CC BY
52
УДК 658.8:615
АКТУАЛЬЖ ПРОБЛЕМИ iMП0PT0ЗAMIЩEHHЯ i ПРАКТИЧНА ЩНИЮТЬ КЛАСТЕРНОГО AНAЛiЗУ В П0КРАЩЕНН1 МАРКЕТИНГ0В01 ДiЯЛЬН0СTi В1ТЧИЗНЯНИХ ФАРМАЦЕВТИЧНИХ П1ДПРИ6МСТВ
© 2014
Г1ЛЕТА Ю. I.
УДК 658.8:615
Гiлета Ю. I. Актуальнi проблеми iмпортозамiщення i практична цiннiсть кластерного аналiзу в покращенн маркетингово!
дiяльностi вiтчизняних фармацевтичних тдприемств
Мета cmammi полягае у визначент актуальных проблем iмпортозамщення та практичноi ц:нност: кластерного анал'зу в покращенн маркетин-говоi дяльностi втчизняних фармацевтичних тдприемств. Проанал'зовано показники дяльностi фармацевтичних тдприемств Украни у 2011 р., проведено кластерний анал'з ¡хньо}д'тльност'>; представлено дендрограму кластерного анал'ву д'тльностi фармацевтичних тдприемств. Уро-бот'> подано змстовну характеристику фармацевтичного ринку Украни. Доведено необхiднiсть виршення проблеми iмпортозамiщення шляхом розширення економiчного простору функцюнування д'шовоi ствпрац учаснит фармацевтичного ринку. Одним iз ефективних нструментв у маркетинговому аналiзi виступае кластерний анал'в, результати якого апробоват для 19 фармацевтичних компанш. Сформованi кластери доцльно розглядати в контекстi тдвищення ефективностi виробництва кожного тдприемства через координа^ю сп'шьних науково-досл'дних робт i передiнвестицiйних маркетингових досл'джень.
Ключов'! слова: фармацевтичний ринок, кластерний анал'з, маркетингова д'тльшсть, лiкарськiзасоби, iмпортозамiщення, тдприемство. Рис.: 1. Табл.: 2. Формул: 1. Б'бл.: 16.
Плета Юл'тна IzopiBHa - астрантка, кафедра маркетингу iлогстики, Нацональний ушверситет «Льв'вська полтехшка» (вул. Степана Банде-ри, 12, Льв'в, 79013, Украша) E-mail: YU.Gileta@gmail.com
УДК 658.8:615
Гилета Ю. И. Актуальные проблемы импортозамещения и практическая ценность кластерного анализа в улучшении маркетинговой деятельности отечественных фармацевтических предприятий
Цель статьи заключается в определении актуальных проблем им-портозамещения и практической ценности кластерного анализа в улучшении маркетинговой деятельности отечественных фармацевтических предприятий. Проанализированы показатели деятельности фармацевтических предприятий Украины в 2011 г., проведен кластерный анализ их деятельности, представлена дендрограмма кластерного анализа деятельности фармацевтических предприятий. В работе представлена содержательная характеристика фармацевтического рынка Украины. Доказана необходимость решения проблемы импортозамещения путем расширения экономического пространства функционирования делового сотрудничества участников фармацевтического рынка. Одним из эффективных инструментов в маркетинговом анализе выступает кластерный анализ, результаты которого апробированы для 19 фармацевтических компаний. Сформированные кластеры целесообразно рассматривать в контексте повышения эффективности производства каждого предприятия путем координации совместных научно-исследовательских работ и предин-вестиционных маркетинговых исследований. Ключевые слова: фармацевтический рынок, кластерный анализ, маркетинговая деятельность, лекарственные средства, экспорт, импор-тозамещение, предприятие. Рис.: 1. Табл.: 2. Формул: 1. Библ.: 16.
Гилета Юлияна Игоревна - аспирантка, кафедра маркетинга и логистики, Национальный университет «Львовская политехника» (ул. Степана Бандеры, 12, Львов, 79013, Украина) E-mail: YU.Gileta@gmail.com
UDC 658.8:615
Gileta Yuliyana I. Urgent Problems of Import Substitution and Practical Value of Cluster Analysis in Improvement of Marketing Activity of Domestic Pharmaceutical Enterprises
The goal of the article lies in identification of urgent problems of import substitution and practical value of cluster analysis in improvement of marketing activity of domestic pharmaceutical enterprises. The article analyses indicators of activity of pharmaceutical enterprises of Ukraine in 2011, conducts cluster analysis of their activity, and provides a dendrogram of cluster analysis of activity of pharmaceutical enterprises. The article contains an essential characteristic of the pharmaceutical market of Ukraine. It proves a necessity of solving the problem of import substitution through expansion of economic environment of functioning of business co-operation of participants of the pharmaceutical market. One of the efficient instruments in the marketing analysis is a cluster analysis, the results of which are approbated for 19 pharmaceutical companies. It is expedient to consider the formed clusters in the context of increase of efficiency of production of each enterprise through co-ordination of joint research and development works and pre-investment marketing studies.
