CC BY
55
ИССЛЕДОВАНИЕ ПОЗИЦИИ СЕВЕРО-ВОСТОЧНОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА НА РЫНКЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ)
Спатарь Антон Вячеславович
аспирант, Северо-Восточный федеральный университет им. М.К. Аммосова,
РФ, г. Якутск E-mail: tiger-anton@mail. ru
RESEARCH OF THE POSITION OF NORTHEAST FEDERAL UNIVERSITY IN THE MARKET OF THE HIGHER EDUCATION OF THE
REPUBLIC OF SAKHA (YAKUTIA)
Spatar' Anton
the graduate student, Northeast federal university ofM.K. Ammosov, Russia Yakutsk
АННОТАЦИЯ
В данной статье рассмотрена позиция Северо-Восточного федерального университета на рынке высшего образования Республики Саха (Якутия). Предпринимается попытка выявить направления действий СВФУ в области привлечения качественных студентов. Рынок высшего образования и место на нем СВФУ исследуется с точки зрения абитуриентов и вузов.
ABSTRACT
In this article the position of Northeast federal university in the market of the higher education of the Republic of Sakha (Yakutia) is considered. An attempt to reveal the directions of actions of NEFU in the field of involvement of qualitative students is made. The market of the higher education and SVFU place on it is investigated from the point of view of entrants and higher education institutions.
Ключевые слова: высшее образование; абитуриент; ВУЗ; рынок; СВФУ; РС (Я).
Keywords: the higher education; entrant; higher education institution; market; NEFU; Republic of Sakha (Yakutia).
Исследование развития ситуации на рынке высшего образования РС (Я) с позиции СВФУ им. М.К. Аммосова, представляется интересным. Определение
тенденций рынка и места, которое занимает на нем СВФУ должно предопределить пути, по которым будет в дальнейшем развиваться рынок, а так же шаги, которые следует предпринимать управленцам. В последнее время некоторые подразделения СВФУ имеют недобор, особенно на платные места. Исследование должно помочь в понимании является ли — это тенденциями рынка или связано с внутренними причинами. Для исследования были выбраны два субъекта рынка: абитуриенты — выпускники школ и конкуренты СВФУ на рынке.
Абитуриенты в РС (Я)
Северо-Восточный федеральный университет является лидером высшего профессионального образования в Республике Саха (Якутия). Он является эталоном, на который равняются другие вузы региона. Основным конкурентным преимуществом перед другими игроками регионального рынка является богатая история и наличие большого числа образовательных программ по разным направлениям современной науки.
Таблица 1.
«Количество выпускников школ и число поступивших в вузы по РС (Я),
количество поступивших в СВФУ (чел.)» [8, стр. 246], [6]
Год Выпускники школ Кол-во поступивших в вузы РС (Я) Поступило в СВФУ (ЯГУ) Доля СВФУ на рынке РС (Я) (%) Удельный вес выпускников школ в составе
зачисленных в вузы
2009 11900 12800 5375 42 0,929
2010 10800 9700 4861 50,1 1,113
2011 10100 7800 4667 59,8 1,294
2012 10200 7900 5029 63,7 1,291
Таблица № 1 наглядно демонстрирует место СВФУ на региональном Рынке. При сокращении рынка высшего профессионального образования, университет удерживает абсолютную величину ежегодно принимаемых новых студентов на определенном уровне. Ежегодно доля федерального университета
на рынке РС (Я) растет, в 2012 году она составляла 63,7 % и по сравнению с
2009 годом выросла на 21,7 %. Образование на базе ЯГУ федерального университета и объединения нескольких вузов на базе ЯГУ в СВФУ в апреле
2010 года не в последнюю очередь помогло сохранить абсолютные показатели приема студентов в периоды с 2010 по 2013 года.
В сравнении с данными по России видно как различается удельный вес выпускников школ в составе поступивших в вузы по РС (Я) [9]. Данный показатель колеблется в РФ с 0,5 до 0,55, в РС (Я) он переходит единицу и составляет на 2012 год 1,291 пункт. Фактически, исходя из динамики данного показателя, который ежегодно ухудшается, можно заключить, что большое количество выпускников школ не остаются в Республике предпочитая получать высшее образование в центральных вузах. Этот показатель так же выражает насыщение рынка образовательных услуг.
