CC BY
354
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ
© Плындина И.Н.*
Белгородский государственный национальный исследовательский университет, г. Белгород
В данной статье рассматривается непосредственное влияние цвета в рекламе на сознание покупателей, выделяются основные цвета, применяемые в рекламе и их значение в разных странах, в частности и в России; приводится перечень функций цвета в рекламе, а также необходимые детали, которые целесообразно учитывать при выборе цвета в рекламном объявлении.
Ключевые слова: цвет, реклама, функции, товар, потребитель, воздействие, сознание, восприятие, имидж.
Всем известно, что рекламные объявления направлены на побуждение потребителей к приобретению того или иного товара. Мало кто из нас задавался вопросом, почему одна реклама влияет на людей благоприятным образом, вызывая при этом положительные эмоции и стремление к приобретению товара, а другая приводит человека в заблуждение, вызывая тем самым отталкивающее воздействие. Почему на ярких цветах мы заостряем свое внимание, а на бледные даже не смотрим?
Реклама должна приводить к побуждению внимания, появлению интереса и желанию у потребителей к приобретению товара. Иначе говоря, реклама - это целенаправленное стремление к попытке повлиять на сознание и решение покупателей.
Рекламное объявление состоит из 2 основных частей: текстовая часть и художественная, цветовая. По мнению психологов, именно от последней части зависит наибольший процент эффективности рекламы, поскольку цвет корректирует соответствующую реакцию человека, а в некоторых случаях и эмоции [2, с. 784].
Цвет, используемый в рекламе, служит одним из важнейших элементов стимулирования к приобретению товара. Но не стоит забывать о том, что в различных странах восприятие цвета происходит по-разному. Не маловероятно, что цвет, привлекший внимание покупателя одной из стран, для потребителя другой страны будет вызывать негативные эмоции и отталкивающее воздействие. Для рекламных целей очень важно, чтобы применяемый дизайн привлекал как можно большее количество клиентов. Необходимо подбирать именно те цвета, которые будут соответствовать рекламному сообщению. Поэтому специалисты в сфере рекламы должны быть осведомлены, что означает тот или иной цвет в разных уголках мира.
* Студент кафедры Менеджмента организации.
Так, например, белый цвет в Японии, Индии и Китае является цветом траура. Помимо этого, белым в Индии обозначают еще и болезни. В Америке белый цвет - символ чистоты и мира.
Красный - во Франции является цветом аристократов. В Египте красный цвет обозначает траур. Для Китая - это цвет счастья; в США и Японии - символ опасности и угрозы, гнева, ярости [4].
Желтый в Америке - это трусость и малодушие. Однако в Китае этот цвет является символом богатства и счастья; в Японии - символ грации и изящества, а в Индии - цвет удачи.
Зеленый цвет в Америке - цвет безопасности, а во Франции - символ преступности; в Китае этот цвет характеризует роскошную жизнь.
Голубой цвет в Египте - это истина и добродетельность, а в Америке -мужественность. В Японии же данный цвет означает подлость и мошенничество.
Черный цвет в Европе является олицетворением зла, смерти и разрушения. Однако на Востоке черный цвет является символом любви, семейного счастья и счастливого брака [3].
Рассмотрим более подробно особенности применения цвета в рекламе Российских производителей.
Красный цвет является символом беспокойства и опасности, поэтому в рекламе его целесообразно применять на незначительных площадях, поскольку он создает чрезмерную напряженность. Данный цвет означает теплоту, драму, огонь, кровь, силу, агрессию, страсть, любовь, опасность, гнев. Это цвет, концентрирующий на себе внимание. Сочетается с серым цветом.
Розовый цвет - издавна считается девичьим. Эффективен при рекламировании детских товаров, магазинов женской одежды, сладостей.
Оранжевый цвет - символ благополучия. Аналогично красному, оранжевый цвет не желательно применять на больших площадях, поскольку он является возбуждающим и учащает пульс.
Желтый цвет так же является возбуждающим, в связи с чем является эффективным при использовании небольшого пространства. Стоит отметить, что различные его оттенки по-разному влияют на сознание потребителей. Так, лимонный цвет характеризуется с незначительностью, золотистый -с властью и ощущением превосходства, цвет яичного желтка - цвет дружбы.
Зеленый цвет - цвет спокойствия, поэтому его не рекомендовано применять в рекламе в монотонном виде, так как он создает вокруг себя спокойную, тихую и даже вялую атмосферу. Сочетается с белым и желтыми цветами.