Key words: pharmaceutical market, cluster analysis, marketing activity, medications, export, import substitution, enterprise. Pic.: 1. Tabl.: 2. Formulae: 1. Bibl.: 16.
Gileta Yuliyana I.- Postgraduate Student, Department of Marketing and Logistics, National University «Lviv Polytechnic» (vul. Stepana Bandery, 12, Lviv, 79013, Ukraine) E-mail: YU.Gileta@gmail.com
Фармацевтична галузь Украши перебувае на переломному етат реформування га^га i реструкту-ризацп виробництва як основних л^ерш ринку, так i суб'ектш малого i середнього бiзнесy. В умовах свгго-во'1 фшансово'1 кризи в УкраШ залишаються нерозкритими потенцшш можливост у напрямку розвитку маркетингово'! дiяльностi фармацевтичних виробниюв та ïx посередникш, змщнення кнк ринкових позицш на основi повноцшного використання матерiальниx i нематерiальниx активш з ме-
тою оптимiзацГ¿ сп1вв^ношення «цша/яисть» на вйх етапах створення додано! вартост i цшносп медичних послуг [1].
Кластерний аналiз - це один iз способ1в класифжацп об'ектав за !хшми ознаками. В УкраШ процес кластеризацп розпочався у 1997 р. з шщативи С. 1.Соколенко - Президента Мiжнародного фонду сприяння ринку. У науковш лггера-тур фармаци Украши проблему кластеризацп ще Грунтовно не дослужено. До науковщв, котрi займаються щею проблемою, належать О. В. Посилкша та В. М.Толочко [2, 3].
Кластеризащя отримала широке розповсюдження в розвинених кра!нах. У Фiнляндi¿ функцiонуe 9 кластерГв, у тому числi кластер охорони здоров'я. У Шдерландах кластер охорони здоров'я е одним iз 10 функцiонуючих. У Поль-щi медичний кластер (Medycyna РоЫса) - один iз 20 сфор-мованих кластерГв [4].
Кластеризацiя, з позицй фармацевтично! галузi,- це шструмент формування регюнально! промислово! полiти-ки, спрямовано! на пiдвищення конкурентоспроможностi суб'екпв фармацевтичного ринку та розвитку фармацевтично! галузi на мезорiвнi; об'еднання виробництва, дис-трибуцп та реамзацп фармацевтично! продукцГ! у терито-рiальнi кластери [4].
Метою статтi е проведення кластерного анашу дь яльност вiтчизняних фармацевтичних пiдприемств для покращення !хньо! маркетингово! дiяльностi, пошуку опти-мальних важелГв регулювання маркетингово! дiяльностi.
грам iмпортозамiщення. Вiтчизняний фармацевтичний ринок перебувае в глобальнш залежностi в^ iмпортних виробникiв, що гостро ставить питання про фармаколо-гiчну безпеку Укра!ни. Частка генеричних лiкарських за-собГв на укра!нському ринку у порiвняннi з iнновацiйними продуктами складае близько 90%, Росп - 80 %, США - 20 %, Японй - 22 %, Франца - 35 % [7, 8]. У Росп створення фармацевтичних кластерiв - це не лише швестици в будiвни-цтво заводiв, а й у змщнення взаемовипдних партнерських в^носин iз федеральною владою. Таке партнерство дозво-ляе брати участь у держзакутвлях на привабливих умовах. Статус локального виробника лжарських засобiв у Роса дае змогу реамзовувати продукцiю на тендерах на 15 % дорожче, шж пропонують iмпортери. Таким чином, якщо врахувати розмiр росiйського ринку, спостерГгаеться знач-на економiя, тож вкладенi в швестицшш проекти кошти окуповуються значно швидше [9].
Фармацевтичний кластер - це галузево-територь альне добровкьне об'еднання тдприемницьких структур, котрi взаемодiють з науковими установа-ми, органами мюцевого самоврядування та громадськими органiзацiями для тдвищення соцiально! забезпеченостi населення фармацевтичною продукцiею [3]. Ефективне ви-користання взаемозв'язив у всГхх сферах дiяльностi, котрi виникають всерединi комплексу суб'екпв фармацевтичного ринку в результат !х об'еднання в кластер, е основною метою кластеризацп у фармаци.
За допомогою створення фармацевтичних кластеров в Укра!нi можна вирiшити таи проблеми, як: технолопчне вiдставання на всГхх етапах життевого циклу лжарських за-собГв; вiдсутнiсть можливостi розвитку фармацевтичних тдприемств у зв'язку з низькою часткою додано! вартост генеричних лжарських засобГв; вiдсутнiсть взаемозв'язку мГж розробкою, виробництвом i впровадженням лжарських засобш у медичну практику, що збкьшуе ризики ш-вестицш в науковi дослiдження [3].