Несмотря на бурное развитие СВФУ за прошедшее пятилетие в абсолютных цифрах приема произошло мало изменений. Количество выпускников школ с 2009 по 2012 год сократилось на 14,28 %, что несильно отличается от показателя в РФ. Количество же поступивших в вузы РС (Я) сократилось за тот же период на 38,28 %, что превышает показатель по РФ в 2,5 раза [3]. На основании этих данных можно сказать, что в РС (Я) произошел резкий обвал рынка предоставления услуг в области высшего профессионального образования. Во многом это можно объяснить пассивными действиями лидера рынка СВФУ и проигрышем в борьбе за абитуриента с центральными вузами страны.
Таблица 2.
«Количество выпускников школ РС (Я) поступивших в вузы РС (Я) и РФ
Год Всего выпускнико в школ Поступило в вузы В вузы РС (Я) В вузы не РС (Я) По департаменту РС (Я) В учреждения ср.-проф. образования
2010 12728 6860 4438 2422 930 3487
2011 11290 6257 3933 2324 828 2704
2012 10215 6099 3630 2469 708 2485
Согласно таблице 2 в 2010 году 35 % из поступивших в вузы выпускников РС (Я) выбрали учебные заведения за пределами Республики. С уверенностью можно отметить, что это молодые люди с достаточно высокими балами ЕГЭ, чем в среднем по республике. Уже в 2012 году этот показатель вырос до 40,4 % от общего числа поступивших выпускников школ Республики. При общем снижении числа выпускников школ, количество выезжающих обучаться за пределы Республики остается фактически неизменным, а доля от общего числа растет.
Опосредованную конкуренцию СВФУ в привлечении качественных абитуриентов составляет Департамент при Президенте Республики Саха (Якутия) по прогнозированию, подготовке и расстановке кадров [1]. Ежегодно процент поступивших через департамент РС (Я) от общего числа поступивших в вузы выпускников школ колеблется от 11 до 13 %. Согласно данным на учебные год 2013/2014 около 46 % всех целевых мест департамента — это места по программам, которые так или иначе существуют в СВФУ и других вузах республики. Почти 51 % мест департамента распределяются по итогам республиканских олимпиад по предметам — это говорит о том, что около 300 школьников с очень качественными начальными знаниями почти наверняка отправляются в лучшие вузы РФ ежегодно.
Таблица 3.
«Количество выпускников школ РС (Я) поступивших в вузы РФ
самостоятельно (чел)»
Год Поступило в вузы РФ самостояте льно Поступи ло в вузы РС Всего могло поступить в вузы РС Доля рынка вузов за пределами РС (Я) на рынке РС (Я)
2010 1492 9700 11192 13,33
2011 1496 7800 9296 16,09
2012 1761 7900 9661 18,23
Согласно таблицы 3 количество школьников поступающих в вузы РФ из РС (Я) растет. Ежегодно вузы России увеличивают свою долю на рынке
Республики и в 2012 году по сравнению с 2010 годом доля выросла на 4,9 %. При тенденции сокращения рынка рост доли внешних конкурентов значителен и говорит о стабильности внешних конкурентов. СВФУ следует более агрессивно конкурировать на рынке высшего образования РС (Я) с вузами из других регионов России. Рейтинг СВФУ по ЕГЭ не играет в пользу университета и может отталкивать абитуриентов. Ежегодно СВФУ имеет показатель среднего балла при поступлении по ЕГЭ ниже, чем в среднем по России.
Средний бал ЕГЭ в 2013 году по республике составил 50,3. Это почти на 10 баллов меньше чем в среднем по Российской Федерации [9]. Качество абитуриентов в Республике Саха (Якутия) ниже, чем в целом по стране. Результаты ЕГЭ в 2013 году выросли по сравнению с 2011 годом почти на 5 баллов, такая же тенденция наблюдается и в РФ [9].
Таблица 4.
«Статистика по ЕГЭ в РС (Я)» [11], [3], [10"
Год Средний бал по всем предметам
2011 46,3
2012 46,2
2013 50,3
Люди, сдавшие ЕГЭ наихудшим образом либо поступают в средне-специальные учебные заведения либо ждут следующего года. По данным 2012 года таких людей примерно 24 % и 15,9 % от общего числа всех выпускников школ соответственно. Около 50—55 процентов стремятся в высшие учебные заведения. На фоне таких социальных показателей в образовании, СВФУ пытается сохранить свой высокий статус.
С мотивацией абитуриентов выбравших вузы за пределами Республики все ясно, они пытаются получить качественное образование в ведущих вузах и со временем остаться в том регионе, где они обучались или приехать обратно в родной регион с большими знаниями.
