Научная статья на тему 'Анализ информационных поводов для написания пресс-релизов на материале немецких СМИ'

Анализ информационных поводов для написания пресс-релизов на материале немецких СМИ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

CC BY
487
88
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Ключевые слова
ПРЕСС-РЕЛИЗ / ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД / PR-СРЕДСТВО / СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Сидорова А.В.

В данной статье жанр пресс-релиз рассматривается как средство воздействия на общественное мнение. Анализируются информационные поводы написания пресс-релизов на материале немецких средств массовой информации.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «Анализ информационных поводов для написания пресс-релизов на материале немецких СМИ»

АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОВОДОВ ДЛЯ НАПИСАНИЯ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ НА МАТЕРИАЛЕ НЕМЕЦКИХ СМИ

© Сидорова А.В.*

Самарский государственный архитектурно-строительный университет,

г. Самара

В данной статье жанр пресс-релиз рассматривается как средство воздействия на общественное мнение. Анализируются информационные поводы написания пресс-релизов на материале немецких средств массовой информации.

Ключевые слова пресс-релиз, информационный повод, PR-средст-во, средства массовой информации.

Термин пресс-релиз в русском языке означает то же, что и в английском «press release» - информация для печати, сообщение для прессы, с обязательным условием - это сообщение должно содержать в себе общественно-значимую информацию о деятельности фирмы или организации, выпустившей пресс-релиз. Процессы, происходящие сегодня в сфере массовых коммуникаций (динамичное развитие информационных технологий, формирование глобальной коммуникационной среды, возникновение новых информационных институтов) сделали пресс-релиз действенным PR-средством, способным внести существенный вклад в формирование и укрепление репутации компании, продвижение ее товаров и услуг на рынке, а также ведение рыночной политики, которая найдет поддержку потребителей. Грамотное ведение рекламной кампании подразумевает четкое понимание тех задач, которые призван выполнить пресс-релиз.

К жанровым характеристикам пресс-релиза относят оперативность в обработке информации, а также точность, краткость, ясность при ее подаче. Пресс-релиз призван быстро сообщить о событии, осветить его в некоторых подробностях, назвать детали и основных действующих лиц. Иногда в пресс-релизе содержится точка зрения компетентных и авторитетных людей по поводу события или проблемы, мнения очевидцев или участников события.

Информационные жанры, к которым относится пресс-релиз, отличаются особыми методами и приемами передачи информации, состоящей в повествовании, реальных фактов в контексте реального времени. Для информационных жанров характерны две тенденции: персонификация, характеризующаяся личностным подходом к изложению информации на доступных персонифицированных примерах, и глобализация с более широким взгля-

* Аспирант кафедры Лингвистики и межкультурной коммуникации.

дом на раскрываемую проблематику с привлечением сравнений, дополнений, аналогий, предыстории [1].

Подготовка пресс-релиза к публикации проходит два этапа: работа с информационным поводом (поиск или симуляция значимого информационного повода на основе тех событий, которые произошли в компании) и непосредственная работа с текстом пресс-релиза (композиционное оформление, логическое построение, грамотное написание основной части пресс-релиза, подборка яркого заголовка и т.д.). Под информационным поводом понимают не сам текст пресс-релиза, а тему, которую должны обсуждать.

Пресс-релиз - это жанр, который пишется для широкой аудитории, поэтому материал должен вызывать интерес у читателя. Обязательным элементом любого пресс-релиза является хороший информационный повод, поданный читателю с нужными автору акцентами. Информационный повод -это содержательное «сердце» пресс-релиза; это событие компании, имеющее общественную значимость или симулирующее ее, и используемое для привлечения внимания к компании с целью обеспечить цитируемость, информационное присутствие, запоминаемость, лояльность, поддержание репутации, продвижение и т.п.

Главной задачей организации, выпускающей пресс-релиз, является попасть в сводки новостей, получить отклик в прессе, придать событию общественный резонанс. Информационный повод для написания пресс-релиза содержит такие технические параметры, как фактура и интерпретация. Фактура информационного повода призвана освещать вопросы: кто, что, где, когда, что сделал, что произошло, каким образом. Интерпретация дает пояснения: почему, зачем, почему это важно, что за этим стоит. Также информационный повод должен содержать новое и значимое, причем оба этих компонента являются обязательными. Следует отметить, что не все новое является значимым, а не все значимое - новым, однако новизна и значимость могут быть усилены дополнительными приемами [2, с. 56].

Новизна чаще всего определяется по простым календарным признакам -чем меньше времени прошло с момента события, взятого в качестве информационного повода, тем выше новизна пресс-релиза. Но даже если взятый за основу информационный повод является давно прошедшим событием, многие журналисты и редакторы пытаются актуализировать его, например, рассуждая на тему о последствиях, новых открывшихся обстоятельствах, новых перспективах давно произошедшего события. Таким образом, в качестве новизны преподносится некий шлейф события. Акцент новизны информационного повода смещается в сторону этого шлейфа. Более того, с помощью этого приема журналисты отрабатывают одно значимое событие несколько раз, обнаруживая все новые его последствия. При этом значимость обеспечивается исходным событием, а новизна - вновь возникающими обстоятельствами и последствиями. Значимость может быть усилена искусственными мерами.