Значна ккьисть середнГх; i малих компанш е рiзно-рiдними, при цьому можливост радикальних iнновацiй пов,язанi з прийняттям ризику, гнучистю i тдприемниць-кою активнiстю. При участi в конкурентнш боротьбi клас-терний процес i пов'язана з ним кооперащя з iншими ком-панiями можуть дати середшм i малим тдприемствам важ-ливi засоби для компенсаци нестачi ефекту масштабу. Для розвитку кластерiв у рiзних сегментах економжи потрiбнi рiзноманiтнi можливостi. У кластер^ який зосереджуеться навколо спкьного маркетингу i продажГв, комунiкацiйнi можливостi, ймовiрно, будуть бкьш важливими в порГвнян-нi з науково-дослiдним кластером, в якому прюритетне зна-чення мають техшчш знання. Кластери, орiентованi на ко-мерцiйну дiяльнiсть, можуть мати потребу в можливостях генераци ^ей, у той час як кластерам, заснованим на нових iдеях, можуть знадобитися пiдприемницькi навички [5].
Ключовi джерела знань розрiзняються залежно в1д конкретно! галузi. Наприклад, значення науково! бази та !! зв'язкГв для промисловост вкрай важливе у фармацевти-цi або ядернiй фiзицi. З до^джень компетенцiй Уотсона Уайта [6], для галузi охорони здоров'я виставляються таи вимоги: аналiтичнi навики, знання справи, бажання навча-тись, л^ерсьи або управлiнськi здiбностi [5].
У пострадянських кра!нах е актуальною проблема переходу на кластерну модель розвитку фармацевтично! галузi з огляду на необх^шсть реамзаци державних про-
Укра!нський фармацевтичний ринок включае вироб-ництво лжарських засобш i виробГв медичного при-значення, оптовий i роздрiбний продаж продукцГ! через аптечш мережг, спецгалгзоване зберггання, дистрибу-цГю, експорт та гмпорт продукцГ!. Обсяг фармацевтичного ринку в 2011 р. склав майже 27 млрд грн [10]. При цьому е певнг проблеми у фармацевтичнш галузг. Зокрема, це економгчна площина. Укра!на на сьогодш мае надзвичайно лгберальнг правила допуску шоземних лгкгв на внутршнш ринок. Питома вага гмпортно! продукцГ! майже у 2,6 разу перевищуе вГтчизняну. Не менше 30 % лжарсько! продук-цГ!, допущено! на ринок Укра!ни, тобто Гмпортного вироб-ництва, не тдтверджено сертифжатом GMP, i це робота, яка буде проводитися Урядом, Мшстерством охорони здоров'я, Державною службою з лжарських засобГв, що повинна вивести в рГвнг умови на фармацевтичному ринку як вГтчизняних, так i шоземних виробникгв лжш [10, 11]. На сучасному етапГ розвитку фармацевтичний ринок Укра!ни е другим за обсягами серед кра!н СНД тсля РосГ! (за тд-сумками 2012 р. Укра!на займала 12 - 14% ринку СНД). За-гальний обсяг фармацевтичного ринку Укра!ни за результатами 2012 р. склав 31,7 млрд грн, що на 16,9 в. п. переви-щуе результати 2011 р. [11].
У 2012 р. укра!нський фармацевтичний ринок залишав-ся Гмпортозалежним. Протягом року спостерГгалось збГль-шення обсягГв Гмпорту фармацевтично! продукцГ! в Укра!ну, що пов'язано з вГдновленням активностГ основних компанш-дистриб'юторГв. За даними Державно! служби статистики Укра!ни, за результатами 2012 р. Гмпорт фармацевтично! продукцГ! в Укра!ну становив близько 3,3 млрд дол. США, що майже на 15 % перевищуе результат 2011 р. На Т0П-10 кра!н, яи поставляють фармацевтичну продукщю в Укра!ну, припадало близько 70 % всього Гмпорту (у натуральному та грошовому вимГрах) [10, 11]. НайбГльшими кра!нами - Гмпортера-ми фармацевтично! продукцГ! в Укра!ну е: Шмеччина, 1ндгя, Угорщина, Франщя та Гн. Основними компашями - Гмпор-терами в Укра!ну фармацевтично! продукцГ! е: ТОВ «БаДМ», ТОВ СП «Оптима-Фарм» Лтд, ТОВ «ВВС-Лтд», ЗАТ «Альба Укра!на», ТОВ «СанофГ-АвентГс Укра!на» [1].
ДослГдження рейтингового агентства «Кредит-Рейтинг» демонструють ситуащю, де структура сировинно! бази укра!нських шдприемств-виробниюв залишаеться залежною вГд Гмпортних поставок основно! сировини та матерГалГв. При цьому сировина та матерГали укра!нського виробництва представлеш насамперед допомГжними матерГалами [11].
