-eкo-нoмicтiв I. Анcoффa, Ф. Koraepa, А. Kypнo, О. Mиxaйлoвa, М. Пopтepa, А. Смiтa, П. Хай^, Ф. Хaeкa, Е. Чeмбepлiнa, О. Чepнeги, I. Бланка, Т. Ва-cильцiвa, В. Гeйця, А. Maзapaкi, С. Moчepнoгo, В. Шмдова та iншиx. Вoднo-чac, тезважаючи на значний нayкoвий внecoк у дocлiджeння кoнкypeнцiï як eкoнoмiчнoгo шняття, пpoблeмa фopмyвaння кoнкypeнтнoгo cepeдoвищa та peгyлювaння йoгo poзвиткy у cфepi тopгiвлi в Укpaïнi пoтpeбye пoдaльшиx дocлiджeнь, зaпoчaткyвaння пoшyкy нoвиx пiдxoдiв i нaпpямiв та вдocкoнa-лeння icнyючиx.
Мeтa дocлiджeння. Оcoбливoï уваги пoтpeбyють два acпeкти ^eï пpoблeми. Цe - видiлeння cпeцифiчниx ocoбливocтeй фopмyвaння кoнкypeн-тнoгo cepeдoвищa на pинкy cпoживчиx тoвapiв та шшуки oптимiзaцiï ocнoв-ниx завдань i мeтoдiв peaлiзaцiï кoнкypeнтнoï пoлiтики в У^аш, щo дacть змoгy виoкpeмити coцiaльнo-вaжливi нaпpями i фopми тopгoвeльнoï дiяль-нocтi, якi пoтpeбyють дepжaвнoï пiдтpимки за cyчacниx yмoв poзвиткy pинкy cпoживчиx тoвapiв. Таким чишм, визнaчeння cпeцифiчниx ocoбливocтeй фopмyвaння кoнкypeнтнoгo cepeдoвищa та peгyлювaння йoгo poзвиткy у cфe-pi тopгiвлi в Укpaïнi визнaчae загальну cпpямoвaнicть ^oro дocлiджeння.
Виклaд ocнoвнoгo мaтeрiaлy дocлiджeння. Зазвичай, на cпoживчoмy pинкy тopгoвeльнi пiдпpиeмcтвa пpaцюють в yмoвax дocкoнaлoï кoнкypeнцiï, яку мoжнa xapaктepизyвaти за дoпoмoгoю тaкиx oзнaк:
• наявтеть вeликoï кiлькocтi poздpiбниx тopгoвeльниx пiдпpиeмcтв, щo peaлi-
зують oднaкoвий acopтимeнт тoвapiв;
• oднopiднicть ceгмeнтiв pnray, як oбcлyгoвyють piзнi пiдпpиeмcтвa тopгiвлi;
• мoжливicть дocить вiльнoï замши acopтимeнтy тoвapiв, щo peaлiзyютьcя;
• мoжливicть виxoдy на pnraH за ^значн^ oбcягiв катталу, щo iнвecтyeтьcя,
а тaкoж вiднocнo низькoгo piвня витpaт npn виxoдi з pHKEy.
На oкpeмиx ceгмeнтax cпoживчoгo pинкy тopгoвeльнi пiдпpиeмcтвa пpaцюють в yмoвax мoнoпoлicтичнoï кoнкypeнцiï, вiдмiнними oзнaкaми я^ e piзнopiдний xapaктep тoвapiв, шр peaлiзyютьcя, oбмeжeння у вxoджeннi дo гaлyзi, oбмeжeння у дocтyпi дo iнфopмaцiï та нeзнaчний кoнтpoль за цшами.
Оcнoвнi завдання peaлiзaцiï кoнкypeнтнoï пoлiтики в Укpaïнi, мeтoди aнтимoнoпoльнoгo peгyлювaння вiдoбpaжeнo на pиc. 1.