С целью исследования мотивации абитуриентов выбирающих вузы РС (Я) отличные от СВФУ был проведен опрос в социальной сети «Вконтакте» среди
студентов первого курса ЯГСХА, АГИКИ, ЯЭПИ (ЯФ), БГУЭП (ЯФ), НГАВТ, в котором приняли участие 67 человек очной формы обучения. Результаты опроса были следующими.
Таблица 5.
№ Ответ Кол-во ответов (%)
1 Хотел со школы 32,8
2 По совету родителей 29,9
3 Прошел по баллам ЕГЭ только туда 22,4
4 Самый лучший вуз в городе 10,4
5 Стоимость обучения самая низкая 1,5
Можно с уверенностью утверждать, что абитуриенты, поступившие не в СВФУ, в 73,1 % случаев выбирают другие вузы города согласно своему желанию или желанию родителей, потому что вуз им понравился. Более четверти студентов поступают в другие учебные заведения, не поступив в более желаемые, почти во всех случаях это СВФУ.
Таблица 6.
№ Ответ Кол-во ответов (%)
1 Нет 64,2
2 ДА (СВФУ) 26,8
3 ДА (ЯЭПИ) 4,5
4 ДА (БГУЭП) 3
5 ДА (НГУЭиУ) 1,5
Данная таблица 6 подтверждает результаты ответов на предыдущий вопрос. Почти в 64,2 % случаях студенты абитуриенты не хотели бы менять вуз, в который они поступили. В 26,8 % случаев они бы сменили свой нынешний вуз на СВФУ и в 4,5 % на ЯЭПИ. Исходя из этих данных и анализа рынка РС (Я) около 10 % всех абитуриентов поступивших в вузы РС (Я) хотели бы поступить в СВФУ, но не сделали этого.
Таблица 7.
«Откуда вы узнали о существовании своего вуза?»
№ Ответ Кол-во ответов (%)
1 от знакомых 52,2
2 в Школе 32,8
3 Реклама в интернет 7,5
4 Реклама по телевизору 6
5 Реклама в газете 1,5
Согласно таблице 7 абитуриенты узнают о вузах главным образом от знакомых им людей в 52,2 % случаев, в 32,8 % случаев — источником информации является школа. Можно заключить, что так или иначе в 85 % случаев на выбор абитуриентов влияет узкое мнение той группы людей, в которой вращается будущий студент. На рекламу в различных СМИ приходится 15 %.
Таблица 8.
_«Что вы думаете об СВФУ?»__
№ Ответ Кол-во ответов (%)
1 Известный университет, дающий качественное образование 43,3
2 СВФУ не лучше моего вуза 26,7
3 Я бы хотел там учиться 16,4
4 Этот вуз не является лучшим в Республике 13,4
Исходя из таблицы 8 мнение респондентов разделились 59,7 % респондентов считают СВФУ лучшим вузом, остальные относятся к нему резко отрицательно. Данный факт можно отметить, как просто недопустимый для СВФУ, который, по сути, является ведущим вузом Республики. Университету следует вести активную деятельность по повышению репутации в Якутии.
Таблица 9.
«Рассматривали вы СВФУ, как вариант для учебы?»
№ Ответ Кол-во ответов (%)
1 НЕТ 38,8
2 ДА, но предпочел другой вуз 35,8
3 ДА, но не прошел по баллам 22,4
4 ДА, но там высокая стоимость 3
В таблице 9 вновь подтверждаются выводы, сделанные ранее. 74,6 % абитуриентов либо отрицательно относятся к СВФУ, либо предпочли ему другое учебное заведение города Якутска. 25,4 % опрошенных активно рассматривали возможности поступления в вуз.
При проведении опроса анкетируемым было предложено самим сказать, что, либо об СВФУ. Проанализировав эти данные можно выявить следующее:
• 66,6 % — относятся к вузу положительно и особо отмечают качество образование, которое там можно получить, развитую материальную базу, высокие стипендии.
Анализируя данные опроса можно с уверенностью сказать, что СВФУ не выбирают из-за негативного к нему отношения, которое основано в основном на мнении близких знакомых, определенной не до информированности о преимуществах, которые может предложить хорошему студенту вуз, имеющий федеральный статус.
Следует отметить, что 65,7 % опрошенных являлись абитуриентами, поступившими на платные места, остальные учатся за счет бюджета. Для СВФУ группы абитуриентов, изначально предпочитающие другие вузы, но готовые платить за образование, должны быть приоритетом в направлении по изменению их мнения об СВФУ в лучшую сторону. Этого можно достичь только за счет более качественной рекламной работы и информированию абитуриентов о плюсах вуза.