За тдсумками 2012 р. експорт готових лiкарських за-собш вiтчизняного виробництва склав 243 млн дол. США (+24,8 % поршняно з 2011 р.) [15]. Географiя експортних поставок здебкьшого представлена такими кра!нами, як: Узбекистан, Казахстан, Ройя, Бкорусь та iншi кра!ни. Кон-центрацiя експорту фармацевтично! продукцп укра!нського виробництва - переважно до кра!н СНД, що пояснюеться наявнiстю жорстко! системи контролю за ршнем якостi продукцп на европейських ринках, а також необх^шстю наявностi у виробникш GMP-сертифiкатiв. Найбкьшими укра!нськими виробниками-експортерами е ВАТ «Фармак», Корпорацiя «Артерiум» [1].
Станом на 2012 р. промислове виробництво фармацев-тично! продукцп в Укра!нi здiйснюють близько 120 тдпри-емств. Найбкьшими укра!нськими виробниками фармацевтично! продукцп е: ПАТ «Фармак», «Борщагшський хiмiко-фармацевтичний завод», Корпоращя «Артерiум» («Ки!вмед-препарат», «Галичфарм»), «Дарниця», «Здоров'я», «Лекхiм» тощо. На частку п'яти основних компанiй-виробникiв припа-дае бкьше 50 % вироблено! у кра!нi продукцп [11].
3 метою проведення кластерного аналiзу дiяльностi вичизняних фармацевтичних пiдприемств у роботi розглянуто показники 19 фармацевтичних компанш-лiдерiв у 2011 р., що представлено в табл. 1. Сутшсть кластерного аналiзу полягае у здшсненш класифiкацi! об,ектiв дослiдження за допомогою численних обчислювальних
процедур. У результат цього утворюються «кластери», або групи дуже схожих об,ектiв [12]. На в^мшу вiд iнших мето-дiв цей вид аналiзу дае можливкть класифiкувати об'екти не за одшею ознакою, а за декiлькома одночасно. Для цього вводяться в^пов^ш показники, що характеризують певну мiру близькост за всiма класифiкацiйними параметрами. Вих^ними параметрами пiд час класифiкацi! фармацевтичних тдприемств прийнятi такi показники: необоротш активи, нематерiальнi активи, оборотш активи, власний капiтал, активи, чистий дох^.
Метою кластеризацЦ е групування подiбних об'ектiв. Найчастiше вживаною мiрою близькостi об'ектш у цьому випадку вважаеться так звана евкл^ова в^стань. Вона е одним iз показниив кластерного аналiзу та розраховуеться за формулою:
D(A, В) = >/(Хв -ХА)2 + у -Уа)2,
де ХА, УА - координати точки А на осях Xi У; Хв,УВ - коор-динати точки В на осях X i У [12, 14].
На рис. 1 представлено дендрограму кластерного аналiзу (для фармацевтичних тдприемств у 2011 р.), що використовуеться у методi Варда, i показано результати формування кластеров (табл. 2). Метод Варда е методом, який заснований на втрат шформаци, котра в^буваеться в результат розподкення об'екпв на кластери та змшюеть-ся за допомогою загально! суми квадрат1в в^илень кожного об'екта вiд центру свого кластера [12]. Вздовж вер-
Таблиця 1
Показники дiяльностi вiтчизняних фармацевтичних пiдприeмств у 2011 р.
№ з/п Назва пщприемства Необор. активи, тис. грн Нематер. активи, тис. грн Оборотш активи, тис. грн Власний каштал, тис. грн Активи, тис. грн Чистий дохщ, тис. грн
1 ПАТ «Фармак» 1006645 4431 506847 977233 1513492 1477205
2 ПрАТ «Фармацевтична ф1рма «Дарниця» 419724 1989 606546 601554 1050777 738620
3 ПАТ «Кшвмедпрепарат» 572413 701 641282 492134 1262985 550533
4 ПАТ «Кшвський вггамшний завод» 56996 458 212077 74024 269204 338016
5 ПАТ «Галичфарм» 438244 2256 309563 123716 749007 312426
6 ПрАТ «Бюфарма» 128354 22989 190602 279531 360194 251467
7 ПАТ «Фтофарм» 19553 143 64974 70087 84604 229610
8 ПрАТ Виробничо-наукове пщпривмство «Укрзооветпромпостач» 22369 23 45389 45972 67873 150406
9 ПАТ «Фармстандарт-Б1ол1к» 60446 21 111241 140469 285483 147256
10 ПАТ «Стома» 98334 8390 78744 129575 177085 115978
11 ПАТ«Лубнифарм» 19236 17 43193 22767 62623 115401
12 ПАТ«Монфарм» 50247 0 52870 28073 103122 94579
13 ПАТ «Х1мзавод «Червона З|рка» 15984 0 54088 17741 70079 83708
14 ПАТ «Луганський х1м1ко-фармацевтич-ний завод» 13882 1986 41705 26466 55646 75897
15 ПАТ «Л1ктрави» 45280 1600 49571 87691 94862 74111
16 ПрАТ «Лекх1м-Харш» 39011 48 35445 18345 74456 72167
17 ПрАТ «Екологоохоронна ф1рма «КРЕОМА-ФАРМ» 24150 2393 26892 47367 51042 54442
18 ПрАТ «1нфуз1я» 35486 17 21710 17256 57258 42639
19 ТзОВ «Натур +» 9817 0 7038 8971 16855 35588
<
<
о
ш
Джерело: складено автором на основi [13].