Голубой цвет символизирует чистоту и отсутствие боли, поэтому эффективен при рекламе лекарств.
Синий - цвет спокойствия, мира, благополучия. Хорошо подходит как для рекламы женской, так и мужской аудитории. Зачастую применяется в логотипах компаний. Эффективен при рекламе туристических агенств, кабинетов врачей, массажных кабинетов, аптек, гостиниц.
50
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ЭКОНОМИЧЕСКИХ НАУК
Фиолетовый - цвет, вызывающий ассоциации с творчеством, роскошью, достатком. Сочетается с красным, привлекая внимание. Наиболее эффективен при рекламе ресторанов, кафе, ночных клубов, ювелирных магазинов, магазинов одежды [1].
Коричневый цвет символизирует надежность, силу, зрелость. Является цветом достатка и благополучия. Коричневый цвет целесообразно использовать при рекламе кофеен, магазинов часов, мужских галантерей. Однако большое количество коричневого цвета приводит к угнетению, поэтому его нужно использовать в сочетании с иными цветами.
Черный - цвет власти, престижа, стиля, элегантности и изящности. Используется для рекламы магазинов музыкальных инструментов, бухгалтеров, адвокатов. Дает хороший результат в сочетании с золотистым или красным цветом.
И, наконец, белый цвет - символ добра, чистоты, уюта, невинности и достоинства. Эффективен при рекламе свадебных бутиков, детских садов, винных заводов, медицинских препаратов, стоматологических клиник, музеев, религиозных направлений.
Для того чтобы выяснить, какую роль играет цвет в рекламе, мы провели соцопрос. В роли респондентов выступили лица в возрасте от 16 до 37 лет. Нами было опрошено 120 человек. Респондентам были заданы следующие вопросы:
1. Считаете ли Вы, что цветная реклама привлекает больше внимания, чем черно - белая?
2. Способствует ли цвет пониманию сути рекламируемого товара?
3. Согласны ли Вы с тем, что цвет помогает запомнить рекламу?
4. Считаете ли Вы, что применение цвета в рекламе позволяет сформировать позитивное к ней отношение?
Результаты опроса представлены на рис. 1.
Согласны с тем, что применение _ цвета в рекламе
позволяет сформировать позитивное к ней отношение 55%
Утверждают, что цвет помогает запомнить
рекламу 70%
Согласны с тем, что цветная реклама концентрирует на себе внимание 85»%
Считают, что цвет не способствует пониманию сути рекламируемого товара 20%
Рис. 1. Результаты опроса
Из проведенного соцопроса следует, что цвет в рекламе выполняет такие функции, как:
- привлечение внимания покупателей;
- понимание сути товара и услуг потребителями;
- увеличение запоминаемости рекламы;
- выделение определенных компонентов рекламы;
- акцентирование внимания на определенных свойствах товара и услуг;
- формирование положительного отношения к рекламе.
Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо учитывать:
- Цель воздействия рекламы.
- Создаваемый образ (имидж).
- Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
- Психофизиологические возможности цвета.
- Формообразующие и композиционные возможности цвета.
- Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
- Средства клиента и рекламодателя [5].
Из вышесказанного можно сделать вывод о том, что цвет наиболее эффективным образом способствует пониманию сути товара. С одной стороны, за счет цветовой гаммы увеличивается скорость распознавания представленных предметов. С другой стороны, возрастает демонстративность их качеств (черно-белое изображение, например, скрадет степень спелости фрукта, цветное же точно укажет, подчеркнет аппетитность и т.д.) [6].
Приобретя необходимые знания о влиянии цвета на восприятие потребителей рекламируемого товара, можно создать рекламу, вызывающую положительные эмоции, способствующую принятию скорейшего решения о покупке.
Список литературы:
1. Значение цвета в рекламе [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising (дата обращения: 12.05.2015).
2. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент / пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб., 2004. - 784 с.
3. Использование цвета в рекламе [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sitesuit.ru/reklama/21-ispolzovanie-tsveta-v-reklame (дата обращения: 28.04.2015).
4. Психология цвета [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://biz-anatomy.ru/vse-stati/poznavatelno/psixologiya-cveta-kakoj-cvet-i-chto-ozna-chaet-v-reklame (дата обращения: 14.05.2015).
5. Психология рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://psy-factor.org/lib/color9.htm (дата обращения: 17.05.2015).
6. Цвет на продажу [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.na-zaykin.ru/_illu_color.htm (дата обращения: 10.05.2015).