202
36i|)iiiiK нayкoвo-тeхнiчних iipain»
Шуковий iticniiK НЛТУ Yu-pamn. - 2010. - Вип. 20.4
i
Ochobhí завдання реалЬацп конкурентно! пол ¡тики в Украли
Рис. Завдання i методи peaMÍ3a^i' конкурентно1 полтики в УкраШ
Пpoтe вapтo зазначити, щo кoнкypeнцiя та кoнкypeнтнe cepeдoвищe на pинкy cпoживчиx тoвapiв на пocтpaнcфopмaцiйнoмy eтaпi poзвиткy eкoнoмi-ки нaдiлeнi cпeцифiчними xapaктepними pиcaми, якi визнaчaютьcя значшю мipoю ocoбливocтями цьoгo pинкy. Зoкpeмa, кoнкypeнтнe cepeдoвищe на pинкy тopгiвлi у пepioд фopмyвaння pинкoвoï cиcтeми гocпoдapювaння мae cвoю cпeцифiкy, шв'язану з icнyвaнням тaкиx ocoбливocтeй ^oro pинкy: пiдpив чepeз нaдмipнe дepжaвнe втpyчaння та чacтi змiни зaкoнoдaвcтвa ган-кypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтв; iнтeнcивнe збiльшeння кiлькocтi ^нку-pyючиx cyб,eктiв i пocилeння бopoтьби за cпoживaчa; юнування знaчнoгo
4. Екомоми,:;!, плaнyвaння i yпрaвлiння гaлyзi
203
Нащональний лкотехшчний унiверситет УкраТни
тшьового сектора, який перешкоджае формуванню конкурентного середови-ща на ринку.
Функцюнальний характер конкуренцп на внутршньому ринку спо-живчих товар1в визначае ii позитивний та негативний вплив на основш пара-метри ринку (табл.).
Табл. Позитивний та негативний вплив конкуренцИ в торг1вл1 [2, с. 31]
Позитивний вплив Негативний вплив
- зменшення виробництва неяшсних товар1в, спри-яння збуту товар1в, як1 не чинять негативного впливу на здоров'я споживач1в, розширення асортименту, вдосконалення споживчих та ш-ших характеристик продукцп; - сприяння розвитку передових технологш виробництва товар1в та !х сировинно"' бази; - застосування передових технологш оргатзацп маркетингових 1 збутових структур, лопстичних та дистрибуцшних мереж; - зменшення кшькосп неприбуткових та неефек-тивних тдприемств; - скорочення таких негативних явищ на ринку, як: фальсифшат, контрабандна та контрафактна продукщя; - досягнення вищого р1вня прозорост процешв на ринку; - скорочення необхвдност посиленого державного контролю за ринком та витрат на нього. - можлившть застосування конкурентами засоб!в не-добросовшно'' конкуренцii; - банкрутство окремих тд-приемств та тимчасове скорочення зайнятого на вироб-нищш населення; - можлившть обмеження при-бутшв окремих пiдприемств у певному часовому штерва-л1.
Наявшсть негативних прояв1в конкуренцп, а також можливють виник-нення в торпвл1 за умови безконтрольного ринкового середовища монополь зованих структур та нездатшсть стихшно ддачого ринкового мехашзму за-безпечити достатнш захист споживача вщ неяюсних вироб1в, продукцп тшьового сектора тощо пiдтверджуе необхiднiсть державного регулювання сфери торгiвлi через стимулювання чи обмеження конкуренцii, особливо на етат змiни економiчноi системи господарювання.