Пщприемства
ПрАТ «Фармацевтична ф1рма «Дарниця» ПАТ «КиТвмедпрепарат» ПАТ «Галичфарм» ПрАТ «Бюфарма» ПАТ «Стома»
ПрАТ Виробничо-наукове пщприемство «Укрзооветпромпостач» ПАТ «Луганський х1м1ко-фармацевтичний завод» ПАТ «Х1мзавод «Червона 3|рка» ПрАТ «Лекх1м-Харк1в» ПАТ«Лубнифарм» ПрАТ «Екологоохоронна ффма «КРЕОМА-ФАРМ»
ПрАТ «1нфуз1я» ПАТ «Монфарм» ТзОВ «Натур +» ПАТ «Лктрави» ПАТ «Ф1тофарм» ПАТ «Фармстандарт-Бюлк ПАТ «КиТвський в1тамшний завод» ПАТ «Фармак»
Рис. 1. Дендрограма кластерного аналiзу для тдприемств фармацевтичноТ промисловостi, станом на 2011 р.
0 4Е5 8Е5 1,2Е6 2Е5 6Е5 1Е6
Вщстань до центра кластера
Таблиця 2
Результати формування кланов для пщприсмств фармацевтичноТ промисловостi, станом на 2011 р.
№ Кластера Пщприемства Вiдстань до центра кластера
ПрАТ «Фармацевтична фiрма «Дарниця» 159902,0
Кластер 1 ПАТ «КиТвмедпрепарат» 177717,9
ПАТ «Фармак» 307929,6
ПАТ «Галичфарм» 154673,3
Кластер 2 ПрАТ «Бюфарма» 76920,1
ПАТ «КиТвський вггамшний завод» 106695,1
ПАТ «Стома» 55723,38
ПАТ «Фармстандарт-Бюлк» 93258,63
ПрАТ Виробничо-наукове пщприемство «Укрзооветпромпостач» 23799,60
ПАТ «ГНктрави» 18759,21
ПАТ «Фггофарм» 54614,66
ПАТ «Луганський хiмiко-фармацевтичний завод» 22306,88
Кластер 3 ПАТ «Ммзавод «Червона Зiрка» 19262,01
ПАТ «Лубнифарм» 19179,82
ПрАТ «Екологоохоронна фiрма «КРЕОМА-ФАРМ» 26868,70
ПАТ «Монфарм» 12316,71
ПрАТ «lнфузiя» 32424,70
ПрАТ «Ле^м-Харш» 19620,23
ТзОВ «Натур+» 48113,65
о_ <
<
тикально1 осi дендрограми наведено назви тдприемств, що пiдлягають класифiкацi1, а вздовж горизонтально! ой
_ в^кладено в1дсташ мiж об'еднаними об'ектами; при цьому
^^ вiдбуваeться поступове послаблення критерш об'еднання, ^^ тобто зниження граничного ршня критерiю об'еднання двох об'екпв до одного кластеру. У результат послаблення
критерiю вiдбуваеться агрегащя кластерiв, якi мають у сво-'1й структурi все бiльш в1дмшш об'екти [15].
Таким чином, проведений кластерний аналiз дав змогу визначити групи тдприемств з подiбним рiвнем розвитку та розмiром фiнансово-економiчних показниюв дiяльностi [16].
За результатами кластеризацГ! було отримано три кластери. Шдприемства першого кластера е леерами фармацевтичного ринку, котрi мають серйознi переваги за рiвнем фiнансово-економiчних показниюв дiяльностi. Цi пiдприемства (ПрАТ «Фармацевтична фiрма «Дарниця», ПАТ «Ки'!вмедпрепарат», ПАТ «Фармак») е конкурентами мiж собою, для яких характерним е найвищий ртвень конкуренцГ! [19]. До групи iз середнiм ршнем розвитку увiйшло з пiдприемства (ПАТ «Галичфарм», ПрАТ «Бю-фарма», ПАТ «Ки'!вський вiтамiнний завод»). До групи з нижчим в^ середнього ршнем розвитку увшшло 13 ком-панш (ПАТ «Стома», ПАТ «Фармстандарт-Бiолiк», ПрАТ Виробничо-наукове пiдприемство «Укрзооветпромпос-тач», ПАТ «Лштрави», ПАТ «Фiтофарм",ПАТ «Луганський хiмiко-фармацевтичний завод», ПАТ «Хiмзавод «Червона Зiрка», ПАТ «Лубнифарм», ПрАТ «Екологоохоронна фiр-ма «КРЕОМА-ФАРМ», ПАТ «Монфарм», ПрАТ «Iнфузiя», ПрАТ «Лекхiм-Харкiв» , ТзОВ «Натур +»).