ВУЗы в РС (Я)
Учреждения высшего профессионального образования расположены в РС (Я) преимущественно в городе Якутске. Поэтому основные конкуренты СВФУ на региональном уровне находятся в пределах столицы Республики.
Таблица 10.
«Количество вузов и филиалов в РС (Я) без учета СВФУ» [8, стр. 290—294]
Год Кол. вузов Филиалы
2009 7 -
2010 8 21
2011 8 19
2012 5 17
С 2009 по 2012 годы количество вузов уменьшилось на 28 %, а количество филиалов с 2010 по 2012 годы уменьшилось на 19 %. С одной стороны — это говорит о снижении конкуренции, а с другой данный факт объясняется снижением количества желающих поступить в вузы.
Основными реальными конкурентами СВФУ в РС (Я) можно считать: ЯГСХА, БГУЭП (ЯФ), ЯЭПИ АТИСО (ЯФ), АГИКИ, НГАВТ.
Исходя из исследования абитуриентов проведенных и описанных выше, можно сказать, что наиболее лояльно к СВФУ относятся студенты 1-го курса ЯГСХА и АГИКИ. Абитуриенты идут в эти заведения уже после того как они не смогли поступить в СВФУ. Это говорит о том, что СВФУ мало конкурирует с данными вузами и скорее они занимают свою нишу на рынке. Большинство учебных программ в данных вузах не представлены в СВФУ, да и в других образовательных учреждениях города Якутска.
Сильными конкурентами СВФУ можно считать БГУЭП (ЯФ) и ЯЭПИ (ЯФ), являясь филиалами центральных вузов, они в первую очередь ценятся абитуриентами тем, что по окончанию этих филиалов выпускник получит диплом Иркутска и Москвы соответственно. Эти организации конкурируют с СВФУ на определенном сегменте рынка, являющимся престижным. Юриспруденция, Экономика и Менеджмент. Данные направления СВФУ привлекают студентов с наивысшими средними баллами ЕГЭ.
Таблица 11.
«Количество абитуриентов поступивших в вузы РС (Я) в 2013
году» [< 6], [7], [5], [4]
№ ВУЗ Поступило на очную форму обучения Поступило на заочную форму обучения Всего поступило На платно й основе
1 СВФУ 4353 661 5014 1272
2 БГУЭП (ЯФ) 67 137 204 179
3 АГИКИ 131 24 155 35
4 ЯЭПИ (ЯФ) 30 229 259 259
По привлечению в студенты, СВФУ является лидером отрасли. Университет присутствует в большинстве сегментов рынка и предлагает самый широкий спектр учебных программ. Сильную конкуренцию СВФУ испытывает в сегментах по направлениям юриспруденции, экономики и менеджмента. Основная конкуренция разворачивается на нише заочного платного образования.
Таблица 12.
«Количество студентов принятых в ФЭИ и ЮФ СВФУ в 2013 году __ (чел)» [6]___
№ Подразделение Очная форма Заочная Всего Платно
1 ФЭИ 366 43 409 167
2 ЮФ 56 82 138 120
Итого: 422 125 547 287
99 % всех заочных мест, на которые были приняты абитуриенты, являются платными, как в таблице 11, так и в таблице 12. Согласно данным таблицы 12 подразделения СВФУ в 2013 году уступают пальму первенства на нише платного заочного образования БГУЭП (ЯФ) и ЯЭПИ.
Распределения рынка между ЯЭПИ, БГУЭП (ЯФ) и СВФУ в этой нише рынка составляет 46,6 %, 27,9 % и 25,4 % соответственно. Следует рассмотреть причины данного распределения вузов на рынке.
Таблица 13.
«Стоимость обучения в вузах на 2013/2014 учебные годы по экономике и _юриспруденции (тыс. руб.)» [6], [7], [5], [4]_
№ ВУЗ Очное обучение Заочное обучение
1 СВФУ (ФЭИ, ЮФ) 86 53
2 БГУЭП (ЯФ) 74 43
3 ЯЭПИ (ЯФ) 92 46
4 АГИКИ 65 28
Согласно таблице № 13 стоимость заочного обучения в СВФУ по направлениям юриспруденции и экономики самая высокая на рынке. Абитуриенты 2013 года отдали свое предпочтение вузам, которые предлагали
более низкую цену за качественное образование. АГИКИ не получилось заманить к себе абитуриентов низкой ценой так, как основной профиль вуза — это искусство. Заметно, что ЯЭПИ выделяется среди вузов стоимостью в нише очного образования. По данным сайта ЯЭПИ план очного набора составлял 30 человек, который был полностью исполнен, несмотря на высокую стоимость. ФЭИ и ЮФ СВФУ могли не добрать студентов по данному направлению рынка при расширении планов ЯЭПИ.