Формування реального конкурентного середовища в оргашзацп торго-вельного обслуговування населення, створення конкретних можливостей для реалiзацii конкуренцп потребуе прискорення розвитку нових форм роздр16но" торгiвлi завдяки ютотному розширенню тiньовоi i видово" "х рiзноманiтностi. Заохоченню з боку держави пiдлягають такi напрямки торговельно" д1яльнос-тi, як пряма iнтеграцiя виробниюв продукцп i сфери торгiвлi через мережу '^рмових" магазинiв; непряма штегращя (мквазiiнтеграцiям) промислово" i торговельноi сфер дiяльностi на контрактнiй основi, коли торговельне шд-приемство зобов'язуеться реалiзовувати виробничу продукцда, а промислове шдприемство - надавати торгiвлi ряд послуг, включаючи забезпечення торго-вельного шдприемства технологiчним оснащенням, надання кредиту, прове-дення рекламних заходiв тощо; диверсифжащя (взаемопроникнення) рiзних видiв пiдприемницькоi дiяльностi торговельних пiдприемств, коли функцii суто торговельного обслуговування покупщв доповнюються сумiжними видами пiдприемництва, такими як довгостроковий прокат або оренда виробiв
204
Збiрник науково-технiчних праць
Науковий iticiiiik- НЛТУ УкраТии. - 2010. - Вип. 20.4
(включаючи лiзинговi послуги), органiзацiя майстерень, ателье, салошв, тех-шчне обслуговування реалiзованих товарiв; упровадження принципово ново! технологи поза магазинних форм торгiвлi на основi використання електрон-них засобiв, звичайного телебачення, телефонного зв'язку). Реалiзацiя цих форм торгiвлi потребуе розвитку вщповщно! торговельно! iнфраструктури. Головною метою державно! пол^ики на етапi ринково! структуризаци роз-дрiбно! торговельно! сфери мае стати штенсивне залучення до торговельно! дiяльностi якомога бшьшо! кiлькостi суб'еклв господарювання i пiдтримка державою !х життездатностi.
Висновки. Отже, виконане дослiдження засвiдчило, що методи реаль заци конкурентно! полiтики держави у сферi торгiвлi в Укра!нi повиннi спри-яти формуванню такого конкурентного середовища, яке б, з одного боку, сприяло розвитку ринку споживчих товарiв, а з шшого - сприяло виконанню соцiально! функцi! торгiвлi. Так, у системi державних заходiв зi забезпечення захисту прав i штереЫв споживачiв у сферi роздрiбно! торгiвлi потрiбно пе-редбачити механiзми вибiрково! пiдтримки державою соцiально-важливих форм торговельно! дiяльностi. З огляду на це, першочергово! пiдтримки, на наш погляд, потребують:
• освоения економiчно малоефективних торговельних зон (вiддалених мiсць
проживання громадян або прикладаиия !х пращ, важкодоступних райоиiв,
малозаселеиих територiй, еколопчио иесприятливих райоиiв тощо);
• торпвля швидкопсувними i екологiчио чистими видами продукцп;
• залучення на внутрштй рииок товарiв, на як збер1гаеться стабiльиий попит.
Л1тература
1. Лагутш В.Д. Виутршиш ринок споживчих товар1в: теор1я розвитку i регулюваиня : моиограф1я / В.Д. Лагутш // Мш-во освгги i науки Укра!ии. - К. : Вид-во КНТЕУ, 2008. - 327 с.
2. Мщенко Н.Г. Регулюваиия д1яльиост1 пщприемств роздр1био! торг1вл1 : моиограф1я / Мщеико Н.Г., Васильщв Т.Г., Заяриа Н.М. - Льв1в : Вид-во ЛКА, 2009. - 176 с.
Заярна Н.М., Цюпка Х.Т. Конкурентная политика государства как инструмент регуляции развития торговли в Украине
Рассмотрены специфические особенности формирования конкурентной среды иа рынке потребительских товаров. Очерчены основные задания и методы реализации конкурентной политики в Украине. Выделены социально важные направления и формы торговой деятельности, которые нуждаются в государственной поддержке при современных условиях развития рынка потребительских товаров.
Ключевые слова: конкуренция, конкурентная среда, рынок потребительских товаров, конкурентная политика, антимонопольная регуляция
Zaiarna N.M., Tsupka H.T. Competition policy, as a tool for regulating trade in Ukraine
Consider the specific features of a competitive environment, the consumer market. Let's describe the main objectives and methods of implementation of competition policy in Ukraine. Select the, socially important areas and forms of trading activities, which require government support for the current conditions of the consumer market. Development of consumer goods.
Keywords: competition, competitive environment, the market of consumer goods, competition policy, antitrust regulation._
4. Економжа, планування i управлшня галузi
205