Ключовим напрямком дiяльностi аналiзованих тд-
приемств е виробництво яисних та ефективних ль
карських засобш для забезпечення здорового, три-валого та бкьш продуктивного життя населення. О^м основного виду дiяльностi (виробництво фармацевтичних препаратов i матерiалiв), присутня диверсифiкацiя видiв дiяльностi цих тдприемств. Протягом аналiзованого перь оду украшсью фармацевтичнi пiдприемства-лiдери, котрi потрапили до першого кластера, един з-помiж iнших роз-глянутих компанiй займались виключно виробництвом, оптовою та роздрiбною торгiвлею фармацевтичними товарами. У решти компанiй, котрi потрапили до шших класте-рiв, з нижчим рiвнем розвитку, диверсифiкацiя дiяльностi здебкьшого не пов'язана з основним видом дiяльностi. Наприклад, ПАТ «Монфарм» займаеться обробленням неметалевих вiдходiв i брухту; ПрАТ «Бiофарма» та ПАТ «Ки'!вський вiтамiнний завод» - посередництвом у тор-гiвлi товарами широкого асортименту, а ПрАТ «Летам-Харкiв» - здаванням тд найм власно'1 та державно'! нерухо-мостi виробничо-технiчного та культурного призначення. Шдприемства, котрi в результат проведення кластерного аналiзу потрапили до одного кластера, можуть об'еднатись з метою: зниження каттальних витрат на одиницю про-дукцй; зменшення маркетингових витрат на одиницю про-дукцй; змiцнення конкурентних позицiй через покращен-ня якостi управлiння; покращити свою дiяльнiсть завдяки спiльному використанню науково-досл^но! бази.
ВИСНОВКИ
Результати кластерного аналiзу можуть бути орга-шчно вбудованими в загальну стратегiю розвитку фарма-цевтично'1 галузi завдяки можливостям ^ентифжацГ! неви-користаних резервiв промислового виробництва окремих тдприемств. ^м того, розширюються альтернативи щодо вибору грамотних маркетингових стратегш у контекстi змщнення конкурентних переваг дкових партнерiв i тд-вищуеться якiсть маркетингово! шформацшно! системи. Вирiшення проблеми iмпортозамiщення в УкраТт актуаль зуе науково-прикладнi до^дження щодо оцiнки реальних можливостей фармацевтично! галузi нарощувати темпи виробництва конкурентоспроможно! продукцГ!. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Мних О. Б. Актуальн проблеми розвитку фармацевтичного ринку та пщходи до Тх вир1шення / О. Б. Мних, Ю. I. Плета // Вкник «Ло-
ricTMKa» Нацюнального унiверситету ^«nbBiBCbKa полiтехнiка», 2012. -№ 749. - С. 207 - 214.
2. Кластерный анализ. [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://www.statsoft.ru/home/textbook/modules/stcluan.html
3. Сагайдак-Нштюк Р. В. Концеп^я розвитку фармацевтичних репональних кластерiв в Укран / Р. В. Сагайдак-Нмтюк // Управлшня, економ^а та забезпечення якостi в фармацп. - 2009. - № 6(8). - С. 44 - 50.
4. Посилкша О. В. Актуальшсть та проблеми створення фармацевтичних кластерiв в УкраТн на пiдставi логiстичного менеджменту та мiжнародних стандарт якост / О. В. Посилкша, Р. В. Сагайдак-Нгатюк, О. В. Козирева. - 2012. - С. 337 - 339 [Електронний ресурс]. Режим доступу : http://ena.lp.edu.ua
5. Вардапетян В. В. Условия развития и формирования кластеров / В. В. Вардапетян // Креативная экономика. - 2009. - № 8 (32). - С. 85 - 91 [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www. creativeeconomy.ru/articles/2673
6. [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://www. towerswatson.com/
7. Безпека та нормативно-правовий супровщ л^арських засо-бiв: вщ розробки до медичного застосування [Електронний ресурс]. -Режим доступу: http://www.mif-ua.com/archive/article/37690
8. Крикавський С. В. Спе^альш екононачш зони та кластерна полiтика УкраТни / £. В.Кркавський, О. А. Похилченко // Бiзнес 1нформ. -2011. - № 11. - С. 4 - 7.
9. ЛЛки мiгрують iз УкраТни в Роаю [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://ua.comments.ua/world/196195-liki-migruyut-iz-ukraini-v-rosiyu.html
10. Мо'|'сеснко Р. Обсяг фармацевтичного ринку в 2011 роф склав майже 27 млрд грн / Р. МоТсеенко [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://jeynews.com.ua/news/d0/69525
11. Фармацевтичний ринок УкраТни за 2012 рк [Електронний ресурс]. -Режим доступу : http://www.credit-rating.ua/img/st_img/ AS/2013/04.06.2013/Pharma_Ukr_2012.pdf
12. Украина и её регионы на пути к инновационному обществу : монография: [в 4 т.] / [И. П. Булеев, В. И. Дубницкий, М. П. Войнаренко и др.] ; под общ. ред. В. И. Дубницкого и И. П. Булеева ; НАН Украины. Ин-т экономики промышленности; донецкий экономико-гуманитарный институт ; Академия экономических наук Украины. - Донецк : Юго-Восток, 2011.