Таблица 14.
№ ВУЗ Начало Окончание
1 СВФУ [9] 20 июля 25 июля
2 БГУЭП (ЯФ) [7] 20 июня 21 ноября
3 ЯЭПИ (ЯФ) [5] 25 апреля 31 декабря
Согласно таблице 14 вузы, конкуренты СВФУ, имеют более продолжительные сроки по приему документов на программы заочного обучения, что дало этим учебным заведениям конкурентное преимущество. Следует сказать, что в большей степени от этого пострадал ФЭИ СВФУ.
По данным сайта ЯЭПИ на формы заочного обучения были принято 62 студента 5 сентября 2013 года. Все остальные были приняты в конце октября и ноября 2013 года в количестве 167 человек на программы второго высшего или на базе СПО. Аналогичная картина наблюдается в БГУЭП. Данные игроки рынка подстроили свою приемную компанию на заочное отделение под потребителей и под сроки начала обучения, которые на заочном отделении начинаются многим позже 1 сентября.
СВФУ в лице своих подразделений ФЭИ и ЮФ возможно не уследил за тенденциями рынка и при фактически более лучшем образовательном процессе и более сильной материальной базе не смогли привлечь больше студентов на заочное отделение. По двум показателям цене и срокам подачи документов на обучение.
Для эффективной конкуренции с БГУЭП и ЯЭПИ структурным подразделениям СВФУ, имеющими схожие программы обучения, можно попробовать позиционироваться, как самостоятельные единицы на рынке и применить стратегию отдельной марки. Абитуриенты часто рассматривают СВФУ, как единый организм и не разделяют подразделения СВФУ видя как общие «+», так и «-». Исследование, проведенное среди первых курсов конкурентов СВФУ ярко продемонстрировало перенос негативного отношения на весь университет.
Тенденции на рынке показывают, что СВФУ с каждым годом будет чувствовать усиление конкурентной борьбы в сегменте платаных образовательных услуг.
Согласно исследованию, СВФУ более не может диктовать свои правила, как конкурентам, так и абитуриентам. Восприятие СВФУ все еще осталось в регионе почтенным. Приемной комиссии следует повернуться лицом к потребителю (абитуриенту). При предложении рынку условий сравнимых по удобствам приема и цене обучения с имеющимися предложениями, абитуриенты будут отдавать предпочтение СВФУ.
Список литературы:
1. Годы, определившие перспективы и приоритеты. Якутск, 2011. — 94 с.
2. Единый государственный экзамен в Республике Саха (Якутия): (сборник статистических данных) / Гос. Служба по контролю и надзору в сфере образования и науки при Президенте Респ. Саха (Якутия), Центр мониторинга качества образования. Якутск: Дисплей, 2010 — 232 с.
3. Единый государственный экзамен в Республике Саха (Якутия) в 2012 году (Сборник статистических данных) / Министерство образования Республики Саха (Якутия), Гос. Учреждение «Центр мониторинга качества образования». Якутск: ООО «Цумори Пресс», 2012. — 456 с.
4. Официальный сайт АГИКИ [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http : //www .agiki. ru/index .aspx (дата обращения: 11.01.14).
5. Официальный сайт БГУЭП (ЯФ) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.bguep-yakutsk.ru (дата обращения: 11.01.14).
6. Официальный сайт СВФУ [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.s-vfu.ru (дата обращения: 11.01.14).
7. Официальный сайт ЯЭПИ АТИСО [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.yaepi.ru (дата обращения: 11.01.14).
8. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2013: Стат. сб. / Росстат. М., 2013. - 990 с.
9. Спатарь А.В. Исследование рынка высшего образования в РФ // Экономика и современный менеджмент: теория и практика (Сб. ст. по материалам XXXIII междунар. науч.-практ. конф.) — 2014, — № 1 (33) — 74—80 с.
10. Статистика ЕГЭ. Официальный информационный портал ЕГЭ [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.ege.edu.ru/ru/main/satistics-ege (дата обращения: 07.01.14).
11. Статистические результаты единого государственного экзамена в 2011 году / М-во образования Респ. Саха (Якутия), гос. Учреждение «Центр мониторинга качества образования». Якутск: Компания «Дани АлмаС», 2011. — 144 с.