Этот прием хорошо прослеживается на сайте немецкой национальной телекомпании «Bayerischer Rundfunk», которая активно «подогревает» интерес своих читателей к одной и той же. Редакторы пытаются если не только усилить интерес аудитории к данной теме, но и удержать ее внимание с помощью периодического освещения в прессе данного вопроса, прибегая к мнениям, заявлениям и высказываниям различных политических и общественных деятелей. В качестве примера приведем заголовки и лиды нескольких пресс-релизов, взятых с сайта баварской национальной телерадиокомпании, разных временных промежутков, но по сути, одной тематики:

Redaktion Radiowelt Interview mit Alexander Graf Lambsdorff

Die EU darf nach Meinung des FDP Europapolitikers Alexander Graf Lambsdorff Russland im Ukrainekonflikt nicht nur mit Sanktionen drohen. "Man muss auch die Bedingungen definieren, unter denen man bereit ist, von den Sanktionen wieder Abstand zu nehmen, denn Sanktionen sind ja kein Selbstzweck", sagte Lambsdorff im Bayerischen Rundfunk (Bayern2, radiowelt am Morgen).

Stand: 21.03.2014 [3]

Bayern 2: radioWelt-Interview Uneinigkeit bei EU-Sanktionen gegen Russland

In der Diskussion um die Ausweitung der Sanktionen gegen Russland beklagt der außenpolitischen Sprecher der Unionsfraktion Philipp Mißfelder eine fehlende Linie in der EU und mangelndes Tempo. "Ich bin etwas verwundert, wie langsam die Mühlen in Brüssel mahlen", sagte er im Bayerischen Rundfunk (Bayern 2, radioWelt am Morgen).

Stand: 25.07.2014 [3]

Bayern 2: radioWelt-Interview Sanktionen gegen Russland begrüßt

Marieluise Beck, Ost-Europa-Sprecherin der Grünen, begrüßt die neuen Sanktionen der EU gegen Russland. "Die Sanktionen sind das einzige Mittel, das Putin in die Schranken verweisen kann, damit er sich nicht einfach die gesamte Ukraine holen kann", sagte die Grünen-Politiker im Bayerischen Rundfunk (Bayern 2, radioWelt am Morgen).

Stand: 12.09.2014 [3]

Информационные поводы бывают двух типов: случившиеся и придуманные. Случившиеся информационные поводы журналисты находят, а затем грамотно используют, а придуманные искусственно создаются и лишь, затем используются в прессе.

Контент-анализ текстов немецких пресс-релизов показал, что в качестве информационного повода журналисты используют:

1. Событие актуальное для деятельности фирмы (назначение нового руководителя, работа над новым проектом, новый вид деятельности фирмы, открытие дочернего предприятия, удачная сделка и т.д.).

2. Организация и проведение мероприятий (круглые столы, презентации, конференции, дискуссионные клубы, деловые переговоры, день рождения организации, проведение различных акций и т.д.).

3. Проведение различного рода исследований, подведение итогов, статистические данные.

4. Рейтинги (свои или чужие, в которые попала фирма), индексы.

5. Заявление руководителя, статусного представителя фирмы или заявление статусного деятеля, связанное с фирмой или привязанное к деятельности фирмы и т.д.

Как уже отмечалось ранее, одним из способов симуляции информационного повода является заявление руководителя или эксперта. Заявление в качестве информационного повода пресс-релиза используется довольно часто, особенно пресс-службами политических организаций. Но коммерческие компании обычно перенимают этот прием. Например:

- "Unsere Embleme aus Gold und Silber sind in ihrer Wertigkeit mit feinstem Schmuck vergleichbar und gehen damit über konventionelles Tuning hinaus. Unser Partner sollte daher auch im Finish die hohen Ansprüche der Schmuckindustrie erfüllen sowie in Kleinstauflagen produzieren können", betonen Graf und Weckerle die besonderen Anforderungen an das Projekt [4].

- "Hier hat variata eine Leistung erbracht, die wir so bisher noch nicht kannten. Sie entspricht ganz und gar unserem Anspruch, eine einmalige Ästhetik und luxuriöse Kultur in Automobilen zu schaffen", so Alexander C. Graf und Tim Weckerle [4].

- "Wir haben uns für die Kooperation mit Kurz-mal-weg.at entschieden, da das Urlaubsportal von Franz Roitner durch seine enorme Angebotsfülle und die Breite an Urlaubsthemen überzeugt", erklärt STAFA REISENGeschäftsführer Robert C. Chlebec. "Überdies entspricht die übersichtliche Buchungsmaschine unseren Anforderungen an User-Freundlichkeit" [4].

Так как пресс-релиз является высшей формой релиза, значимость содержащегося в нем сообщения должна выходить за рамки самой компании или отрасли, новость должна быть общественно-значимой и находить отклик у целевой аудитории. Зачастую общественную значимость журналисты симулируют, то есть формируют искусственно, в этом чаще всего и состоит задача автора пресс-релиза - придать своему релизу общественную значимость, просимулировать интерес общественности.

Список литературы:

1. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. - М.: Аспект Пресс, 2000. - С. 312.

2. Мирошниченко А. Как написать пресс-релиз. - М., 2010. - С. 127.

3. http://www.br.de/index.html.

4. http://www.pressemitteilung.ws.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.