13. [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://www.smida.
gov.ua
14. Мних О. Б. Маркетинг у формуванш ринковоТ вартосл маши-нобудiвного пщприемства: теорiя i практика : монографiя. - Львiв : Видав-ництво Нацюнального ушверситету «Львтська полтохшка», 2009. - 428 с.
15. Розен В. П. Кластерний аналiз використання паливно-енер-гетичних ресурав на прикладi ЧеркаськоТ обласп / В. П. Розен, С. М. Миль-шченко // Вкник НТУУ «КП1». Серiя «Прництво». - 2010. - Вип. 19. -С. 131 - 139.
16. Фролова В. Ю. Кластерний аналiз стратепчних груп кон-куренлв на прикладi фармацевтичних пiдприемств / В. Ю. Фролова // 1нновацмна економiка. - 2012. - № 9 (35). - С. 103 - 107.
REFERENCES
"Bezpeka ta normatyvno-pravovyi suprovid likarskykh zasobiv: vid rozrobky do medychnoho zastosuvannia" [Safety and legal support drugs: from development to medical use]. http://www.mif-ua.com/archive/ article/37690
Buleev, I. P., Dubnitskiy, V. I., and Voynarenko, M. P. Ukraina i ee re-giony na puti k innovatsionnomu obshchestvu [Ukraine and its regions on the way to an innovative society]. Donetsk: Yugo-Vostok, 2011.
"Farmatsevtychnyi rynok Ukrainy za 2012 rik" [Pharmaceutical market in Ukraine in 2012]. http://www.credit-rating.ua/img/st_img/ AS/2013/04.06.2013/Pharma_Ukr_2012.pdf
Frolova, V. Yu. "Klasternyi analiz stratehichnykh hrup konkurentiv na prykladi farmatsevtychnykh pidpryiemstv" [Cluster analysis of strategic groups of competitors in the case of pharmaceutical companies]. Innovatsi-ina ekonomika, no. 9 (35) (2012): 103-107.
Krykavskyi, Ye. V., and Pokhylchenko, O. A. "Spetsialni ekonomichni zony ta klasterna polityka Ukrainy" [Special economic zones and cluster policy in Ukraine]. Biznes Inform, no. 11 (2011): 4-7.
"Klasternyy analiz" [Cluster analysis]. http://www.statsoft.ru/home/ textbook/modules/stcluan.html
"Liky mihruiut iz Ukrainy v Rosiiu" [Medication migrate from Ukraine to Russia]. http://ua.comments.ua/world/196195-liki-migruyut-iz-ukraini-v-rosiyu.html
Mnykh, O. B., and Hileta, Yu. I. "Aktualni problemy rozvytku farmat-sevtychnoho rynku ta pidkhody do ikh vyrishennia" [Actual problems of the pharmaceutical market and approaches to their solution]. Lohistyka, no. 749 (2012): 207-214.
Moiseienko, R. "Obsiah farmatsevtychnoho rynku v 2011 rotsi sklav maizhe 27 mlrd. hrn. " [The amount of the pharmaceutical market in 2011 amounted to nearly 27 billion]. http://jeynews. com. ua/news/d0/69525>.
Mnykh, O. B. Marketynh u formuvanni rynkovoi vartosti mashynobu-divnoho pidpryiemstva: teoriia i praktyka [Marketing in establishing a market value engineering enterprise : theory and practice]. Lviv: Lvivska politekh-nika, 2009.
Posylkina, O. V., Sahaidak-Nikitiuk, R. V., and Kozyrieva, O. V. "Ak-tualnist ta problemy stvorennia farmatsevtychnykh klasteriv v Ukraini na pidstavi lohistychnoho menedzhmentu ta mizhnarodnykh standartiv iako-sti" [The urgency of the problem of creating and pharmaceutical clusters
in Ukraine on the basis of logistics management and international quality standards]. http://ena.lp.edu.ua
Rozen, V. P., and Mylnichenko, S. M. "Klasternyi analiz vykorystannia palyvno-enerhetychnykh resursiv na prykladi Cherkaskoi oblasti" [Cluster analysis of the use of energy resources as an example of Cherkasy region]. VisnykNTUU «KPI». Seriia «Hirnytstvo», no. 19 (2010): 131-139.
Sahaidak-Nikitiuk, R. V. "Kontseptsiia rozvytku farmatsevtychnykh rehionalnykh klasteriv v Ukraini" [The concept of pharmaceutical regional clusters in Ukraine]. Upravlinnia, ekonomika tazabezpechennia iakosti v far-matsii, no. 6 (8) (2009): 44-50.
Vardapetian, V. V. "Usloviia razvitiia i formirovaniia klasterov" [Conditions for the development and formation of clusters]. http://www.cre-ativeeconomy.ru/articles/2673/
http://www.towerswatson.com/ http://www.smida.gov.ua
УДК 65.012.32
ОЦЖКА Д1Л0В01 РЕПУТАЩТ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПЩПРИШСТВА ЯК ОБ'бКТА УПРАВЛШНЯ
© 2014
Т0ВМА 0. А.
УДК 65.012.32
Товма О. А. Оцшка дшовоТ репутаци торговельного пщприемства як об'екта управлшня
Метою cmammi е об(рунтування необх1дност1 о^нювання д'шовоi репутаци торговельних тдприемств для подальшого управлшня ними та ви-явлення основних тенденцш розвитку торговельних мереж Укра/ни в даному напрямку. Досл'джено кшькш та яшснi методи, за допомогою яких зд'шснюеться розрахунок гудв'шу. На цй основi виявлено групи економ/чно> ощнки д'шово!репутаци: методи, якi (рунтуються на оцнЦ доходу, що обумовлений наявн'ктю бренда, ринковi та пор'вняльш. У статт'> запропоновано досл'дження д'шовоi репутаци тдприемства через розрахунок гудв'шу методом надлишкових прибутюв (доходний пiдхiд), а також визначення його переваг i обмежень у використанш. Зд'шснено розрахунок гудв'шу торговельнихмережевих тдприемств Украни та анал'з його динам'жи за 2009-2012 рр. Виявлено причини незацкавленот пiдприемцiв у пiдвищеннi д'шовоi репутаци через розрахунок та анал'в гудвшу. Ключов'! слова: д'шова репутаця, гудв'ш, ставка каттал'заци, чuстi скориговат активи. Рис.: 3. Табл.: 2. Формул: 1. Б'бл.: 9.
Товма Ольга Анатолй'вна - астрантка, кафедра економки тдприемств харчування та торг'вл'!, Хармвський державний утверситет харчування та торг'юл'! (вул. Клочювська, 333, Харщ 61051, Украна) E-mail: o.a.tovma@gmail.com
УДК 65.012.32
Товма О. А. Оценка деловой репутации торгового предприятия как объекта управления
Целью статьи является обоснование необходимости оценки деловой репутации торговых предприятий для дальнейшего управления ими и выявление основных тенденций развития торговых сетей Украины в данном направлении. Исследованы количественные и качественные методы, с помощью которых осуществляется расчет гудвилла. На этой основе выявлены группы экономической оценки деловой репутации: методы, которые основываются на оценке дохода, который обусловлен наличием бренда, рыночные и сравнительные. В статье предложено исследование деловой репутации предприятия путем расчета гудвилла по методу избыточных прибылей (доходный подход), а также определение его достоинств и ограничений в использовании. Осуществлен расчет гудвилла торговых сетевых предприятий Украины и анализ его динамики за 2009 - 2012 гг. Выявлены причины незаинтересованности предпринимателей в повышении деловой репутации путем расчета и анализа гудвилла.
Ключевые слова: деловая репутация, гудвилл, ставка капитализации, чистые скорректированные активы. Рис.: 3. Табл.: 2. Формул: 1. Библ.: 9.
Товма Ольга Анатолиевна - аспирантка, кафедра экономики предприятий питания и торговли, Харьковский государственный университет питания и торговли (ул. Клочковская, 333, Харьков, 61051, Украина) E-mail: o.a.tovma@gmail.com
UDC 65.012.32
Tovma Olha A. Assessment of Business Reputation of a Trade Enterprise as an Object of Management
The goal of the article is justification of a necessity of assessment of business reputation of trade enterprises for their further management and revelation of main tendencies of development of trade networks of Ukraine in this direction. The article studies quantitative and qualitative methods with the help of which goodwill is calculated. Based on this the article reveals the following groups of economic assessment of business reputation: methods that are based on income assessment, which is caused by availability of a brand, and also market and comparative methods. The article offers to study business reputation of an enterprise through calculation of goodwill by the method of excessive profits (income approach) and also identification of its advantages and restrictions in use. It calculates goodwill of trade network enterprises of Ukraine and analysis of its dynamics for 2009 - 2012. It shows reasons of absence of interest of entrepreneurs in increase of business reputation through calculation and analysis of goodwill.
Key words: business reputation, goodwill, capitalisation rate, net adjusted assets.
Pic.: 3. Tabl.: 2. Formulae: 1. Bibl.: 9.
Tovma Olha A.- Postgraduate Student, Department of Economics and catering trade, Kharkiv State University of Food Technology and Trade (vul. Klochkivska, 333, Kharkiv, 61051, Ukraine) E-mail: o.a.tovma@gmail.com
